La nuova fragranza Flora di Gucci è arrivata nel mondo Roblox del marchio , piena di avatar di Miley Cyrus , caccia al tesoro, parete per selfie e zaino porta bottiglia di profumo. Gucci Town sulla popolare piattaforma di gioco Roblox ora ha un profumo inconfondibile. Gucci Flora, la prima fragranza del marchio nel metaverso, si presenta sotto forma di indossabili digitali, cacce al tesoro e l’ambasciatrice delle celebrità del marchio Miley Cyrus in forma avatar nella versione digitale del marchio della sua campagna pubblicitaria, Flora Fantasy. Nell’esperienza, i visitatori possono posare per i selfie accanto all’avatar di Cyrus.

Cyrus, il volto della nuova campagna Flora Gorgeous Jasmine di Gucci Beauty , è la prima celebrità ad apparire nel mondo Gucci. La fragranza, o l’iterazione virtuale di, è il primo prodotto Gucci Beauty ad entrare a far parte della sua destinazione Roblox, che è stata introdotta a maggio ed è la quinta collaborazione della coppia.

Con un rendering digitale del profumo, i visitatori possono partecipare a sfide, giochi ed esperienze di apprendimento interattive incentrate sulla fragranza, con molte delle attività guidate dall’avatar di Cyrus. I premi saranno disponibili per i vincitori di cacce al tesoro che coinvolgono la ricerca di lettere “Flora” e i partecipanti potranno posare nella campagna Gucci Flora Gorgeous Jasmine su Selfie Way. Sebbene Gucci non abbia approfondito i premi specifici, in passato i visitatori potevano accedere ad alcuni prodotti digitali una volta raggiunte determinate soglie legate al coinvolgimento, come giocare 100 giochi o completare 18 cacce al tesoro.

La fragranza presenta una sfida unica quando si tratta del metaverso: come possono i brand tradurre l’invisibile in qualcosa di prezioso? Sebbene per ora i profumi non facciano parte delle esperienze virtuali, Gucci offre un’iterazione virtuale del profumo sotto forma di uno zaino indossabile per bottiglie di fragranze digitali.

Lo zaino è disponibile nel negozio virtuale Gucci, dove i visitatori possono acquistare lo zaino in Robux insieme a abbigliamento, borse e accessori virtuali. I visitatori potranno anche visitare un rendering virtuale della boutique fisica di Gucci Flora. Sebbene Gucci non abbia rivelato il prezzo dello zaino, una borsa Gucci Blondie con monogramma GG digitale è stata recentemente venduta per 325 Robux (circa $ 5) ed era disponibile per un periodo di tempo limitato. Il profumo fisico, che ha debuttato il 1 agosto, viene venduto a $ 149 per una bottiglia da 100 ml.

Gucci ha debuttato Gucci Town su Roblox a maggio, con l’intenzione di cambiare lo spazio nel tempo. L’espansione di Gucci Flora nel mondo virtuale del marchio è indicativa dell’impegno di Gucci nello sviluppo del suo metaverso e degli sforzi di Web3. Gucci ha arruolato lo studio di sviluppo di giochi svedese The Gang per dare vita a Flora Fantasy nel regno digitale. Lo studio ha collaborato con Gucci in passato per l’evento virtuale di moda e musica Achille Lauro x Gucci, ed è lo sviluppatore di Vans World, che ha aperto su Roblox nel settembre 2021.

Mentre le possibilità di creatività e sperimentazione nello spazio virtuale sono ampie, rimane la domanda su come rendere al meglio gli oggetti immateriali digitalmente. Tuttavia, la presenza di prodotti di bellezza immateriali illustra il potenziale crescente per i giocatori di cosmetici di capitalizzare il potenziale offerto dal metaverso. Nel 2021, il 53% delle fan della bellezza ha partecipato a giochi free-to-play e, secondo i dati del 2022 dell’agenzia creativa We Are Social, oltre l’80% delle donne che usano Internet tra i 16 ei 44 anni giocano ai videogiochi.

Sebbene la fragranza nel metaverso sia allo stesso tempo stimolante e nascente, ci sono alcuni primi esempi. A giugno, la società di prodotti nativi digitali Rtfkt e il marchio di fragranze di lusso Byredo hanno annunciato la loro collaborazione con AlphaMeta, che coinvolge “aure” digitali indossabili per il metaverso. Le aure rappresentano 26 emozioni e saranno disponibili come oggetti da collezione digitali indossabili dalla collezione di avatar di Rtfkt, CloneX. Estée Lauder ha offerto aure avatar luminose per la Metaverse Fashion Week di Decentraland dopo che le persone hanno visitato la sua vetrina virtuale.

Finora, la fragranza Flora di Gucci è il primo prodotto di bellezza a fare la sua apparizione a Gucci Town. Al momento del lancio, ha venduto articoli come borse digitali, abbigliamento, skateboard e set di giochi. La prima esperienza Roblox di Gucci, un pop-up di due settimane nel maggio dello scorso anno, ha offerto una borsa digitale Dionysus che è stata rivenduta tra la comunità Roblox per più della sua controparte fisica, dimostrando l’appetito della comunità per i beni digitali creati da Gucci.

Gucci sceglie l'avatar di Miley Cyrus per la fragranza Roblox

Gucci sceglie l’avatar di Miley Cyrus per la fragranza Roblox