Il mercato dei beni di lusso personali sta registrando un rimbalzo impressionante, secondo i nuovi dati di Bain & Company. Con il carburante di una stagione di shopping natalizia di successo del 2021, il mercato dei beni di lusso personali ha ora raggiunto un valore di 288 miliardi di euro, o 303 miliardi di dollari al tasso di cambio attuale. Diversi fattori hanno portato alla ripresa, tra cui una ripresa europea, gli sforzi per la diversità e l’inclusione e le speranze di continuare a spendere in Cina.

“Nonostante le significative sfide macroeconomiche, tra cui l’iperinflazione, il rallentamento della crescita del PIL e il conflitto Russia-Ucraina, il mercato dei beni di lusso personali si è dimostrato ancora una volta resiliente”, ha dichiarato Claudia D’Arpizio, partner di  Bain & Company . “I marchi di beni di lusso hanno iniziato quest’anno mostrando una crescita particolarmente forte, svolgendo anche un ruolo di primo piano nella trasformazione digitale e sostenibile in corso nel mondo”.

I beni di lusso personali – abbigliamento, orologi, gioielli e occhiali – stanno ancora una volta guadagnando dollari dai clienti. La stagione delle vacanze 2021 si è rivelata positiva in diverse regioni, riflettendo un aumento del 7% rispetto allo stesso periodo del 2019. Nel primo trimestre del 2022, il mercato dei beni di lusso personali è cresciuto del 17-19% ai tassi di cambio attuali, rispetto allo stesso periodo nel 2021. La ripresa del mercato riflette diversi sforzi globali, uno dei quali è la crescente domanda locale dell’Europa e l’entusiasmo dei consumatori di tornare a fare acquisti in un panorama post-pandemia.

La crescita viene anche attribuita agli sforzi per la diversità e l’inclusione negli Stati Uniti. Con i marchi che illustrano come i prodotti possono raggiungere tutti i consumatori di diversi tipi di corpo e pelle, i clienti si sentono più rappresentati e sono sempre più motivati ​​a spendere.

Nel mantenere viva la ripresa, gli esperti sperano che l’appetito dei consumatori per la spesa sarà mantenuto in Cina, anche in mezzo alle restrizioni di COVID-19. La Corea del Sud ha anche il merito di aver aiutato la ripresa del mercato poiché anche il paese continua a rispondere alla crescente domanda locale.

Bain & Company stima che la crescita del mercato dei beni di lusso personali raggiunga i 360-380 miliardi di euro, o 378-400 miliardi di dollari al tasso di cambio attuale, entro il 2025. Lo studio ha anche teorizzato due traiettorie per il mercato nel 2022, di cui una è che la crescita mostrata nella prima metà del 2022 continua per il resto dell’anno, con il mercato che raggiunge i 320-330 miliardi di euro, o 336-347 miliardi di dollari al cambio attuale, entro la fine del 2022, con un aumento del 10-15% rispetto 2021.

La traiettoria opposta comporta un ritmo di crescita ridotto a causa di una ripresa più lenta nella Cina continentale, con il mercato che raggiunge i 305-320 miliardi di euro, ovvero 321-336 miliardi di dollari al tasso di cambio attuale con un aumento del 5-10 per cento dal 2021. continua ripresa del mercato, i marchi devono continuare a contemplare le proprie strategie tecnologiche e i piani per il futuro. Come riporta Bain, entro la fine del 2030, le risorse digitali e il metaverso rappresenteranno il 5-10% del mercato del lusso. Diversi marchi e rivenditori continuano ad abbracciare lo spazio in via di sviluppo Web3.

La casa di moda italiana Gucci sta facendo un ulteriore passo avanti nella sua presenza nella realtà digitale con il lancio di Vault Art Space e la sua prima mostra e asta online, “I prossimi 100 anni di Gucci”. Creata in collaborazione con il mercato NFT SuperRare, la galleria funge da luogo per visualizzare e collezionare pezzi innovativi di artisti contemporanei. Per il progetto, il marchio ha selezionato 29 artisti per creare una visione telescopica del futuro di Gucci attraverso installazioni NFT

I marchi devono anche avvicinarsi alle loro pratiche di sostenibilità con genuina premura, poiché i consumatori cercano sempre più prodotti e politiche sensate che preservino l’ambiente. Sostenibilità è stata senza dubbio la parola d’ordine del 2021, un anno che ha visto la domanda di abbigliamento usato salire alle stelle e un crescente interesse per gli articoli di lusso.

Secondo l’annuale “Conscious Luxury Trends Report” di Farfetch, i consumatori globali scelgono di fare acquisti in modo più consapevole, poiché il numero di clienti Farfetch che hanno acquistato prodotti consapevoli è aumentato del 60 percento nel 2021. Inoltre, i marchi stanno promuovendo iniziative circolari e cercano di misurare e migliorare performance di sostenibilità.

“Negli ultimi mesi, i marchi del lusso sono stati costretti a reindirizzare il loro futuro”, ha affermato Federica Levato, partner di Bain & Company. “I vincitori abbracceranno rapidamente i cambiamenti, assicurandosi di comprendere appieno le implicazioni delle nuove dinamiche geopolitiche e delle tendenze culturali per tutti i loro stakeholder: consumatori, investitori, dipendenti e società in generale”, ha affermato. “Coloro che escono in vantaggio trarranno vantaggio dalle opportunità offerte dal mondo virtuale, dalla trasformazione della sostenibilità e dalle preferenze delle generazioni più giovani”.

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