Marni ha svelato un suggestivo flagship in Via Montenapoleone durante il Salone del Mobile, riflettendo la visione e l’estetica uniche del direttore creativo Francesco Risso. Con questo nuovo concept di negozio, Risso ha espresso il desiderio di enfatizzare ulteriormente la location come hub creativo e il legame del marchio con l’arte.

In occasione dell’evento di arredamento e design, il flagship su tre livelli ha ospitato l’installazione site-specific dell’artista contemporaneo Shoplifter, che ha rappresentato l’Islanda alla Biennale di Venezia nel 2019. Al secondo piano, l’installazione, solo la prima di una serie — è descritto come un “incubatore”, progettato da The Wilson Brothers e Brinkworth con Risso. Assomiglia a un piccolo camper.

I pavimenti in moquette blu contrastano con le pareti riflettenti rivestite con piastrelle di ceramica a specchio argento smussate. Il rigore degli angoli squadrati e delle superfici rivestite di piastrelle si espande sui soffitti, punteggiati da barre LED-neon e faretti argento. Questo crea una giustapposizione intrigante con le sinuose aste appendiabiti del marchio e le sedute modulari vintage.

“Volevo i binari del primo giorno, sono un elemento chiave di Marni e un riferimento storico”, ha detto Risso. “I negozi di Marni sono stati uno dei motivi per cui sono stato attratto dal marchio in primo luogo.” Del nuovo concept di negozio, ha detto che è “più un’evoluzione che un restyling. Volevo uno spazio che non fosse principalmente commerciale, proprio come facevano i [fondatori] Castiglionis negli anni ’90. I negozi dovrebbero rispecchiare il cuore del marchio e dell’atelier”.

Risso è entrato in Marni nel 2016, svelando la sua prima collezione per la stagione autunno 2017 del marchio, e succedendo al direttore artistico del marchio Consuelo Castiglioni. Nel 2015, OTB ha preso il pieno controllo di Marni, tre anni dopo aver acquisito una partecipazione del 61% nell’azienda di moda italiana.

Risso, le cui esperienze passate includono il Gruppo Prada e, in precedenza, anni presso Anna Molinari, Alessandro Dell’Acqua e Malo, ha portato a Marni stampe contrastanti, colori vibranti, silhouette decostruite, volumi generosi e tagli asimmetrici. Il designer, che è anche attratto dal Surrealismo, inietta spesso vibrazioni naif o sgangherate nei look, che hanno un atteggiamento giovane e ribelle.

L’amministratore delegato Barbara Calò ha affermato che l’azienda sta cercando spazi più ampi per rappresentare appieno i progetti di Risso per Marni. Il prossimo è un nuovo negozio a Shanghai. Ci sono circa 80 negozi Marni nel mondo e il dirigente ha affermato che a medio termine verranno aperte 40 nuove unità in Asia, Corea del Sud e Stati Uniti. Allo stesso tempo, anche i pop-up, anche nelle località turistiche, sono sempre più rilevanti per il brand.

Questa primavera, OTB ha aperto un importante progetto di sviluppo commerciale nel centro commerciale JC Plaza di Shanghai, situato in Nanjing Road. I quattro negozi su due piani fronte strada ospiteranno le etichette Maison Margiela, Jil Sander, Marni e Amiri e includeranno spazi espositivi e aree interattive. (OTB ha una partecipazione di minoranza in Amiri, con sede a Los Angeles.)

Calò può contare su una vasta esperienza nella vendita al dettaglio. È entrata a far parte della società madre OTB nel 2016, è stata prima Global Retail Director di Marni, poi nominata Direttore Generale del marchio nel novembre 2019 ed è stata promossa nel dicembre dell’anno successivo al ruolo di amministratore delegato.

Nel 2021 Marni, con Diesel e Maison Margiela, di proprietà di OTB, ha completamente rinnovato i propri negozi online, portando a un aumento del 6% delle vendite dirette online sul 2020 e del 34% sul 2019, aderendo anche alla piattaforma Moon, che consente una esperienza di acquisto digitale completa e personalizzata.

MARNI nuovo flagship store Milano in Via Montenapoleone

MARNI nuovo flagship store Milano in Via Montenapoleone

 
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