Martell e Janelle Monáe “Soar Beyond the Expected” con Audacious Film e “Cocktail of the Future”
La nuova campagna spinge in avanti la cultura del cocktail americano in una celebrazione dell’espressione creativa nera
NEW YORK , 25 febbraio 2022 /PRNewswire/ — Martell, la più antica delle grandi case di Cognac, è orgogliosa di presentare il prossimo capitolo della sua campagna “Soar Beyond the Expected” con l’artista di fama mondiale Janelle Monáe e Cognac Educator ms . Frank Marshall. Questa ultima puntata visiva della campagna di Martell, intitolata “The Unexpected Effect”, è diretta dal pluripremiato regista Ewurakua Dawson-Amoah. Il film si propone di mostrare i percorsi inaspettati e individuali che molti hanno intrapreso e di far luce su cosa significhi provare gioia: nel superamento, nella libertà di espressione e nel tracciare percorsi per coloro che seguono.
“Come regista e poeta, la mia missione è raccontare storie autentiche della mia comunità e la mia collaborazione con Martell è stata un’altra opportunità per rendere omaggio all’impatto che i creativi neri hanno sulla società e gli uni sugli altri”, ha affermato Ewurakua Dawson-Amoah. “La mia speranza è che ‘The Unexpected Effect’ ispiri le persone a seguire la propria passione e a reimmaginare il proprio futuro”.
In qualità di marchio impegnato a guidare un cambiamento positivo, Martell celebra coloro che ridefiniscono audacemente le convenzioni a beneficio di molti invece di conformarsi a codici che favoriscono pochi. Traendo ispirazione da questa etica e dall’ottimismo afrofuturistico di Janelle Monae , Martell guarda al passato come trampolino di lancio per il futuro per dare vita alla campagna con un “Cocktail del futuro”. Sviluppato in collaborazione con ms. Franky Marshall, che è anche protagonista del film, la nuova esperienza fa luce sull’impatto della cultura nera sullo zeitgeist dell’ospitalità americana e presenta Martell Blue Swift , la prima bevanda spiritosa a base di VSOP Cognac e rifinita in botti di bourbon del Kentucky .
“Nel corso della storia, sia sul palco che dietro il bancone, i creativi neri hanno gettato le basi per la cultura e questa collaborazione è una testimonianza di tale eredità”, ha affermato Janelle Monáe. “L’afrofuturismo è un principio che sta ridefinendo la cultura come la conosciamo, risvegliandoci alle possibilità in continua evoluzione del mondo. Ora abbiamo un nuovo cocktail che possiamo gustare mentre celebriamo il nostro lavoro e creiamo il nostro futuro”.
Il kit in edizione limitata “Cocktail of the Future” rende omaggio agli eroi sconosciuti dell’ospitalità e a coloro che hanno aperto la strada a molti cocktail popolari oggi apprezzati. È inclusa una ricetta Martell Blue Swift che evoca in modo creativo ms. la visione del futuro di Franky Marshall – un eclettico mix di culture e prospettive diverse che si uniscono – insieme a una copia di The Ideal Bartender di Tom Bullock , il primo libro di cocktail pubblicato nel 1917 da un barista afroamericano.
“Janelle Monáe guida con il suo bagliore retro-futuristico e la sua individualità impenitente, e penso che siamo simili in questo”, ha detto la signora. Frank Marshall. “Il drink è una fusione eclettica della mia eredità caraibica e dell’elegante influenza francese che Martell porta al bar. Speriamo che le persone si godano il cocktail a casa tanto quanto me mentre lo creavo”.
“L’eredità di Martell è plasmata dall’audacia. La nostra nuova campagna celebra l’espressione creativa nera e mostra cosa significa ridefinire le convenzioni”, ha affermato Devaunshi Mahadevia, Direttore del marchio statunitense per Martell Cognac. “In collaborazione con coloro che sono in prima linea nel settore, stiamo lavorando a fianco della comunità che serviamo per aiutare a reimmaginare il futuro”.
Martell rafforza ulteriormente il suo sostegno alle comunità BIPOC durante il Black History Month, il Women’s History Month e oltre con una donazione di $ 200.000 alla Restaurant Workers’ Community Foundation, che sarà utilizzata per finanziare progetti che promuovono le opportunità e l’istruzione per le donne BIPOC nel settore della ristorazione.
“In Pernod Ricard, stiamo lavorando per un futuro inclusivo che offre condizioni di parità per tutti e onora l’intera gamma di persone e storie che modellano la nostra cultura diversificata”, ha affermato Pamela Forbus , CMO di Pernod Ricard North America. “Questa campagna è una testimonianza del viaggio che stiamo facendo e dell’impegno a rispecchiare la diversità della nostra società in tutto ciò che facciamo”.
Per saperne di più su Ewurakua Dawson-Amoah, un creativo dinamico che è appassionato di collegare attori, registi e troupe BIPOC con opportunità, talento e risorse per raccontare storie culturalmente ricche e diverse nel film, visita melacast .
Il kit Martell Blue Swift “Cocktail of the Future” è disponibile in quantità limitate fino al 31 marzo su https://www.cocktailcourier.com/cocktail/cocktail-of-the-future/ . Per saperne di più su Martell e “The Unexpected Effect”, visita https://www.martell.com/en-us/spread-joy/ o segui @martellusa su Facebook, Instagram e Twitter.
Informazioni su Martell
La più antica delle grandi case di cognac, fondata da Jean Martell nel 1715, Maison Martell è rinomata in tutto il mondo per la finezza e l’eleganza dei suoi cognac, frutto di un’eredità di savoir-faire tramandata da nove generazioni. Insieme alla passione per il suo mestiere e al profondo attaccamento al terroir, Maison Martell è definita dall’audacia con cui ha aperto la strada a nuove espressioni: dall’icona Martell Cordon Bleu nel 1912 al pionieristico Martell Blue Swift di oggi.
Informazioni su PRUSA
Pernod Ricard è il secondo produttore mondiale di vini e liquori con un fatturato consolidato di 8.824 milioni di euro nel FY21. Il Gruppo, che possiede 16 dei 100 migliori marchi di alcolici, detiene uno dei portafogli più prestigiosi e completi del settore con oltre 240 marchi premium distribuiti in più di 160 mercati. Il portafoglio di Pernod Ricard comprende Absolut Vodka, Ricard pastis, Ballantine’s, Chivas Regal , Royal Salute e The Glenlivet Scotch whisky, whisky irlandese Jameson , cognac Martell, rum Havana Club, gin Beefeater, liquore Malibu, champagne Mumm e Perrier-Jouët, nonché Jacob’s Creek, Brancott Estate, Campo Viejoe vini Kenwood. La strategia di Pernod Ricard si concentra sull’investimento in una crescita a lungo termine e sostenibile per tutti i suoi stakeholder, rimanendo fedele ai suoi valori fondanti: spirito imprenditoriale, fiducia reciproca e forte senso etico. L’organizzazione decentralizzata del Gruppo consente ai suoi 18.500 dipendenti di essere ambasciatori sul campo della sua visione di “Créateurs de Convivialité”. La tabella di marcia per la sostenibilità e la responsabilità 2030 di Pernod Ricard “Good Times from a Good Place” è integrata in tutte le sue attività, dal grano al vetro, e Pernod Ricard è riconosciuto come partecipante al Global Compact LEAD delle Nazioni Unite. Pernod Ricard è quotato su Euronext (Ticker: RI; codice ISIN: FR0000120693) e fa parte degli indici CAC 40 ed Eurostoxx 50.
Informazioni su Janelle Monáe
Janelle Monáe è ampiamente celebrata come un’artista che sfida il genere, toccando soul, R&B, rap, jazz e musica classica mentre crea un suono tutto suo. È una superstar del pop con otto nomination ai Grammy e una carriera di successo a livello globale. Monáe ha co-fondato la sua etichetta, Wondaland Arts Society, che ha recentemente lanciato la sua divisione di produzione, Wondaland Pictures. Come attore, Monáe ha recitato in film acclamati dalla critica tra cui Moonlight, Hidden Figures, Harriet, The Glorias, la serie televisiva Homecoming e, più recentemente, ha recitato nel film horror Antebellum. Monáe è attualmente in produzione per l’attesissimo sequel Knives Out 2. Il 19 aprile 2022 , Monáe pubblicherà il suo primo libro intitolato The Memory Librarian e altre storie di Dirty computer.Monáe ha anche recentemente terminato la produzione dell’attesissimo sequel Knives Out 2.
