Zalando riflette sull’espansione degli Stati Uniti

L’e-tailer europeo Zalando sta potenzialmente cercando di entrare nel mercato statunitense attraverso un grande progetto segreto che si dice sia soprannominato “Project Kangaroo”. Secondo un rapporto tedesco di Business Insider, il colosso della moda multimarca ha pianificato la mossa per mesi, con l’obiettivo di avviare l’espansione entro l’inizio del 2023. Tuttavia, il progetto sarebbe “in attesa” o in pausa per ora.

Il media, che ha affermato di aver appreso la notizia da fonti interne, ha riferito che Zalando aveva intenzione di investire un milione di tre cifre nel progetto, con più di cento dipendenti che avrebbero lavorato con un accordo di riservatezza. Secondo quanto riferito, il progetto è guidato dal chief business and product officer, Jim Freeman, un americano ed ex dipendente di Amazon.

La stessa Zalando non ha confermato il resoconto dei media quando gli è stato chiesto, tuttavia non ha nemmeno escluso l’espansione al di fuori dell’Europa. In una dichiarazione, una portavoce dell’azienda ha dichiarato a FashionUnited: “Negli ultimi anni abbiamo fatto grandi progressi nel nostro percorso di crescita in Europa. Siamo continuamente alla ricerca di opportunità per migliorare la nostra offerta, comprese possibili nuove categorie e regioni.

“Riteniamo che in questo contesto ci saranno anche opportunità per crescere oltre il continente europeo. Nell’attuale contesto economico, ci concentriamo sul servire i nostri clienti e partner nei mercati Zalando esistenti nel miglior modo possibile”. Per entrare nel mercato, Freeman starebbe valutando una nuova strategia di marketing per Zalando, che in precedenza si era affidato alla pubblicità televisiva e ai grandi banner. La sua direzione negli Stati Uniti si concentrerà maggiormente sull’influencer marketing, con un’enfasi particolare su nomi noti al fine di creare rapidamente consapevolezza e fiducia.

Nonostante i piani riportati, la notizia segue un primo trimestre difficile per l’azienda, che ha visto un calo delle vendite dell’1,5% e le azioni sono passate da 100 euro a 25 euro.

Zalando per espandersi negli Stati Uniti

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