Per celebrare il lancio della sua collezione annuale da spiaggia Dioriviera, Dior rileva una parte di uno dei beach club più esclusivi d’Italia, i Bagni Fiore vicino a Portofino. Situato nella baia di Paraggi, dove le barche sono vietate, il luogo storico ha ospitato celebrità tra cui Brigitte Bardot, Elizabeth Taylor e Maria Callas. Dior sta personalizzando il suo bar e lounge decorati in bambù, così come cabine da spiaggia e lettini, cuscini e ombrelloni, in una versione verde foglia del suo caratteristico motivo toile de Jouy.

Gli ospiti potranno usufruire di una Dior Spa temporanea in riva al mare, un servizio che sarà disponibile anche nei gazebo installati nei giardini dell’hotel Splendido di Portofino. Il beach club e le spa apriranno mercoledì, in tandem con un resort store Dior a Paraggi che vende prêt-à-porter, borse, scarpe e accessori di stagione, aperto dal 19 maggio.

È l’ultimo esempio delle crescenti sinergie tra la casa di moda francese e la divisione hospitality della casa madre LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, che gestisce i Bagni Fiore e possiede lo Splendido attraverso il suo operatore di viaggi di lusso Belmond. Bagni Fiore è stata acquisita lo scorso anno dal Gruppo Langosteria , che gestisce un ristorante in loco. L’ Hotel Cheval Blanc di Parigi dispone di un ristorante Langosteria gestito in franchising.

DIOR alla spiaggia dei Bagni Fiore a Portofino

DIOR alla spiaggia dei Bagni Fiore a Portofino

L’anno scorso, Dior ha aperto il suo primo pop-up invernale Dioriviera presso l’hotel Cheval Blanc di proprietà di LVMH a St. Barths, rilevando il bar e la piscina del ristorante La Cabane, nonché una Ocean Suite con terrazza privata e piscina. Altri pop-up di Dioriviera includevano Capri al Capri Palace Jumeirah e Forte dei Marmi.

La spinta allo stile di vita non si limita alle proprietà di LVMH. Sedie a sdraio, ombrelloni e cuscini Dior saranno srotolati quest’estate sulla terrazza che costeggia la spiaggia dell’InterContinental Hua Hin Resort in Thailandia, e sulla piscina del Sundara Beach Club del Four Seasons Bali a Jimbaran Bay in Indonesia, tra gli altri.

Anche il deck della Dior Tea House a Chengdu, in Cina, sarà personalizzato ed è previsto un pop-up sulla spiaggia con un caffè per Montauk, NY. A Tokyo, e Sanya, in Cina, i visitatori potranno scoprire la collezione in legno circolare strutture che sembrano galleggiare sull’acqua, ha detto Dior.

È la prima volta da quando Belmond è stata acquisita da LVMH che il gruppo sfrutta appieno le promozioni incrociate. Finora si è concentrato su Cheval Blanc Hotels, con progetti/collaborazioni con Dior (sia fashion che beauty), Guerlain e Hublot – tutti di proprietà di LVMH.

DIOR pop-up Spa a Spendido Portofino (Belmond)

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