Gucci  ha confermato la sua prima posizione nella classifica BrandZ 2022 Top 30 Most Valuable Italian Brands di Kantar , che misura il valore dei marchi combinando i dati finanziari con la ricerca sul brand equity. La casa di moda è in testa alla classifica per il quarto anno con un valore del marchio aumentato del 12% a 37,9 miliardi di dollari rispetto al 2021.

Il valore del marchio Gucci è quasi un terzo del valore totale di tutti i marchi italiani nella classifica, che sono aumentati del 12% a 128,7 miliardi di dollari rispetto allo scorso anno. La casa di moda ha anche riportato più di tre volte il valore della società di servizi pubblici di secondo livello Enel.

Prada  è il secondo marchio più prezioso tra i player della moda e del lusso con un valore di oltre 5,6 miliardi di dollari, che ha assicurato alla casa la sesta posizione della lista, dietro la casa automobilistica Ferrari . Fendi si  è classificata al settimo posto ma ha registrato la crescita maggiore, poiché il valore del suo marchio è balzato del 47% a 4,7 miliardi di dollari. La collezione Fendace, con la sua formula di scambio e risonanza mediatica, ha giocato un ruolo chiave in questa performance, a beneficio anche di Versace, che quest’anno è stato l’unico nuovo arrivato del segmento del lusso nella classifica.

Complessivamente, i marchi di lusso italiani hanno continuato a contribuire maggiormente alla top 30, rappresentando il 44% del valore totale del marchio. Secondo la lista, i primi 10 marchi di lusso includevano Bulgari — tra i primi cinque in assoluto insieme a Fendi e Prada — Giorgio Armani , Bottega Veneta , Salvatore Ferragamo , Valentino e Dolce & Gabbana .

Anche altre 11 categorie sono state rappresentate nella classifica generale, con aziende di telecomunicazioni, energia, assicurazioni, cibo e automotive nelle prime 10 posizioni. In particolare, il secondo marchio italiano più prezioso Enel ha registrato un valore del marchio di $ 12,6 miliardi, seguito da Kinder, Tim e Ferrari, valutati rispettivamente a $ 9,8 miliardi, $ 8,9 miliardi e $ 8,3 miliardi.

Il rapporto ha messo in luce lo slancio positivo sperimentato dai marchi del paese, dimostrando che negli ultimi quattro anni sono cresciuti in valore del 51%. Pur sottolineando che il marchio di qualità “Made in Italy” sostiene ancora la crescita internazionale dei marchi locali, Kantar ha esortato le aziende locali a implementare una comunicazione più forte ed efficace per costruire ulteriormente la brand equity.

“Eccellere con prodotti innovativi e un’eccellente esperienza di marca non è più sufficiente per garantire il successo. I marchi devono rivolgersi ai nuovi valori dei consumatori che desiderano che i marchi che acquistano si allineino alle proprie convinzioni. Non pensano più solo a come sono fatte le cose, ma da chi, a quali condizioni e se i loro materiali sono di provenienza etica”, ha affermato Federico Capeci, amministratore delegato Italia, Grecia e Israele — divisione insights, Kantar.

“Il marchio leader Gucci, ad esempio, ha affrontato questa sfida a testa alta. Non commercia solo in tessuti, pelletteria e pietre preziose, ma anche impegno, autenticità e convinzione”, ha aggiunto. Capeci ha proseguito sottolineando la crescente importanza dell’esposizione come leva di business, soprattutto perché “poiché il valore che l’Italia e i suoi marchi traggono dalle esportazioni all’estero rischia di essere influenzato da instabilità, inflazione e aumento dei costi dei materiali, vi è una maggiore necessità di concentrarsi sul garantire che i consumatori capiscono correttamente che i marchi valgono il loro valore”.

La lista BrandZ Italian è stilata combinando l’analisi finanziaria di ciascuna etichetta per l’ultimo anno fiscale con sondaggi distribuiti a quasi 70.000 consumatori italiani. Ogni anno viene inoltre pubblicato un elenco dei 100 migliori marchi globali più preziosi, che combina i dati di mercato con le opinioni di oltre 4 milioni di consumatori in tutto il mondo.

Gucci - Gucci Love Parade

Gucci – Gucci Love Parade

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