Una festa a Ibiza, nuovi mercati e collezioni più moderne: il riallineamento di Baldessarini sta prendendo piede da quando Florian Wortmann ha assunto la carica di amministratore delegato. Il marchio, fondato nel 1993, si sta avvicinando a un gruppo target più giovane con influencer e rappresentanza nei social media, ma vuole anche mantenere la sua base di clienti esistente.

Per questo, il marchio ha recentemente invitato a Ibiza partner, stampa, influencer e clienti selezionati. A fine maggio Baldessarini ha presentato la sua capsule wedding ‘White Collection’ sull’isola delle feste, dove il brand ha puntato soprattutto su colori accesi come il bianco e il cognac per camicie e abiti, oltre ad accessori coordinati come pochette e papillon – affermando ‘sì’ al ritorno del prêt-à-porter. La pandemia ha costretto gli uomini a vestirsi con capi comodi e larghi come pantaloni della tuta e felpe, ma questa casualizzazione è stata dovuta solo alle circostanze, Wortmann non la vede come una tendenza.

E che in tempi ancora segnati dalla pandemia, uno stato d’animo depresso dovuto alla guerra in Ucraina e ai problemi della filiera globale. Tuttavia, il capo di Baldessarini sta ricevendo un buon feedback dai clienti, come ha detto a FashionUnited a Ibiza. “Il rilancio sta andando alla grande, non stiamo spaventando i vecchi clienti e ne stiamo ottenendo molti di nuovi”, riferisce Wortmann. “Abbiamo una visibilità e uno splendore completamente diversi come marchio. In questo momento, devo dire che stiamo ancora vivendo in un ottimo cosmo qui”.

Questo cosmo consente al marchio di mettere in pausa la realtà per una serata e organizzare un evento incentrato sul tema del matrimonio che sembra uscito dal sogno della generazione dei Millennial: una barretta di cioccolato, un tavolo da ping-pong con tazze rosse per giocare a bere birra pong, una piscina con cuori gonfiabili e fedi nuziali attendeva gli ospiti. Inoltre, un tatuatore ha regalato agli ospiti un souvenir per l’eternità in una cappella nuziale in stile Las Vegas.

Anche la location non avrebbe potuto essere più adatta: l’area esterna di un hotel che incarna l’atmosfera degli Stati Uniti degli anni ’70. Questo si adatta non solo al tema dell’evento, ma anche allo stile del marchio casual ma ben vestito, che trae ispirazione dallo stile hollywoodiano del periodo. Baldessarini punta così a tornare ad essere “uno dei pilastri fermi” nel segmento premium.

”Non vogliamo essere paragonabili per il cliente a causa di questo stile di vita unico. Se attraversi un grande magazzino premium con Boss , Joop e poi Zegna , Windsor, Sandro e tutti i contemporanei, siamo un buon collegamento che colma il divario tra “Sai cosa stai ricevendo”, ma sei anche sempre ‘alla moda’ senza sembrare travestito”, ha detto Wortmann, descrivendo la direzione.

Questa immagine sembra essere ben accolta non solo nel mercato interno, dove Baldessarini si sta concentrando sull’espansione del proprio retail fisico, ma anche nei paesi limitrofi. La Polonia è attualmente il mercato di esportazione più forte per il marchio, ma i tassi di crescita sono elevati anche in Belgio, Lussemburgo e Paesi Bassi, oltre che in Svizzera e Gran Bretagna, secondo Baldessarini MD.

Inoltre, il brand è ora attivo anche in Italia, dove si è presentato per la prima volta dal 2016 alla fiera internazionale del menswear Pitti Uomo di Firenze. Ma Baldessarini continua a rifornire anche il tanto discusso mercato russo, poiché i negozi partner “sono gestiti localmente da ucraini”, ha spiegato Wortmann.

In Spagna, invece, il marchio non è attualmente rappresentato, nonostante la festa si stia svolgendo ad Ibiza, trattandosi di un mercato molto complesso a causa dei numerosi department store.

Nonostante l’atmosfera di festa alla Baldessarini, il marchio non può evitare aumenti di prezzo a fronte di catene di approvvigionamento tese e aumento dei prezzi dell’energia, e ha dovuto aumentarli dal 10 al 15%. Tuttavia, i prezzi iniziali non sarebbero più particolarmente rilevanti per il marchio. “Siamo un design di lusso di fascia alta, ma comunque accessibile”

Wortmann vede maggiori problemi con la questione dei livelli di prezzo principali nel mercato di massa, dove l’aumento dei prezzi è più evidente per i clienti. Ma è fiducioso che chi in precedenza avesse acquistato un paio di jeans Baldessarini a 129 euro li comprerebbe anche a 139 euro.

Baldessarini è stata fondata nel 1993 come parte della Hugo Boss AG e prende il nome dallo stilista e manager Werner Baldessarini, che ha ricoperto anche incarichi dirigenziali per il gruppo di moda tedesco. Nel 1998, il compianto stilista Karl Lagerfeld ha fotografato il catalogo per la stagione primavera/estate e dal 2002 anche le fragranze fanno parte della gamma. Nel 2006 Baldessarini è stata acquisita dal gruppo di moda tedesco Ahlers AG , che possiede anche marchi come Pierre Cardin e Pioneer.

Ma Baldessarini si è anche prefissato obiettivi di fatturato serrati e vuole diventare un marchio “che va verso i 100 milioni di euro. Nella prima fase, vogliamo rompere 50 milioni e poi li prenderemo da lì”.

Baldessarini SS 2023

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