Ci sono molte ragioni per cui Via Veneto a Roma è rimasta indietro e fino ad ora nessun grande gruppo alberghiero internazionale era disposto a investire nella strada. Tuttavia, le cose stanno cambiando costantemente e Via Veneto sembra pronta per una rinascita grazie a una serie di aperture di ristoranti e hotel di fama internazionale quest’anno e il prossimo.
Angelica Corsini, responsabile dello sviluppo del business del Gruppo Arsenale , uno dei massimi specialisti dell’ospitalità, afferma che “il problema che sta dietro all’offerta alberghiera dell’Italia e, in particolare, di Roma è che il nostro Paese non raggiunge il 7 per cento delle strutture gestite da grandi gruppi, mentre nel resto d’Europa conta fino al 30 per cento. Gli hotel [italiani] sono spesso gestiti da famiglie, quindi hanno un accesso limitato al capitale di investimento per modernizzare le strutture e i servizi offerti”.
Un altro tema che scoraggia i fondi e gli investitori, dice Corsini, è la rete dei “processi burocratici molto complessi; ci sono forti ritardi nel completamento dei progetti”. Arsenale è un’azienda italiana fondata nel 2020 da Paolo Barletta con l’obiettivo primario di valorizzare il settore turistico italiano attraverso due divisioni principali: Hospitality Hotel e Resort. Il gruppo è alla base dell’apertura della prima Soho House in Italia, a Roma, che fin dalla sua apertura ha visto un “forte interesse da parte dei clienti”, afferma Corsini, nonostante sia un concept totalmente nuovo per la città.
Inoltre, Arsenale ha acquisito nel 2021 l’Hotel de la Minerve, che si trova in una delle location più prestigiose di Roma, piazza del Pantheon. L’Hotel de la Minerve sarà utilizzato anche dagli ospiti del treno Orient Express “La Dolce Vita”, progetto guidato dall’azienda di Barletta. Il treno è una partnership tra Arsenale, il gruppo Accor e Trenitalia che ha permesso al gruppo di sviluppare un treno di lusso che offre un servizio a cinque stelle in 14 regioni italiane. Immagine di cortesia
Il prossimo passo per l’imprenditore italiano è il ristorante e club Twiga in Via Veneto, all’ultimo piano dell’Hotel Bernini in Piazza Barberini. Unirà l’ottima cucina italiana con musica, balli e un’atmosfera da club, afferma Briatore. La struttura è già un’attrazione chiave nel resort di lusso Forte dei Marmi, così come a Londra e Monte Carlo.
Twiga Roma è ancora in costruzione e dovrebbe aprire a settembre, con 40 posti all’interno e una terrazza che può ospitare 120. Altre aperture sono previste quest’estate, tra cui il Nobu Hotel Rome e il ristorante, situato nello storico palazzo del Grand Hotel Via Veneto . Nel 2023 l’hotel Rosewood arriverà nella capitale.
I gruppi del lusso e dell’ospitalità internazionale stanno integrando nei loro progetti l’enorme patrimonio artistico e storico della città. Ad esempio W Rome , che ha aperto lo scorso autunno in via Liguria, a due minuti a piedi da via Veneto, ha inaugurato ad aprile la sua terrazza. Di proprietà del gruppo multinazionale americano Marriott, questo è il primo hotel W ad aprire in Italia.
Grazie alla competenza del Meyer Davis Studio, l’hotel mantiene le caratteristiche classiche romane, come il cortile ispirato allo stile architettonico del seicentesco Francesco Borromini, decorato con panchine e fontane; le suite, che hanno richiami a Roma, e la terrazza con vista unica sulla città.
Il W Rome occupa due edifici adiacenti del XIX secolo e dispone di 147 camere e 15 suite. Secondo Candice Cruz, vicepresidente per Europa, Medio Oriente e Africa di Marriott International , “W Rome sorprenderà sia i viaggiatori internazionali che i cittadini locali con esperienze culinarie indimenticabili e design sofisticati ispirati alla storia e alla cultura della città”.
La rinascita di Via Veneto significa che Roma dovrebbe vedere una rapida crescita del numero di turisti disposti a spendere di più ma che richiedono esperienze uniche. Inoltre, nel 2025 Roma avrà il suo prossimo giubileo e la città ha partecipato al concorso per essere la sede della prossima Expo, nel 2030.
Per questo, dice Corsini, responsabile dello sviluppo del business dell’Arsenale, “è fondamentale sfruttare questo momento storico, valorizzare e adattare strutture uniche ed essere preparati una volta che avrà luogo la ripresa dell’attività turistica in Italia”.
