Moschino ha aperto il suo nuovo flagship store a Milano presso il complesso Spiga 26 . Si tratta di un progetto guidato dalla società immobiliare leader a livello mondiale Hines, che ha restaurato il settecentesco Palazzo Pertusati sulla tonica via dello shopping della città, Via della Spiga, per trasformarlo nella prossima meta della moda.

Il negozio sostituisce l’ex unità di Moschino in via Sant’Andrea – a due passi da questa – e si pone come unico flagship del marchio a Milano, dopo che il marchio ha chiuso anche il punto vendita in zona Corso Como. Disposto su due livelli, il nuovo spazio di 4.090 piedi quadrati è stato progettato da Andrea Tognon e dal suo studio di architettura, sotto la diretta supervisione del direttore creativo dell’etichetta Jeremy Scott.

Mescolando linee grafiche ed elementi barocchi, il raffinato concept design intende segnalare un posizionamento più sofisticato del marchio, che “ha voluto telegrafare la nuova direzione che sta prendendo il marchio”, ha dichiarato in anteprima alla stampa Stefano Secchi, direttore generale di Moschino.

Moschino nuova boutique a Milano presso Spiga 26

Moschino nuova boutique a Milano presso Spiga 26

Tre ampie finestre a pannelli sulla facciata anteriore offrono uno sguardo all’interno, dove motivi geometrici del pavimento in diversi disegni a scacchi combinano il marmo Botticino con la pietra verde scuro al piano terra e il marmo giallo di Siena al secondo. Ripiani in legno laccato giallo e barre luminose personalizzate in ottone opaco si aggiungono alla qualità grafica dello spazio, mentre le colonne romane e i capitelli ingranditi interrompono il ritmo visivo con le loro forme e proporzioni sceniche.

“Sono stato ispirato dal ricco patrimonio dell’Italia e dalla bellezza e dall’opulenza decadente del suo design”, ha affermato Scott. Il designer ha anche reso omaggio alla storia del marchio reinterpretando i design dei tavoli originariamente ideati da Franco Moschino, che ha fondato l’etichetta nel 1983.

Questi mobili, che fungono da espositori per accessori come gioielli, sono il risultato della giustapposizione di due diversi stili e colori della tavola, rifiniti da piani in marmo e decorazioni in foglia d’oro. Con lo stesso approccio, gli espositori a parete che mettono in mostra cinture, sciarpe e occhiali, combinano due tipi di cornici barocche.

Moschino nuova boutique a Milano presso Spiga 26

Moschino nuova boutique a Milano presso Spiga 26

Grande attenzione è riservata agli accessori, con l’area all’ingresso principale dedicata a questi, comprese le borse del brand. Sempre al piano terra, una sala che si affaccia su una corte interna è interamente destinata alla calzatura, mentre il resto del livello mette in mostra le collezioni prêt-à-porter donna. Al primo piano, con i due livelli collegati da una scala sinuosa, sono esposte le collezioni uomo e la linea Moschino Baby Kid Teen.

Come riportato, lo scorso anno la società madre di Moschino, Aeffe SpA , ha preso il controllo della distribuzione del marchio nella Cina continentale, segnalando la crescente rilevanza di quel mercato per il marchio. Ciò ha coinvolto circa 20 negozi, che sono stati gestiti negli ultimi 10 anni da Scienward Fashion and Luxury (Shanghai) Co. Ltd. All’epoca, Aeffe SpA ha affermato di aspettarsi di avere 30 negozi a gestione diretta e 22 unità in franchising in Cina in cinque anni.

Moschino nuova boutique a Milano presso Spiga 26

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L’operazione ha fatto seguito a un’altra mossa, che ha visto il gruppo di moda italiano assumere il pieno controllo di Moschino, pagando 66,6 milioni di euro per il 30 per cento del marchio che in precedenza non possedeva. Ha inoltre acquisito la licenza per produrre e distribuire internamente le collezioni Love Moschino di abbigliamento femminile per 3,6 milioni di euro.

Dopo che Moschino ha firmato come primo inquilino di Spiga 26 lo scorso anno, anche altre aziende del lusso hanno dichiarato di unirsi al complesso, come Sergio Rossi, che ha aperto il suo negozio all’inizio di questo mese, e Kering, che traslocherà presto la sua sede italiana da Via Mecenate l’anno prossimo, occupando più di 75.000 piedi quadrati. Questa settimana, anche Drumhor e Borsalino hanno annunciato che apriranno negozi nel complesso centrale.

Moschino nuova boutique a Milano presso Spiga 26

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