Dolce & Gabbana  ha aperto a Milano i primi due negozi dedicati ai suoi prodotti home decor/home collection. Il progetto prevede aperture negli Stati Uniti e in Francia e prevede una linea di accessori per la casa, stoviglie e biancheria per la casa progettata internamente e una linea di mobili concessa in licenza al Luxury Living Group (LLG).

Il marchio di lusso guidato da Domenico Dolce e Stefano Gabbana ha scelto uno stile originale e altamente distintivo per una gamma 100% made in Italy, caratterizzata dai suoi codici mediterranei distintivi, con colori vivaci a bizzeffe e decorazioni sontuose. “Il feedback iniziale è positivo, è una collezione altamente distintiva, con un linguaggio di design unico che non si trova tra le attuali linee di interni per la casa”, ha affermato Andrea Gentilini, CEO di LLG. L’estetica gioiosa e colorata della linea è sottolineata dal design neutro dei negozi, con interni in nero, bianco e grigio e pavimenti in pietra lavica Basaltina.

Le due collezioni (decorazione per la casa e mobili) presentano la stessa tavolozza e motivi, articolati in quattro temi ben definiti: leopardo, zebra, blu mediterraneo e carretto siciliano. Quest’ultimo, ispirato alle decorazioni dei tradizionali carri dipinti siciliani, con motivi esuberanti in colori vivaci come il vermiglio, il giallo agrumi e il blu reale, è un tema che Dolce & Gabbana aveva sviluppato nel 2016 per una collaborazione con il marchio italiano di elettrodomestici di alta gamma SMEG , con cui l’etichetta ha creato una gamma di elettrodomestici e utensili da cucina, dai frigoriferi ai tostapane e ai bollitori.

Dolce & Gabbana nuovo store DG Casa a Milano in Corso Venezia

Dolce & Gabbana nuovo store DG Casa a Milano in Corso Venezia

Il primo negozio di arredamento per la casa di Dolce & Gabbana, gestito direttamente dall’etichetta, si trova in Corso Venezia 7, nel quartiere San Babila di Milano. Il negozio ospitava in precedenza le linee bambino e prêt-à-porter donna, che si sono trasferite negli altri negozi del marchio in città, in via Montenapoleone e via della Spiga 2.

Il nuovo punto vendita si estende su 1.200 mq su due livelli, ed espone complementi d’arredo e d’arredo (candele, vasi, piatti, ecc.) e altri articoli per la decorazione della casa, come stoviglie, cuscini in twill duchesse, piumini stampati, biancheria per la casa, tappeti, mobili in legno laccato e altro.

Il secondo punto vendita si trova nelle vicinanze, in via Durini 23, ed è gestito da LLG. Si estende su 1.000 mq su tre livelli ed è decorato in grigio e nero, in uno stile identico a quello del negozio di Corso Venezia. Un enorme lampadario ha un posto d’onore nel secondo negozio, sede delle collezioni di mobili dell’etichetta, tra cui divani, pouf, tavoli e altri sontuosi elementi di arredo, rispecchiando esattamente gli stessi temi della linea di accessori.

Dolce & Gabbana nuovo store DG Casa a Milano in Corso Venezia

Dolce & Gabbana nuovo store DG Casa a Milano in Corso Venezia

Il portafoglio di LLG comprende le linee di decorazione per la casa di  Versace ,  Trussardi ,  Bentley  e  Bugatti , oltre alla nuovissima linea Luxence del gruppo. Il gruppo ha firmato un contratto di licenza di 13 anni con Dolce & Gabbana. “Lavoriamo su tutto con Domenico Dolce e Stefano Gabbana. Entrambi sono appassionati di design ed estremamente competenti, sempre coinvolti e molto esigenti. Tecnicamente, questa collezione è stata una sfida e ci ha portato a innovare nel nostro processo di produzione”.

Per riprodurre su tavola i pattern in blu mediterraneo e altri colori, LLG ha dovuto adottare tecniche particolari. Allo stesso modo, ha utilizzato i metodi tipici dell’industria della moda per calibrare correttamente le stampe su ogni prodotto tessile, e lo stesso per le decorazioni interne di molti mobili.

“Per quanto riguarda la produzione, è stato senza dubbio più complicato”, ha affermato Gentilini, aggiungendo che “i nostri prodotti sono realizzati in varie regioni d’Italia, a seconda della specifica lavorazione artigianale coinvolta. Abbiamo ambiziosi piani di espansione per questa linea, in particolare negli Stati Uniti, dove a luglio apriremo un negozio Dolce & Gabbana Casa nel Design District di Miami. Stiamo puntando anche sul Medio Oriente e altre regioni, con negozi monomarca che opereremo sia direttamente che con partner, oltre che tramite rivenditori multimarca”.

Dolce & Gabbana nuovo store DG Casa a Milano in Corso Venezia

Dolce & Gabbana nuovo store DG Casa a Milano in Corso Venezia

Come showroom, LLG condivide l’edificio Dolce & Gabbana in via Broggi a Milano, dove ha sede la divisione home decoration del marchio. Ciascun piano dell’edificio è dedicato a uno dei quattro temi che ispirano le collezioni e ospita anche gli uffici di progettazione e sviluppo sia per le linee di accessori che di mobili. Quasi 40 persone stanno lavorando al progetto e il numero è destinato a crescere.

La linea di mobili comprende circa 600 articoli e la linea di accessori e complementi d’arredo 1.500. I prodotti di ogni categoria sono realizzati da tradizionali artigiani italiani, con oggetti in vetro soffiato realizzati a Murano, ceramiche dipinte a mano in Sicilia e tessuti prodotti a Como. Circa 40 artigiani in totale producono i prodotti per la divisione home interiors di Dolce & Gabbana.

In termini di distribuzione al dettaglio, l’etichetta prevede di aprire una serie di negozi ad hoc. Oltre al negozio di Miami aperto da LLG, verranno inaugurati entro metà giugno altri tre negozi, tutti gestiti direttamente da Dolce & Gabbana, a Cannes, Capri e Puerto Banús, vicino a Marbella, in Spagna. L’etichetta sta inoltre negoziando con i partner di distribuzione, cercando di aprire altri negozi monomarca, o shop-in-shop presso rivenditori multimarca in grado di mostrare l’intera gamma di interni per la casa.

Dolce & Gabbana nuovo store DG Casa a Milano in Corso Venezia

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