Il Gruppo Kering potrebbe essere il prossimo grande attore della bellezza di lusso. “Tutte le opzioni sono aperte”, ha affermato l’amministratore delegato del gruppo Kering, Jean-François Palus, riconoscendo che un’idea del genere è del tutto possibile, in coincidenza con la pubblicazione dei risultati semestrali dell’azienda a fine luglio

Sebbene  Chanel  e  Dior  abbiano optato da tempo per questa strategia, la maggior parte dei grandi gruppi di moda non si era avventurata nel campo della vendita diretta di linee di bellezza fino a poco tempo fa, preferendo invece operare tramite licenze, come è attualmente il caso di Kering. Tuttavia, negli ultimi due anni, le cose sono cambiate e il mercato molto vivace ha alimentato il desiderio di vendere direttamente al dettaglio le linee di bellezza, soprattutto per i grandi nomi del lusso che sono alla continua ricerca di sfruttare nuove leve di crescita.

Alcuni marchi, come  Burberry , avevano precedentemente cercato di gestire internamente le loro attività di bellezza, ma in seguito hanno gettato la spugna. Più recentemente, altri marchi hanno preso un vero impegno. Nel 2020, Hermès ha assunto il controllo interno del suo segmento di profumi e bellezza e, oggi, quel segmento rappresenta il 4% dei ricavi totali dell’azienda, crescendo del 23% per raggiungere un totale di 230 milioni di euro nella prima metà dell’anno. Dolce & Gabbana  ha anche creato un proprio segmento dedicato alla bellezza all’inizio del 2022.

Il mondo della cosmesi richiede grandi competenze e una grande organizzazione. Richiede anche investimenti significativi e un certo grado di assunzione di rischi. Tuttavia, il mercato può essere più redditizio poiché i prodotti di bellezza tendono a rivolgersi a un pubblico più ampio, a causa dei loro prezzi più convenienti.

“Quando si tratta di bellezza, è un’estensione naturale del territorio dei nostri marchi”, ha affermato Palus in una teleconferenza con gli analisti. “Attualmente stiamo operando su un modello di licenza. Tuttavia, il nostro successo con gli occhiali Kering ha dimostrato che possiamo creare molto valore per i nostri marchi e, di conseguenza, per il gruppo, adottando alcuni approcci dirompenti e innovativi. La bellezza è sicuramente un’area che potremmo considerare in futuro”.

Partendo dal nulla nel 2014, l’attività del gruppo specializzata nell’occhialeria ha registrato nel 2021 un fatturato di 700 milioni di euro. Nel primo semestre 2022 il segmento ha già registrato un fatturato di 576 milioni di euro che rappresenta una crescita del 50% in termini di dati pubblicati e crescita del 26% su base comparativa. Queste cifre devono essere significative per Kering, soprattutto perché non ha i migliori rapporti con i suoi licenziatari di bellezza. Il gruppo attualmente opera in licenza con l’azienda americana Coty per i suoi marchi  GucciAlexander McQueen e Bottega Veneta, con L’Oréal per Saint Laurent e con Interparfums per Boucheron.

Nel 2020, il capo di Kering François-Henri Pinault si è lamentato, in particolare, dei lenti progressi nello sviluppo dei cosmetici prodotti su licenza dal partner Coty . “Il potenziale è enorme”, ha detto Pinault in una conferenza stampa. “Siamo molto delusi dalla velocità con cui questo potenziale viene sfruttato”.

Profumo Saint Laurent