Amazon Fashion sta portando il suo concetto di “Negozi di lusso su Amazon” ai clienti nel Regno Unito, Germania, Francia, Italia e Spagna, dopo il suo lancio di successo negli Stati Uniti con Oscar de la Renta  nel settembre 2020. L’esperienza di acquisto “elevata” offrirà collezioni prêt-à-porter di marchi di moda di lusso affermati ed emergenti , tra cui Christopher Kane, Dundas, Elie Saab, Mira Mikati, Rianna+Nina, Boglioli, Jonathan Cohen e Altuzarra. Con Amazon che aggiunge che più marchi di moda e bellezza si uniranno alla piattaforma in futuro.

Le collezioni sono vendute direttamente dai marchi e dai designer partecipanti, spiega Amazon, il che significa che i marchi prendono decisioni in modo indipendente per quanto riguarda inventario, selezione e prezzi. Mentre Amazon offre ai marchi gli strumenti e la tecnologia per creare e personalizzare contenuti originali in ciascuna delle voci uniche del loro marchio per aiutarli a coinvolgere e ispirare nuovi clienti. Un concetto che Amazon osserva è ottimo per “aprire una nuova porta a designer e marchi per accedere ai clienti del lusso esistenti e nuovi “.

Xavier Flamand, vicepresidente di Amazon Seller Services, ha dichiarato in una dichiarazione: “I marchi all’interno dei negozi di lusso su Amazon sono in grado di parlare in modo autentico delle loro collezioni ai nostri clienti, consentendo ai clienti di definire il lusso da soli. “Amazon si concentra sul fornire a marchi e designer risorse innovative, tra cui grafica animata e immagini di riproduzione automatica migliorate, per condividere ulteriormente le loro storie e connettersi a una base di clienti impegnata nella moda”.

I clienti in Europa e negli Stati Uniti possono accedere ai ” Negozi di lusso ” su più dispositivi, tramite l’app mobile Amazon, browser desktop, mobili e tablet. Ruth Diaz, vicepresidente di Amazon Fashion Europe, ha aggiunto: “Siamo lieti di offrire più scelta ai nostri clienti europei con il lancio dei negozi di lusso su Amazon, dove possono sfogliare una gamma stimolante di stili di lusso per tutte le occasioni, da designer affermati come Elie Saab a marchi emergenti come Mira Mikati.

“La moda è un’area in cui continuiamo a innovare e ad aggiungere selezione, e siamo sempre alla ricerca di opportunità per offrire ai nostri clienti diversi e coinvolti nella moda più dei loro marchi e stili preferiti. Questo è solo l’inizio e non vediamo l’ora di continuare a supportare i marchi con strumenti e risorse innovativi in ​​modo che possano condividere le loro ultime collezioni e storie uniche con i nostri clienti in tutta Europa stagione dopo stagione”.

Per lanciare i ” Luxury Stores at Amazon” in Europa, il rivenditore online ha creato una campagna “out-of-the-box” scattata da Angelo Pennetta, con lo styling di Charlotte Collet, con le modelle Kristen McMenamy, Precious Lee, Leon Dame e Dara . La campagna invita i clienti Amazon a prepararsi per un’estate “in cui l’individualità e l’espressione personale vengono celebrate e la moda di lusso viene ridefinita”.

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