Aesop , il lussuoso marchio australiano di prodotti per la cura della pelle, amato per il detergente viso ai semi di prezzemolo e il bagnoschiuma con foglie di geranio, sta aprendo un negozio di dimensioni più grandi in Regent Street, a Londra, un’arteria turistica centrale dove siederà accanto a Michael Kors e Lululemon.

È un cambiamento notevole per il marchio un tempo famoso per i suoi negozi, un indicatore di tendenza per i distretti alla moda da Broadway Market a Borough di Londra. Oggi, il marchio ha sedi a Londra nel centro commerciale Westfield a Shepherd’s Bush ea Coal Drops Yard, il recente sviluppo adiacente alla sede di Google nell’affollata King’s Cross. A maggio ha aperto un negozio a Parigi nel popolare centro turistico Rue Vieille du Temple nel Marais e sta progettando un negozio in Dongping Road a Shanghai.

Aesop nuovo store a Londra presso Regent St.

Aesop nuovo store a Londra presso Regent St.

Il passaggio a sedi più commerciali e, in alcuni casi, su larga scala è un perno per Aesop, che ha costruito il suo successo offrendo esperienze personalizzate nei negozi di quartiere che attirano i millennial a riempire i loro bagni con prodotti esclusivi, collocati con cura negli hotel più cool e ristoranti per rafforzare il suo status. Con le nuove aperture dei negozi, Aesop afferma che la sua ambizione è quella di raggiungere un gruppo più ampio di persone. Ma può gestire la sua crescita mantenendo il suo status di culto?

Il marchio è di proprietà del conglomerato di bellezza brasiliano Natura & Co , che possiede anche Avon e The Body Shop , e ha registrato un fatturato netto di circa $ 7,6 miliardi nel 2021. Il gruppo non specifica i ricavi per marchio, ma ha affermato che i ricavi di Aesop sono aumentati del 33,4% nel l’intero anno e il margine EBITDA è stato del 24% per l’intero anno, guidato da nuove categorie e dall’espansione geografica.

Aesop occupa un posto unico nel portafoglio di Natura come “un marchio esclusivo, di nicchia e orientato al lusso” con “un set di proprietà intellettuale davvero unico”, ma è un attore più piccolo con ricavi inferiori a $ 500 milioni, stima Stephanie Wissink, amministratore delegato del settore consumatori ricerca presso la società di banche di investimento Jefferies.

Aesop nuovo store a Londra presso Regent St.

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