Le iconiche ali di Aston Martin stanno prendendo il volo in un’intensa nuova era, con la casa automobilistica britannica di lusso che oggi lancia una nuova audace strategia creativa del marchio e una campagna di marketing globale per accelerare ulteriormente la sua crescita tra un nuovo pubblico.

Celebrando la posizione dell’azienda come produttore delle auto ad alte prestazioni più squisitamente avvincenti e incentrato sull’idea del marchio  Intensity. Guidato.  l’identità creativa si basa sulla solida e consolidata reputazione di Aston Martin per la combinazione di artigianato di lusso e design sofisticato con emozioni ad alto numero di ottani e intenso piacere di guida, come definito da nuovi modelli mozzafiato come DBX707, V12 Vantage e l’intransigente Aston Martin Valkyrie.

Il riposizionamento strategico è il più grande investimento nel marchio Aston Martin da oltre un decennio e rafforza la sua posizione all’apice del segmento ultra-lusso ad alte prestazioni. Si basa sul crescente appello di Aston Martin a un pubblico globale più ampio e benestante strategicamente mirato dal marchio, sostenendo al contempo i suoi valori fondamentali.

Oltre alla nuova espressione visiva e verbale, la riprogettazione radicale include un aggiornamento contemporaneo delle iconiche ali, create dalla funzione di design del produttore di fama mondiale in collaborazione con l’acclamato art director e graphic designer britannico Peter Saville.

Nella forma fisica, il nuovo design delle ali è realizzato a mano da artigiani nel quartiere della gioielleria di Birmingham e sarà applicato per la prima volta sulla prossima generazione di auto sportive di Aston Martin, il che rafforzerà ulteriormente l’attenzione di Aston Martin sull’ultralusso, le prestazioni e la guida intensità.

È il primo importante aggiornamento del marchio dal 2003 e solo l’ottava volta nei 109 anni di storia dell’Aston Martin che è stato modificato in modo significativo. Per celebrare il lancio, l’Aston Martin ha rilasciato una fotografia dietro le quinte dell’esclusivo processo di gioielleria presso lo studio Vaughtons di Birmingham, l’azienda argentiera di 203 anni famosa per aver realizzato la Football Association Cup e le medaglie per le Olimpiadi di Londra del 1908.

Questo fine settimana, l’ Aston Martin Aramco Cognizant F1 TM  Team presenterà con orgoglio le nuove ali sulla sua livrea per il Gran Premio di Francia. Celebrando il 100 °  anniversario della prima partecipazione al Gran Premio del marchio, l’Aston Martin gareggerà simbolicamente con il logo del pulsante originale sul muso delle sue vetture, rispecchiando il marchio presente sulle sue prime partecipazioni al Gran Premio nel 1922.

Intensità. Guidato .  prende vita in un cortometraggio mozzafiato, con tutti e cinque gli attuali modelli di produzione ad alte prestazioni di Aston Martin. Trasmettendo la sensazione di guida e la connessione emotiva che i conducenti hanno con le loro auto, il film mostra gli stimolanti effetti fisiologici della guida di un’Aston Martin, con visualizzazioni di dati sensoriali di dilatazione pupillare e frequenza cardiaca ottenuti attraverso test biometrici durante emozionanti giri ad alta velocità su un’Aston Martin Valkyrie, l’ultima hypercar.

Una serie di risorse social, digitali e cartacee di grande impatto – con immagini evocative e testi emotivi e sofisticati in formato breve e lungo che celebrano la passione di Aston Martin per l’artigianato, l’attenzione ai dettagli e le prestazioni vincenti – sarà rilasciata anche a livello globale.

Renato Bisignani, Head of Global Marketing and Communications di Aston Martin, ha dichiarato: “Sulla base del nostro ritorno all’apice del motorsport in Formula 1, il lancio di  Intensity. Guidato .  segna la fase successiva della nostra evoluzione del marchio Aston Martin, poiché sprigioniamo il suo potenziale globale e massimizziamo la nostra posizione unica all’avanguardia nell’ultralusso e nelle alte prestazioni.

“Mantenendo l’eleganza e la raffinatezza per cui il nostro marchio e i nostri prodotti sono venerati in tutto il mondo, questa direzione creativa guidata emotivamente rafforza le caratteristiche più audaci, spigolose e intense che hanno sempre sottolineato l’Aston Martin. Pur impegnando la nostra base di clienti ferocemente fedeli, riteniamo che questa nuova dimensione trarrà vantaggio dalla crescente domanda da parte di una nuova generazione di clienti Aston Martin, con oltre il 60% delle nostre attuali vendite nuove per il marchio”.

Marek Reichman, Executive Vice President e Chief Creative Officer di Aston Martin, ha dichiarato: “Poiché stiamo progettando per far innamorare le persone, per connetterci con i cuori e le menti dei nostri clienti, ogni oggetto che progettiamo in Aston Martin ha un significato e un’intenzione profondi ed è creato con onestà ed emozione.

“Mentre ci avviciniamo a un momento emozionante di evoluzione del prodotto, il design delle nuove ali non è stato diverso. Ogni millimetro di ogni linea, di ogni forma all’interno delle nuove ali, viene attirato in avanti dalle profondità della nostra sorgente creativa Aston Martin lunga 109 anni.

“L’aggiunta di Peter Saville , un’icona del design grafico britannico e una figura creativa di ispirazione per me personalmente, ha portato la nostra esplorazione ed evoluzione delle ali a un altro livello. E ora, vedere questa nuova identità, realizzata a mano in forma fisica nel quartiere dei gioielli di Birmingham, è un momento di orgoglio per tutti i soggetti coinvolti. È il primo passo verso le ali al centro della scena sulla nostra prossima generazione di auto sportive ad alte prestazioni ultra-lusso”.

Peter Saville ha dichiarato: “L’aggiornamento delle ali dell’Aston Martin è un classico esempio della necessaria evoluzione dei loghi di provenienza.

“I miglioramenti sottili ma necessari non solo mantengono le forme fresche, ma consentono di adattare nuove tecnologie, situazioni e applicazioni in futuro. Il processo è stato quello di chiarire ed enfatizzare la caratteristica chiave del marchio Aston Martin”.

Riposizionamento del nuovo marchio Aston Martin

Riposizionamento del nuovo marchio Aston Martin

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