Sono passati più di due anni da quando i visitatori cinesi si sono riversati in Europa e hanno incoraggiato i suoi negozi di alta moda e di lusso. Dall’inizio del 2020, il governo cinese raramente ha permesso a qualcuno di uscire o entrare nel suo paese. Nella seconda metà del 2022 non è cambiato molto in termini di numero di visitatori cinesi. Il Financial Times ha riferito che il turismo cinese non tornerà ai livelli pre-Covid fino al 2025.

Uno spostamento del potere di spesa e la risposta del settore al dettaglio ad avere una mentalità più localizzata, significa che gli acquirenti cinesi non dovrebbero riguadagnare la forza dominante nelle strade principali che avevano nel 2019. Secondo Pymnts , si prevede che gli acquirenti spenderanno di più nel loro mercato interno e i marchi di lusso stanno aumentando la loro presenza in Cina con nuove attivazioni e regioni come città di secondo e terzo livello.

Prima del Covid, gli acquirenti cinesi acquistavano i loro beni di lusso in Europa e negli Stati Uniti, dove l’acquisto esentasse significava che i prezzi erano inferiori rispetto alla Cina, dove i ricarichi al dettaglio sono più alti rispetto ai dazi all’importazione. Eppure all’Europa mancano i visitatori cinesi.

Per regione, i turisti cinesi sono i più alti spenditori di lusso pro capite tra tutti i viaggiatori, rappresentando i due terzi delle vendite di lusso in Europa dal 2015 fino al Covid, secondo i dati di Bain & Company . I dati fanno eco a quelli di Global Blue e VisitBritain duty free , secondo cui nel Regno Unito i visitatori provenienti dalla Cina rappresentano solo il 5% dei visitatori non UE ma il 32% di tutti gli acquisti esentasse.

I visitatori stranieri richiedono uno sforzo minore da parte dei rivenditori per effettuare la vendita, che secondo il FT sono predeterminati nelle loro esigenze di acquisto con una finestra più breve per effettuare acquisti prima di tornare a casa. La gente del posto, in confronto, può acquistare offerte di prezzo e acquistare in più visite in negozio, avendo la possibilità di tornare.

Mentre la Cina continua a sospendere l’ingresso di cittadini stranieri nella Repubblica popolare cinese, l’Europa risponde con reciprocità.

Negozio Louis Vuitton a Milano in Via Montenapoleone

Negozio Louis Vuitton a Milano in Via Montenapoleone