Berluti , marchio francese di abbigliamento maschile di lusso di proprietà di LVMH , ha lanciato il Tmall Luxury Pavilion di Alibaba per espandere la sua impronta digitale in Cina. In una dichiarazione, Berluti ha affermato che si è “in costante espansione” in Cina, che aggiunge è in procinto di diventare il più grande mercato del lusso del mondo entro il 2025 e allinearsi con Tmall è fondamentale per prendere di mira i consumatori cinesi benestanti.

Laurent Barrere, amministratore delegato di Berluti, Cina e Asia Pacifico, ha dichiarato in una dichiarazione: “Come passo cruciale nel processo di espansione commerciale e digitalizzazione del marchio, riponiamo grandi speranze in questa cooperazione strategica con Tmall”.

Per celebrare la sua espansione digitale, Berluti offre agli acquirenti di Tmall l’accesso esclusivo al debutto mondiale delle sneakers Playoff, ispirate alle sneakers alte da basket degli anni ’80 e dei primi anni ’90 che rendono omaggio alla prima sneaker di Berluti, Playtime. I piccoli acquirenti possono acquistare due modelli low-top nelle tonalità nero grigio e miele.

Janet Wang, direttore generale di Tmall Luxury Pavilion, ha aggiunto: ” La piattaforma Tmall Luxury Pavilion ha un gran numero di consumatori con un patrimonio netto elevato, nonché giovani con un alto grado di digitalizzazione”.

Tmall Luxury Pavilion è la prima piattaforma di lusso in Cina a offrire ai consumatori i marchi dei cinque principali gruppi di lusso del mondo: LVMH, Kering , Chanel , Hermes e Richemont . Secondo un rapporto della società di consulenza Roland Berger e Alibaba , conta anche il 67% dei suoi acquirenti come Millennials, mentre la Generazione Z, più nativa del digitale, rappresenta oltre il 17% del suo pubblico .

Berluti SS 2022