Gucci Town è una destinazione permanente che dialoga con i codici della maison ed esprime la visione del direttore creativo Alessando Michele. Ciò fa seguito a molte altre esperienze coinvolgenti del marchio, tra cui Gucci Garden nel maggio 2021.

“Sperimentiamo Roblox da anni ormai e nel maggio 2021 abbiamo presentato la prima esperienza immersiva a tema Gucci: Gucci Garden. Per sole due settimane i visitatori hanno avuto la possibilità di vagare in una controparte virtuale della mostra Archetypes a Firenze. Parte del successo di quell’esperienza, che ha guadagnato 20 milioni di visitatori ed è stata recentemente premiata con un Webby Award, è stata la sua capacità di creare un senso di comunità attorno al marchio su Roblox, grazie alla nostra partnership con creatori di contenuti emergenti e I beni virtuali di Gucci diventano immediatamente significati di appartenenza a un gruppo di utenti con valori condivisi”, ha affermato Nicolas Oudinot, vicepresidente esecutivo, nuove attività di Gucci e amministratore delegato di Gucci Vault.”È un luogo per riunirsi con persone che la pensano allo stesso modo che condividono la passione per l’espressione personale e per avviare dialoghi aperti tra loro e Gucci”, ha detto. Gucci Town presenta una serie di attività che si evolveranno nel tempo. I visitatori che camminano dalla piazza centrale a Mini Game Heights troveranno un portale che li trasporta in un’arena di competizioni ispirate a Gucci, come Tile Takeover o Flashlight Tag. Entrando in Creative Corner, possono scoprire le opere di un artista in visita ed essere ispirati a creare composizioni proprie.

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The Vault in Gucci Town (Roblox)

The Vault in Gucci Town (Roblox)

All’interno del Vault Plaza virtuale, i membri della comunità troveranno uno spazio espositivo ispirato alle conversazioni avviate all’interno del Vault, il concept store sperimentale della casa. Concepito come la sua controparte virtuale su Roblox, presenterà alcuni degli ultimi prodotti e collaborazioni di Gucci. Dietro la curva c’è il Gucci Shop, una boutique dove i visitatori possono acquistare articoli Gucci digitali da collezionare o per vestire avatar Roblox, tra cui le nuove borse Gucci Blondie ispirate all’archivio disegnate da Michele e oggetti da collezione in edizione limitata. Gli articoli di moda digitali sfruttano al massimo la tecnologia Roblox “Layered Clothing” lanciata di recente per capi 3D iperrealistici che si adattano a qualsiasi tipo di corporatura avatar.

Secondo Christina Wootton, vicepresidente delle partnership globali di Roblox, la tecnologia “Layered Clothing” imita da vicino il modo in cui l’abbigliamento si adatta e tende nel mondo reale. Camicie, vestiti, maglioni, giacche, pantaloni e scarpe creati con Layered Clothing possono ora essere indossati anche a strati che si influenzano e interagiscono tra loro in modi realistici e sono realizzati con la precisione di Hollywood CGI (computer-generated imagery). “L’abbigliamento risponde istantaneamente alla combinazione infinita di parti del corpo, movimenti e mondi virtuali su Roblox. Questa tecnologia è stata creata per consentire agli stilisti digitali di portare la loro espressione creativa a un livello superiore e consentire un’espressione di sé illimitata per le persone all’interno del metaverso”, ha affermato Wootton.

L’ultimo pezzo è Power-up Place, un caffè dove i membri della comunità possono prendersi una pausa e incontrarsi con gli amici per incontrarsi e interagire con gli altri. Man mano che i visitatori si immergono nelle varie attività all’interno di Gucci Town, vengono ricompensati con le GG Gems, la valuta dell’esperienza che possono utilizzare per acquistare potenziamenti (un oggetto in un videogioco che aggiunge istantaneamente alla vita, armatura, forza o il punteggio di un giocatore), così come gli oggetti Gucci virtuali. Ogni spazio all’interno di Gucci Town verrà aggiornato regolarmente con nuovi contenuti in conversazione con la traiettoria della casa nel futuro.

I prodotti e i contenuti sono stati sviluppati con creatori di contenuti indipendenti della comunità Roblox come Rook Vanguard, Bunnexh e Lirn. Vault funge da luogo d’incontro e la sua offerta in continua evoluzione include una selezione di pezzi Gucci vintage insieme a capsule collection esclusive, stili in edizione limitata e altri articoli di una selezione di marchi. Anche le iniziative basate su Web3, inclusi gli NFT, sono sugli scaffali virtuali della piattaforma come oggetti di epoche diverse con origini diverse.

The Vault in Gucci Town (Roblox)

The Vault in Gucci Town (Roblox)

Alla domanda su cosa eccita Gucci del metaverso, Oudinot ha dichiarato: “Mentre il metaverso continua a essere definito e nonostante i diversi significati che il concetto ha, siamo tutti d’accordo sul fatto che è un mezzo che rende le nostre interazioni online più varie, personalizzate e coinvolgenti. L’inclusività è un valore chiave per renderlo possibile. In questo senso, è costruita su una comunità adiacente alla moda. La funzione della moda è sempre stata prima di tutto simbolica, consentendo alle persone di esprimersi e proiettare la propria identità. In un ambiente digitale basato sulla compresenza degli utenti, c’è una sorgente di opportunità per coloro che condividono la nostra mentalità, poiché l’estetica è fondamentale per le persone per creare la propria personalità digitale, riflettendo i propri gusti, le proprie ambizioni e i propri orizzonti visivi ben oltre il limitazione del mondo fisico”.

Discutendo verso chi si rivolgono a Gucci Town, Oudinot ha affermato: “Gucci Town è prima di tutto una piazza virtuale, che apre le sue porte all’intera comunità di Roblox. È un luogo che invita i suoi visitatori a vivere un’esperienza virtuale condivisa che può essere esplorata per trovare ispirazioni e intrattenimento in diverse forme, adatte a un pubblico variegato. Il nostro obiettivo è principalmente costruire qualcosa di significativo, amplificando le voci dei talenti all’interno della comunità. Questo ci permette di tradurre l’universo di Alessandro Michele in modi inaspettati, aggiungendo elementi all’approccio multidisciplinare e inclusivo per cui il marchio è ora famoso”.

Wootton ha affermato che Gucci è il primo marchio di moda di lusso a creare un’esperienza persistente su Roblox e a utilizzare la piattaforma come canale sociale 3D immersivo, costruendo e creando una comunità che può coinvolgere tutto l’anno. Gucci Town è la quinta collaborazione del marchio con Roblox. Il primo passo sulla piattaforma è stato commissionare oggetti virtuali ai designer della sua community Rook Vanguard e cSapphire, ha affermato. Poi c’è stata l’esperienza Gucci Garden aperta per due settimane a maggio 2021 e la prima esperienza nel suo genere “Achille Lauro Superstar” all’inizio di quest’anno, oltre a una collaborazione con il British Fashion Council sui Fashion Awards.

Secondo Wootton, più di 50 milioni di persone si riuniscono ogni giorno su Roblox per socializzare, creare, giocare, imparare, condividere avventure ed espandere le amicizie. Ha notato che uno su cinque degli utenti attivi quotidiani di Roblox ha aggiornato il proprio avatar in un dato giorno nel 2021, esprimendosi attraverso forme del corpo, dimensioni, una varietà di tonalità della pelle, accessori e abbigliamento. “Questo avatar diventa quindi un’estensione digitale dell’utente e gli consente di essere chiunque voglia essere nel metaverso, su Roblox”, ha affermato Wootton.

Wootton ha affermato che stanno vedendo sempre più marchi creare una presenza permanente su Roblox per coinvolgere un pubblico nuovo ed esistente. Ha detto che è perché stanno imparando che le persone nella comunità di Roblox vogliono interagire con i loro marchi, artisti e celebrità preferiti tutto il tempo, non solo quando hanno qualcosa da offrire, in modo simile ad altri canali social.

Lo scorso dicembre, Tommy Hilfiger ha collaborato con otto designer di contenuti generati dagli utenti della community Roblox per creare e promuovere una collezione Tommy x Roblox Creators e Ralph Lauren ha creato un’esperienza a tema natalizio Winter Escape su Roblox che presentava negozi di polo virtuali dove gli utenti potevano creare stili i loro avatar e fare acquisti. Nike ha anche collaborato con Roblox per creare Nikeland, modellato sulla sua sede mondiale. Anche aziende come Alo Yoga e Forever 21 sono entrate nel metaverso con Roblox.

The Vault in Gucci Town (Roblox)

The Vault in Gucci Town (Roblox)
 
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