I marchi puntano sempre più a creare collegamenti senza soluzione di continuità tra il virtuale e il fisico e in questo caso, il negozio fisico e la caffetteria situati nel Parnas Hotel Jeju sono stati creati virtualmente nel Bulgari Zepeto World “così i visitatori possono sperimentare e divertirsi senza visitare il luogo reale”.

Possono anche trovare la Resort Collection 2022 di Bulgari “ispirata al cielo estivo con sfumature dorate e al caldo albicocca dell’Eden”. E nella vita reale, i visitatori “possono gustare dolci e bevande al Bulgari Sunset In Jeju, emblema dell’identità del marchio”. Bulgari ha affermato che l’esperienza virtuale include alcuni “elementi divertenti per i suoi utenti”, ad esempio quando i visitatori completano una missione, riceveranno la Bulgari Resort Collection e accessori esclusivi per vestire i loro avatar.

In particolare, il mondo virtuale ha aggiunto alcuni elementi divertenti per i suoi utenti. Ad esempio, quando i visitatori completano una missione, riceveranno BVLGARI Resort Collection e accessori esclusivi e vestiranno i loro avatar. Gli utenti possono vivere il marchio vestendo i propri avatar con gli iconici pezzi della collezione B.zero1, Divas’ Dream e Serpenti.

Oltre a questo, l’ambasciatrice globale del marchio Blackpink Lisa ha ospitato un evento virtuale dal vivo il 31 agosto. Il suo avatar ha varie esperienze interattive con i fan nel mondo virtuale, incluso scattare selfie. È un mondo lontano da come sarebbe stato il marketing di un marchio come Bulgari solo un decennio fa. Ma il metaverso sta diventando sempre più importante per i marchi del lusso e della moda e soprattutto nel mercato asiatico incentrato sulla tecnologia.

Zepeto , una piattaforma metaverse gestita da Naver Z, ha attirato oltre 320 milioni di utenti in tutto il mondo dal suo lancio nell’agosto 2018. Circa l’80% degli utenti sono adolescenti, il che potrebbe non sembrare il mercato di riferimento di Bulgari visti i suoi prezzi di lusso. Ma la società ha affermato che “la piattaforma sta consolidando la sua posizione di terreno di gioco popolare per la Generazione Z globale nell’era del metaverso”. E i consumatori della Gen Z incentrati sul lusso sono fondamentali per le etichette di fascia alta sia per ciò che potrebbero acquistare oggi sia per bloccarli nel marchio per il futuro.

Bulgari Zepeto World