Elie Saab debutta con i modelli couture per uomo alla sua sfilata di haute couture a Parigi. “Sento che gli uomini vogliono mostrarsi”, ha detto il couturier a WWD in anteprima di una collezione autunnale piena di toni di blush, blu e oro rosa ispirati al “momento in cui il sole al tramonto colpisce il mare, trasformandone i colori. Già prima del COVID-19, gli uomini, proprio come le donne, avevano questo desiderio di emanciparsi ed esprimersi”, ha affermato il couturier, osservando come i consumatori maschili fossero sempre più al centro del segmento del lusso e anche della bellezza.

Alla domanda su come potesse approfondire il campo dal lato creativo, il couturier ha esitato, scherzando sul fatto che fosse “un inizio… con possibili secondi fini”. Lo stesso senso di cauto ottimismo è emerso anche nella conversazione con l’amministratore delegato del marchio Elie Saab Jr., poiché entrambi consideravano il segmento dell’abbigliamento maschile in fase di valutazione.

Il lancio di modelli di abbigliamento maschile couture fa parte di un riadattamento strategico generale per Elie Saab, incentrato sulla rinnovata attenzione al nucleo couture della casa e sullo sviluppo dello stile di vita con la linea Elie Saab Maison e progetti residenziali.

Gli anni della pandemia sono stati “duri per qualsiasi casa delle nostre dimensioni, in particolare per quelle indipendenti”, ma il 2022 era sulla buona strada per essere un anno record non solo in termini di vendite ma anche di redditività, ha affermato. Guardando oltre, Saab Jr. ha affermato che l’obiettivo era almeno raddoppiare l’attività entro il 2025, soprattutto considerando l’aumento del 40% annuo nell'”anno più basso” del 2020, che ammontava comunque a un aumento del 25-30% rispetto ai dati annuali pre-pandemia .

Ha attribuito questa ripresa al giusto dimensionamento della loro impronta al dettaglio mantenendo le ammiraglie con le migliori prestazioni piuttosto che moltiplicando le porte all’interno di una città e portando internamente la produzione di prodotti di base per consolidare la catena di approvvigionamento complessiva del marchio.

Le difficoltà provocate dall’esplosione di Beirut nel 2020 hanno ulteriormente cementato il desiderio dell’azienda di “sostenere ulteriormente il nostro paese, ma soprattutto sostenere l’artigianato che abbiamo iniziato [negli ultimi] 40 anni in Libano e [che] siamo stati pionieri lì, ” facendo crescere questa esperienza “in un modo più industriale”, ha affermato Saab Jr..

Vale a dire l’apertura di uno stabilimento da 200 capi, interamente dedicato alla parte serale e cerimoniale dell’offerta prêt-à-porter del brand. La maglieria, l’abbigliamento e la pelletteria sono sviluppati in Italia. Ciò ha consentito al marchio di soddisfare rapidamente l’aumento della domanda, in particolare nel settore all’ingrosso, che era stato più colpito durante la pandemia e ora era tornato al livello pre-pandemia di 150 account, a partire dalla collezione resort del 2022.

Oltre a questo, Saab Jr. ha anche delineato un piano di rollout retail che include un’apertura nel lussuoso Galleria Mall di Abu Dhabi negli Emirati Arabi Uniti a giugno, Milano in Via Gesù a fine agosto, un nuovo indirizzo in Qatar prima del Mondiale di calcio Coppa a novembre e un’altra in Arabia Saudita entro la fine dell’anno.

Un negozio a Saint-Tropez completerà anche St. Barths, una destinazione invernale che “ha fatto così bene che l’abbiamo resa permanente”, ha aggiunto. Per quanto riguarda Elie Saab Maison, dopo una prima rocciosa apertura nel 2020 a Milano a “trazione zero” nel duro colpo da COVID[-19], ora ha un’impronta al dettaglio di tre negozi indipendenti a Parigi, Beirut e Milano , oltre a oltre 15 corner shop-in-shop in tutto il mondo.

Dopo essere entrato a far parte della piattaforma dei negozi di lusso di Amazon nel settembre 2020 e aver unito le forze con Farfetch nel luglio 2021, il lancio alla fine del 2021 di un negozio online a gestione diretta ha rapidamente ottenuto “ricavi equivalenti a una città di livello B”, pari a una quota del 10-15%. delle vendite complessive al dettaglio del marchio.

In questa nuova configurazione, mentre l’Europa rappresenta ancora il 35% del business complessivo, con un ulteriore 30% proveniente dal Medio Oriente, le vendite negli Stati Uniti hanno avuto un incremento congruente con altri prodotti di lusso.

Attualmente con una quota del 25% del business, il marchio ha registrato un’importante crescita nel commercio al dettaglio e all’ingrosso “in porte e valore”, ha affermato Saab Jr., nominando New York, Dallas, Miami, Los Angeles e San Francisco come le più grandi destinazioni di spedizione.

La moda uomo autunno 2022 di Elie Saab

La moda uomo autunno 2022 di Elie Saab

 
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