SKIMS , il marchio di intimo, costumi da bagno e loungewear cofondato da  Kim Kardashian  , ha arruolato la cantautrice spagnola Rosalía , vincitrice di un Grammy Award, per la sua ultima campagna, che verrà lanciata lunedì.

“Rosalía è una tale forza culturale all’interno dell’industria musicale e adoro il modo in cui si assume dei rischi con il suo stile personale, pur rimanendo sempre se stessa”, ha detto Kardashian in esclusiva a WWD. “Questa campagna è incentrata sull’energia e la fiducia che porta nel mondo”, ha aggiunto la star e imprenditrice della realtà televisiva.

Rosalía – nata Rosalía Vila Tobella in Spagna e che quest’estate si imbarcherà in un tour in 15 paesi per il suo album “Motomami” – è altrettanto entusiasta di lavorare con il marchio con sede a Los Angeles. “Adoro Skims”, ha detto. “Sono così comodi e mi fanno sentire molto sexy allo stesso tempo.”

Skims, creato nel 2019 con l’aiuto dell’imprenditore di Los Angeles Jens Grede, ha una storia di lavoro con modelli e ambasciatori di alto profilo. L’elenco include ex Victoria’s Secret Angels, come Heidi Klum e Tyra Banks, oltre a Kate Moss; Megan Fox; Kourtney Kardashian; la figlia e attrice di Bruce Willis e Demi Moore, Rumer Willis; Atleti del Team USA ed ex detenuta Alice Marie Johnson.

Ma la campagna di Rosalía sarà la prima campagna bilingue di Skims. La cantautrice apparirà su cartelloni pubblicitari, televisione e pubblicità digitale sia in spagnolo che in inglese, posando in vari pezzi della Cotton Collection, che Rosalía l’ha definita “fave”.

La campagna, che è stata girata e diretta da Donna Trope, è la prima partnership di moda di Rosalía. Fa anche parte della strategia di Skims per far crescere la sua presenza in tutto il mondo. Oltre al mercato statunitense, Skims è disponibile a Selfridges nel Regno Unito e in parti d’Europa, così come partner all’ingrosso in mercati internazionali selezionati.

“Prendiamo tutte le nostre decisioni di casting internamente al marchio, quindi siamo sempre molto strategici e intenzionali. Skims è orgogliosa di fornire soluzioni per donne di tutte le forme, taglie, background, ecc. Questa strategia si riflette nei modelli che scegliamo per rappresentare il nostro marchio”. ha detto Kim Kardashian

La campagna bilingue di Skims segue la campagna spagnolo-inglese di Victoria’s Secret Beauty, lanciata il mese scorso, con la cantautrice Camila Cabello, tre volte nominata ai Grammy. A differenza di Victoria’s Secret, tuttavia, che è ancora il leader della quota di mercato nella categoria dell’abbigliamento intimo femminile, Kardashian è in grado di sfruttare il suo potere da star e l’ampio seguito sui social media – attualmente uno dei più grandi al mondo – e sui reality show per promuoverla marca.

C’è anche il recente investimento dell’azienda, che ammonta a $ 240 milioni, guidato da Lone Pine Capital, portando la valutazione di Skims a $ 3,2 miliardi. Grede e Kardashian manterranno una partecipazione di controllo nel marchio e che non ci sono piani immediati per offrire Skims sul mercato pubblico. Il capitale aggiunto verrebbe invece utilizzato per innovare in nuove categorie ed espandersi nella vendita al dettaglio di mattoni e malta, sebbene non siano state definite date.

Rosalia per Skims 2022

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