Il lusso può essere un modello di sviluppo sostenibile? La sostenibilità mette in discussione il futuro modello economico. In termini più specifici: Sostenibilità Ambiente è sinonimo di «crescita economica negativa» con relative conseguenze sulla prosperità?

Non necessariamente. Martin Wolf, Bertrand Piccard e altri sono chiari: le energie rinnovabili sono ora accessibili e una transizione pulita è economicamente sostenibile. Lo sforzo di investimento è enorme, ma l’umanità ha le risorse per raggiungerlo e ciò fornirebbe posti di lavoro per i prossimi 50 anni o più.

Questo piano implica non solo una transizione energetica globale verso le energie rinnovabili, ma anche generalizzare il risparmio energetico, utilizzare sole, geotermia, vento, acqua dove esiste, immagazzinare meglio l’energia e condividerla a livello globale. Implica anche la ricerca sistematica di efficienze come Lampade a LED rispetto a lampadine a incandescenza e passaggio dall’obsolescenza pianificata alla durata.

Per ridurre l’impronta di carbonio, l’efficace catena di approvvigionamento globale, che ha cercato di ottimizzare la riduzione dei costi ma non ha tenuto conto degli impatti ambientali, deve essere invertita, ricollocando quante più attività possibili vicino al centro di competenza chiave o vicino ai clienti.

Per essere economicamente sostenibili, ciò significa accettare costi di manodopera più elevati e, di conseguenza, un prezzo elevato da pagare per prodotto. Questo è esattamente ciò che riguarda il lusso. L’orologeria svizzera è un’industria altamente competitiva e prospera con sede in un paese in cui gli stipendi sono alti.

Le vere Maison di lusso sono anche ossessionate dalla qualità e dalla durata, che include riparabilità, trasmissione e mercati dell’usato. Prodotti di lunga durata che possono tramandarsi da una generazione all’altra o da un proprietario all’altro. Questa è anche una parte fondamentale del mantra della sostenibilità: ridurre, riutilizzare, riciclare. Oltre il 90% dell’oro utilizzato da Cartier viene riciclato.

Il modello di lusso di alto valore, alta qualità e durata, può diventare il proxy per l’economia globale. Meno ma migliore e più lungo.

Cyrille Vigneron, CEO Cartier

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