Con una mossa audace che segna una nuova impresa commerciale, Thom Browne intraprenderà la propria attività di occhiali a partire dal 1 luglio. L’attività sarà gestita direttamente da un nuovo team di circa 10 persone che verrà stabilito nella città svizzera di Stabio, che si occuperà di vigilare sulla filiera.
“Vediamo una grande opportunità a lungo termine nella categoria degli occhiali”, ha affermato Rodrigo Bazan, amministratore delegato di Thom Browne, “continuando a concentrarsi su design unici e qualità eccezionale, ampliando allo stesso tempo la gamma di prodotti e mantenendo il nostro posizionamento selettivo .” Lo stilista americano ha spesso sfilato in passerella con modelli di occhiali.
Gli occhiali erano l’unica licenza per l’azienda, firmata con Dita Eyewear Inc., poiché anche le fragranze sono prodotte internamente ed esclusivamente disponibili nei negozi Thom Browne. In passato anche l’abbigliamento per bambini era concesso in licenza, ma l’azienda ha interiorizzato anche quella divisione.
“ L’industria dell’occhialeria si è evoluta con la maggior parte dei grandi gruppi che hanno creato divisioni ad hoc per questa categoria”, ha affermato Bazan. “Riteniamo che con una visione moderna del prodotto, della distribuzione all’ingrosso e diretta al consumatore, nonché del marketing, avremo la possibilità migliore di consolidare e far crescere un’attività multimilionaria di successo e integrata”.
Bazan ha indicato un precedente “periodo di licenza di successo”, ma la nuova divisione ora si concentrerà su design, sviluppo, vendita e marketing. Il marchio si affida a circa 1.100 distributori e ottici selezionati in tutto il mondo per trasportare i suoi occhiali e Bazan ha affermato che questa rete sarà in gran parte mantenuta.
“ Vogliamo consolidare ed espandere leggermente la nostra solida distribuzione cementando il rapporto con i nostri partner più forti e impegnati, oltre a considerare potenziali aggiunte di alcuni negozi specializzati di alta qualità e motivati”, ha affermato il dirigente. La nuova organizzazione si concentrerà anche sulla distribuzione diretta al consumatore di Thom Browne, che è in costante crescita. Ciò include 91 negozi fisici e un e-business tramite thombrowne.com e piattaforme come Farfetch, negli ultimi cinque anni, e Tmall, dallo scorso ottobre.
I ricavi di Thom Browne sono aumentati del 47% a 264 milioni di euro nel 2021 e, come riportato, Bazan ha rivelato martedì durante il Capital Markets Day della società madre Ermenegildo Zegna Group che vede raddoppiare i ricavi del marchio a medio termine da quattro a cinque anni. Prevede inoltre di espandere la propria rete di negozi. Comprese le unità in franchising e i negozi in negozio, ora sono 91 e si prevede che raggiungeranno 150 in cinque anni.
L’anno è iniziato bene per il marchio, che nei primi tre mesi chiusi al 31 marzo ha registrato un fatturato di 98,1 milioni di euro, in aumento del 22,3 per cento rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
L’industria dell’occhialeria ha visto grandi cambiamenti negli ultimi anni, tra cui la fusione di Luxottica con Essilor, Kering che ha creato la propria divisione di occhiali e LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton che ha creato Thélios per controllare meglio la produzione, la distribuzione, il merchandising e il marketing della categoria.
Occhiali Thom Browne
