Salvatore Ferragamo  ha aperto il suo primo negozio “concept”, uno spazio di 2.700 piedi quadrati nel cuore di SoHo che è coinvolgente, modulare e collaborativo nel carattere e nel design. “È un’espressione più giovane e moderna del nostro marchio”, Daniella Vitale, amministratore delegato di Ferragamo Nord America

L’attrazione principale è, ovviamente, l’assortimento, ricco di esclusive per il pubblico di SoHo. Tra gli elementi di spicco, la borsa Studio da $ 3.000 in tela stampata con logo SoHo e hardware firmato Ferragamo “Gancini”, così come le borse a scatola in pelle metallizzata di Ferragamo e la sneaker unisex sostenibile “6r3ene” con una tomaia creata da reti da pesca riciclate e strati esterni composto da sovrasquadri di pelle scamosciata.

La sneaker è “super confortevole” e personalizzabile in un modo unico e fai-da-te, ha spiegato Vitale mentre guidava il suo ospite su un touch screen davanti a un monitor raffigurante un ologramma 3-D fluttuante della 6r3ene. Utilizzando il touch screen, gli acquirenti possono cambiare il colore della sneaker, i lacci, il suo contrafforte e altri elementi: 46 variazioni in tutto. Le iniziali possono essere aggiunte sulle scarpe da ginnastica, che hanno un prezzo di $ 1.150. C’è un tempo di consegna stimato di 10 settimane, da quando un cliente personalizza una sneaker in negozio a quando viene creata e consegnata. L’installazione è stata realizzata in collaborazione con De-Yan, uno studio multidisciplinare.

Dall’altro lato del negozio, a promuovere la dimensione esperienziale, si trova “NFT Booth”, una collaborazione di De-Yan e dell’artista digitale Shxpir. Lo stand consente agli acquirenti, in privato, di scegliere tra una selezione di diversi adesivi progettati da Shxpir per creare arte NFT, gratuitamente. C’è una telecamera magica nera di alta qualità nello stand in modo che gli acquirenti possano vedere le loro opere d’arte, visualizzate su uno schermo alto, cambiare mentre ci lavorano.

Una volta create in negozio, i visitatori avranno l’opportunità di coniare le loro opere d’arte uniche – limitate a 256 singoli NFT – sulla blockchain di Ethereum tramite Opensea, con tutte le commissioni di conio coperte da Ferragamo. “Le generazioni più giovani si esprimono attraverso NFT che mettono sui social network e via e-mail”, ha osservato Vitale. “È una valuta sociale”.

“Shxpir è un vero pioniere della scena dell’arte digitale”, ha affermato il fondatore di De-Yan Dejan Jovanovic, in una dichiarazione. “Il suo lavoro è definito da un impegno artigianale, proprio come quello di Salvatore Ferragamo. Inoltre, Shxpir riflette un approccio futuro all’arte e al lusso, un’etica che è parte integrante sia del marchio che del nuovo negozio SoHo stesso”.

Portare tecnologie così coinvolgenti nell’ambiente della vendita al dettaglio, ha affermato Vitale, significa “essere ordinati e alla moda e sperimentare qualcosa di diverso”. Ma sono facili da usare e da accogliere, ha aggiunto. “Non vogliamo che le persone vengano intimidite”.

Per il mese del Pride, Ferragamo vende una linea in edizione limitata di 250 t-shirt, al prezzo di $ 350 e 150 felpe al prezzo di $ 650. Sono decorati con la grafica di stampa NFT di Shxpir. Il ricavato sarà devoluto al The Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender Center, comunemente noto come The Center, nel West Village di Manhattan.

Pur avendo il suo lato esperienziale all’avanguardia, il Ferragamo Soho Concept Store, situato al 63 di Greene Street, mantiene un’autenticità. I muri e le colonne in mattoni originali, così caratteristici del quartiere di SoHo, sono mantenuti e ricoperti da una vistosa vernice blu pervinca, che si vede anche in altre località di Ferragamo.

L’arredamento è dominato dalle scaffalature magnetiche in alluminio verniciato a polvere che sono modulari e dalle grandi console espositive a specchio che sono mobili per supportare i cambiamenti del merchandising e per aprire lo spazio agli eventi.

Ferragamo nuovo 'concept' store a Soho, New York

Ferragamo nuovo ‘concept’ store a Soho, New York

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