Il produttore di gioielli Pandora va alla grande con i diamanti realizzati in laboratorio con il lancio in Nord America

COPENHAGEN (Reuters) – Pandora, il più grande produttore di gioielli del mondo, ha dichiarato martedì che andrà avanti con la sua scommessa sui diamanti di laboratorio, dopo l’annuncio dello scorso anno di interrompere la vendita di diamanti estratti.

Pandora, con sede a Copenaghen, lancerà una collezione che utilizza gemme non estratte in Nord America questo mese, poiché spera di attirare gli acquirenti più giovani con pietre più economiche e sostenibili garantite che non provengono da zone di conflitto.

Il lancio di 269 negozi negli Stati Uniti e in Canada, nonché online, arriva dopo un lancio pilota più piccolo in Gran Bretagna lo scorso anno.

“I diamanti creati in laboratorio sono belli come quelli estratti, ma sono disponibili per più persone e con minori emissioni di carbonio”, ha affermato l’amministratore delegato Alexander Lacik in una nota.

I diamanti coltivati ​​in laboratorio hanno visto una crescita della domanda e una diminuzione dei prezzi rispetto ai diamanti estratti naturali, secondo una ricerca Bain & Company, che ha mostrato che il prezzo medio al dettaglio coltivato in laboratorio è sceso al 30% dei prezzi naturali.

La transizione delle gemme prodotte in laboratorio verso una valida alternativa commerciale ai diamanti veri ha spinto aziende come De Beers e Swarovski a porre fine alla loro politica decennale di evitare le gemme sintetiche nei loro gioielli, mentre anche il gruppo di lusso LVMH sta esplorando la categoria.

I prodotti vanno da un anello in argento con un diamante creato in laboratorio da 0,15 carati del valore di $ 300 a un anello in oro massiccio che costa $ 1950.

Sebbene la produzione di diamanti coltivati ​​in laboratorio sia ad alta intensità energetica, Pandora ha affermato che i suoi diamanti sarebbero stati realizzati utilizzando solo energia rinnovabile.

Le gemme saranno realizzate utilizzando una tecnologia in cui una miscela di idrocarburi gassosi viene riscaldata a 800 gradi Celsius (1.472 Fahrenheit), stimolando il deposito di atomi di carbonio su un piccolo seme di diamante, che cresce in un cristallo strato dopo strato.