Dopo anni di declino, le vendite di profumi sono di nuovo in aumento, fornendo ai consumatori stanchi della pandemia un tanto necessario colpo di lusso e indulgenza. Negli Stati Uniti, la categoria ha registrato una crescita a due cifre sia rispetto al 2020 che al 2019, secondo The NPD Group, con vendite di profumi, colonie e altri succhi in aumento del 61%.
Quale momento migliore se non chiedere alle persone che conoscono meglio le fragranze – addetti ai lavori del settore della bellezza – di votare le 100 migliori fragranze di tutti i tempi.
All’inizio di gennaio, abbiamo inviato più di 300 schede a addetti ai lavori del settore, tra cui fondatori, marketer, rivenditori, influencer, editori, profumieri, analisti e tipi di C-suite, quindi abbiamo tabulato le loro risposte. (L’elenco completo di coloro che desiderano essere identificati come elettori è di seguito, anche se, ovviamente, ciò su cui hanno votato è solo per i loro occhi.)
I parametri erano ampi. Gli elettori hanno potuto scegliere tra le 10 e le 20 migliori fragranze e, nella scelta, è stato chiesto di utilizzare i seguenti parametri: originalità del concept; originalità olfattiva; prestazioni al dettaglio; innovazione di marketing; qualità degli ingredienti, packaging e design delle bottiglie.
Ecco le 10 più grandi fragranze di tutti i tempi, votate dall’industria della bellezza .
1. Chanel n. 5
Lanciato: 1921
Profumiere: Ernest Beaux
Famiglia olfattiva: Aldeidica floreale
“Il gold standard”, ha detto un elettore. “L’inizio di tutto ciò a cui pensiamo nelle fragranze moderne”, ha detto un altro, del profumo più venduto di tutti i tempi, che contiene 1.000 fiori di gelsomino ogni 30 ml. flacone. “Non solo resiste, trionfa”.
2. Le Labo Santal 33
Lanciato: 2011
Profumiere: Frank Voelkl
Famiglia Olfattiva: Legnosa aromatica
Quella che era iniziata come una candela è diventata una delle “fragranze cult di tutti i tempi”, ha detto un elettore. “La prima grande fragranza iconica di nicchia”, ha detto un altro. “Ha contribuito a rendere rilevante la nicchia ed è stata la fragranza di tutti gli opinion leader del Millennial per oltre 10 anni”.
3. Thierry Mugler Angelo
Lanciato: 1992
Profumiere: Olivier Cresp
Famiglia olfattiva: Gourmand
“Una pietra miliare chiave nella storia moderna della profumeria”, ha scritto un elettore, facendo eco ai sentimenti di molti, del profumo che ha creato la categoria gourmand. La sua popolarità è immutata: nel 2021 sono state vendute 27 unità ogni ora.
4. Ritratto di signora di Frédéric Malle
Lanciato: 2010
Profumiere: Dominique Ropion
Famiglia Olfattiva: “Eleganza misteriosa”
Malle fece due tentativi finalisti dei profumi che sarebbero diventati Ritratto di signora. Ha profumato sua moglie con uno dei due e le ha chiesto di andare a fare una passeggiata. Quando è tornata 10 minuti dopo, ha riferito che le era stato chiesto quattro volte per le strade di Manhattan il nome e l’origine del suo profumo.
5. Chanel Coco Mademoiselle
Lanciato: 2001
Profumiere: Jacques Polge
Famiglia Olfattiva: Ambrata fresca
Chanel ha incaricato Polge di creare un profumo che la stessa Coco Chanel avrebbe indossato. Oggi è la quarta fragranza di prestigio più venduta in America e ha contribuito a “rilanciare Chanel come una delle migliori fragranze e stabilire una nuova tendenza olfattiva”, ha affermato un elettore.
6. Dolce & Gabbana Azzurro
Lanciato: 2001
Profumiere: Olivier Cresp
Famiglia olfattiva: legnosa di agrumi
Gli elettori attribuiscono a questo profumo di ispirazione siciliana che ha richiesto due anni a Cresp di svilupparsi con l’avvio di una nuova tendenza olfattiva, notando la sua “unicità” sul mercato. “Usa poche ma potenti molecole e pochissimi naturali per creare una sensazione naturale”, ha scritto uno.
7. Dior Eau Sauvage
Lanciato: 1966
Profumiere: Edmond Roudnitska
Famiglia olfattiva: agrumi aromatici
“La prima volta che è stato utilizzato l’edione, che alla fine sarebbe stato utilizzato in quasi tutte le fragranze”, ha scritto un elettore, della molecola di nuova sintesi chiamata metil diidrojasmonato che è stata una svolta scientifica in profumeria.
8. Tom Ford Black Orchid
Lanciato: 2006
Profumiere: Pierre Negrin e David Apel, Givaudan
Famiglia olfattiva: floreale ambrata
“Il miglior profumo condiviso da entrambi i sessi”, ha scritto un elettore. “Non è stato il primo – lo è stato CK One – ma è il migliore.”
9. Giorgio Armani Acqua di Giò
Lanciato: 1996
Profumiere: Alberto Morillas
Famiglia olfattiva: agrumi
La fragranza maschile più venduta dal suo lancio ha venduto oltre 25 milioni di unità dal lancio e “personifica la sensazione di lunga durata, pulita, fresca e acquosa”, ha affermato un elettore. “Incredibili prime due campagne TV”, ha osservato un altro.
10. Calvin Klein CK One
Lanciato: 1994
Profumiere: Alberto Morillas
Famiglia olfattiva: Agrumata aromatica
“Senza genere prima del suo tempo”, ha detto un intervistato, “e responsabile del passaggio dai profumi più pesanti degli anni ’80 ai profumi più semplici e semplici degli anni ’90”. CK One è stata anche la prima fragranza ad essere venduta su Tower Records, una strategia di distribuzione dirompente coerente con i mutevoli atteggiamenti in merito all’accessibilità dei consumatori.
