Il produttore di calzature sostenuto da Roger Federer , On Holding AG , ha aumentato le sue previsioni sugli utili per l’intero anno dopo aver visto un boom delle vendite in Nord America e aver ridotto la dipendenza dal trasporto aereo di merci.

Le vendite nette raggiungeranno probabilmente 1,1 miliardi di franchi svizzeri (1,2 miliardi di dollari) nel 2022, in aumento rispetto al precedente obiettivo di 1,04 miliardi di franchi svizzeri, ha affermato martedì la società con sede a Zurigo in una nota. Questo è leggermente superiore alla stima media degli analisti.

Il nuovo marchio di scarpe sportive sta cercando di espandersi oltre il suo precedente seguito di culto e sta cercando di attirare i consumatori più giovani. Fondata nel 2010, l’azienda è nota per i caratteristici cuscini tubolari sulle suole e per il supporto del campione di tennis svizzero Federer, che è diventato un investitore nel 2019.

Basandosi sulle sue radici svizzere, il mercato più grande dell’azienda è il Nord America, dove le vendite del secondo trimestre sono più che raddoppiate rispetto a un anno fa a 182 milioni di franchi svizzeri. On ha anche registrato un tasso di crescita del 18% in Europa e del 52% in Asia-Pacifico. “Gli Stati Uniti sono attualmente il motore della crescita”, ha affermato in un’intervista Martin Hoffmann, co-chief executive officer e chief financial officer.

Le azioni di On sono aumentate di circa il 2% dall’offerta pubblica iniziale della società a New York quasi un anno fa. Questo ha superato i rivali più grandi tra cui Adidas AG , Puma SE e Nike Inc., le cui azioni sono tutte in ribasso nell’ultimo anno. Mentre la quotazione in borsa degli Stati Uniti ha contribuito ad aumentare la consapevolezza del marchio nel paese, On sta anche beneficiando dell’aumento delle vendite in punti vendita al dettaglio come Foot Locker Inc. e Nordstrom Inc., ha affermato Hoffmann.

La società ha aumentato i prezzi negli Stati Uniti di circa $ 10 sui prodotti lanciati di recente e prevede di aumentare il costo dei modelli di sneaker esistenti nella prossima primavera. Una strategia simile è prevista per l’Europa, ad eccezione della Svizzera, ha affermato. “On è un marchio premium, quindi vediamo chiaramente che abbiamo un potere di determinazione dei prezzi nel mercato”, ha affermato il co-CEO.

Sebbene On abbia suscitato molto interesse da parte dei consumatori che cercano di indossare scarpe da ginnastica casual, quest’anno ha guadagnato la maggior quota di mercato nel marchio principale dei corridori seri. Questo è grazie, in parte, al nuovo Cloud Monster altamente ammortizzato e al Cloudrunner più orientato al supporto, ha affermato Hoffmann.

L’azienda si era affidata maggiormente al trasporto aereo di merci per far fronte alla carenza di forniture causata dalla chiusura degli stabilimenti in Asia l’anno scorso a causa della pandemia. Prevede di ridurlo durante il resto dell’anno, riservando il metodo di trasporto per garantire la disponibilità dei suoi prodotti lanciati più di recente.

ON Swiss Performance Running (sostenuto da Roger Federer)

ON Swiss Performance Running (sostenuto da Roger Federer)