Ami Paris ha aperto il suo più grande flagship store fino ad oggi a Seoul e prevede di organizzare uno spettacolo durante la prossima settimana della moda della città. Il negozio di 300 metri quadrati, il più grande del mondo, è stato aperto nell’area Garosu-gil di Seoul il 1 settembre e si estende su quattro piani tra cui abbigliamento maschile, femminile e accessori. Per Alexandre Mattiussi , che ha fondato Ami nel 2011, è un momento significativo.

Il CEO Nicolas Santi-Weil condivide l’entusiasmo di Mattiussi per il potenziale della Corea del Sud. “Per noi è un passo importante, vista l’importanza della Corea nel nostro business. Ma è al di là dei numeri, a causa del soft power della Corea”, dice. “Abbiamo osservato il mercato sin dall’inizio: sono trend setter”.

Per Seoul, Ami non si limiterà a ripetere l’evento di Parigi. Santi-Weil dice che ci saranno look e casting diversi, anche se è riluttante a condividere i dettagli così presto. “Sarà un forte messaggio culturale”, dice. “Uno dei punti di forza di Ami è andare sul posto, incontrarsi, scambiare, non solo fare affari da remoto o online.”

Ami è entrata per la prima volta in Corea del Sud nel 2013 con Samsung come partner locale e ha costruito la sua presenza per includere 10 shop-in-shop nei centri commerciali di lusso, due account all’ingrosso in negozi multimarca, un sito Web di e-commerce e il nuovo flagship. La Corea del Sud è tra i primi cinque mercati, dietro a Cina, Francia e Italia, e al livello degli Stati Uniti, rappresentando circa il 10% del fatturato. Il marchio prevede di triplicare i suoi ricavi in ​​Corea del Sud nell’anno fino a febbraio 2023, rispetto all’anno precedente.

Ami nuovo flagship store a Seoul

Ami nuovo flagship store a Seoul

La Corea del Sud è emersa come un affidabile faro di lusso nella regione APAC, in contrasto al momento con la Cina, che è ancora influenzata dalla sua politica zero-Covid in corso, con rigidi blocchi e chiusure di negozi. I CEO del settore del lusso si sono riversati in Corea questa primavera. Dior ha organizzato una sfilata di debutto a Seoul ad aprile e ha aperto un nuovo concept store.

Sulla Cina, Santi-Weil ha dichiarato: “Rimango ottimista sulla Cina, il mercato sta lentamente riprendendo”, afferma. Ami, che ha 12 negozi in Cina, è sicuramente ben posizionata per sfruttare la crescita quando il Paese riaprirà completamente. Nel gennaio 2021, la società di venture capital Sequoia Capital China ha acquisito una partecipazione di controllo in Ami con l’obiettivo di aiutare il marchio a “raggiungere rapidamente la trasformazione digitale e penetrare profondamente nel mercato locale”.

Il marchio prevede vendite totali di circa 250 milioni di euro nell’anno fiscale 2022, rispetto ai 135 milioni di euro dell’anno scorso. Dall’investimento di Sequoia China, Ami ha avuto le risorse per aprire un flagship a New York e mettere in scena mega-show stellati a Parigi. “Sequoia ci supporta nella nostra visione che i valori di Ami sono universali”, afferma Santi-Weil. “Risuonano in Asia, Europa e negli Stati Uniti”.

L’interior design del negozio di Seoul, ideato dallo stesso Mattiussi, è caratterizzato da particolari motivi geometrici e da un’elegante scala a chiocciola in legno. “Ho sempre ricevuto un supporto così meraviglioso dai nostri amici e clienti coreani”, afferma Mattiussi. “Hanno una passione genuina per la moda e lo stile e una grande comprensione del nostro marchio, delle sue radici parigine e del suo spirito”.

Ami nuovo flagship store a Seoul

Ami nuovo flagship store a Seoul