Parlando a un gruppo di circa 240 studenti riuniti a Firenze, Bruno Pavlovsky, CEO di Fashion di Chanel, ha sottolineato che l’artigianalità, l’innovazione, i materiali eccezionali e il lavoro manuale dietro quelle giacche di tweed accuratamente ricamate sono le chiavi per garantire il futuro del marchio per anni venire.

Molte di quelle mani si trovano in realtà in Italia, quindi non sorprende che Chanel abbia deciso di tenere la sfilata, originariamente presentata il 7 dicembre nel nuovo centro per laboratori di specialità della maison francese alla periferia di Parigi, questa volta a Firenze , evidenziando il forte legame con il Paese.

Per portare ulteriormente a casa il suo punto, Pavlovsky ha rivolto un grido ai giovani studenti riuniti alla Camera di Commercio della città. “Siamo qui per reclutare, il tuo sviluppo ci interessa”, ha detto. Chanel, che ha 40 diversi accordi con scuole in Francia, sta cercando di “ispirare e parlare con le nuove generazioni”, ha affermato.

Martedì, Chanel ha rivelato di aver siglato una partnership con il Politecnico di Milano in linea con la trasformazione sostenibile delle attività della maison, con l’obiettivo di utilizzare le competenze di quell’istituto in scienza e tecnologia, specializzato in ingegneria, architettura e design, per modellare nuovi metodi che tengono conto dei rapidi cambiamenti che si verificano nelle attività manifatturiere di lusso.

Pavlovsky ha affrontato la sostenibilità e le sfide che presenta per una totale trasparenza. “Per essere il migliore bisogna essere più attivi che in passato e non basta più semplicemente fidarsi dei propri fornitori. Dobbiamo garantire e garantire che qualsiasi tipo di materiale sia il migliore per i nostri clienti. Non c’è altra scelta che questo impegno sociale per essere i migliori. La sostenibilità non è una scelta, è un obbligo».

La sostenibilità riguarda anche l’etica del lavoro e la protezione del know-how degli artigiani con cui Chanel lavora, una priorità chiave per Pavlovsky, poiché aiuta a garantire che la loro esperienza venga tramandata alle generazioni più giovani. Chanel ha una storia di controllo dei suoi fornitori e lo fa in Italia da anni.

Dall’acquisizione del calzaturificio italiano Roveda nel 1999, Chanel ha acquisito altre otto aziende in Italia specializzate in calzature, pelletteria, concia e tessuti e l’azienda ha reso omaggio a quattro di questi produttori con un breve video. Oltre a Roveda, Chanel controlla Gensi, acquisita nel 2015; Nillab, acquisita nel 2020; i produttori di pelletteria Corti e Mab, acquisiti nel 2019; Concerie Samanta, acquisita nel 2019; Gaiera, acquisita nel 2020; l’azienda di filati fantasia Vimar, acquisita nel 2020, e il produttore di maglieria Paima, acquistato nel 2021.

“I produttori sono i nostri partner, lavoriamo insieme e credo fermamente che debbano avere un proprio modello di business ed essere liberi di lavorare con altri marchi e non correre rischi”, ha affermato Pavlovsky parlando con WWD prima della fiera alla Stazione Leopolda. “Dobbiamo prepararci per i prossimi 20 anni. Non vogliamo controllare tutto, quello di cui abbiamo bisogno è avere i migliori talenti”.

A fine 2014 la casa ha aperto il suo primo polo distributivo italiano a Vittuone, alle porte di Milano, che ha un ruolo strategico per il mercato locale. “A Chanel, amiamo l’Italia”, ha affermato Pavlovsky. “Metà della nostra vita è in Italia”, ha detto, trasmettendo il messaggio che “Anche Chanel parla di emozioni”. Ha detto che con i workshop vuole offrire “un’altra prospettiva” al marchio, un “legame emotivo”.

Le masterclass si sono svolte in precedenza in Giappone, Corea, Thailandia e Dubai, ad esempio, per collegare i team locali con gli studenti. L’Italia è anche un mercato chiave per Chanel. “È il nostro numero due, dopo la Francia”, ha offerto in Europa. “Gli affari stanno andando bene qui, anche se non così bene come prima del COVID-19, ma stanno iniziando a tornare. Abbiamo un forte rapporto con i clienti locali”.

Ci sono sette boutique in Italia e alla domanda se ne sono in cantiere altre, Pavlovsky ha detto che l’obiettivo è piuttosto quello di “migliorare la qualità” dei negozi esistenti. Caso in questione: la boutique di Firenze riaprirà a luglio. L’intenzione originale era che l’apertura coincidesse con lo spettacolo, ma il lavoro è stato rallentato dalla pandemia.

Le sfilate itineranti sono tornate, dopo l’evento di Dubai di Chanel a novembre – una replica della sua collezione crociera 2022 – e le sfilate Métiers d’Art sono un modo per dimostrare il “rispetto e l’ammirazione” dell’azienda per i suoi fornitori e “rafforzare il rapporto con imprese”. Dopotutto, Gabrielle “Coco” Chanel, anche alla luce dei tempi in cui ha vissuto, ha viaggiato molto in tutto il mondo, ha detto, aggiungendo che una replica dello spettacolo da crociera andrà in scena probabilmente ad ottobre, pur non fornendo una location precisa ancora.

A Firenze, il giorno dopo la sfilata, una veduta privata della collezione Métiers d’Art doveva essere presentata alla Camera di Commercio per i migliori clienti di Chanel. Alla domanda di uno studente su come vestire le persone con disabilità, Pavlovsky ha risposto: “Troviamo soluzioni per tutti, ristrutturiamo e resettiamo il prodotto. Ma dobbiamo accettare quello che siamo, non possiamo essere per tutti. Il sogno, la magia, il prodotto incarna una sorta di esclusività per il suo know-how e il suo prezzo, ma le persone dietro il marchio sono incentrate sull’inclusività. In atelier si scopre un altro mondo che non è nella boutique e che è altrettanto importante”.

Ha propagandato l’armonizzazione dei prezzi di Chanel in tutto il mondo, sostenendo che era l’unica azienda di lusso che ha perseguito questa strategia. “Ma questo ha un prezzo. Abbiamo iniziato sei anni fa”, e ha riconosciuto che è improbabile che la società aumenterà di nuovo i prezzi in tempi brevi, dopo una serie di recenti aumenti, come riportato. “Ma se dobbiamo fare di meno, lo faremo, per offrire il meglio”.

Esaltando l’autenticità di Chanel, ha concluso: “Non so come saremo tra 20 anni, ma so che saremo coerenti con i nostri valori, eredità e codici, per garantire che siano gli stessi ma evoluti. Altrimenti non possiamo essere la casa del lusso per eccellenza”.

Chanel Métiers d'Art collezione 2022 Firenze

Chanel Métiers d’Art collezione 2022 Firenze

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