“Vogliamo davvero che Carita sia il gioiello nella divisione di lusso [di L’Oréal ] nella cura della pelle”, ha spiegato Charles Finaz de Villaine, direttore del marchio internazionale di Carita. Un elemento chiave di questa strategia è la rinnovata Maison de Beauté di 19.375 piedi quadrati di Carita sul Faubourg Saint-Honoré di Parigi. L’ammiraglia dovrebbe aprire il 3 ottobre. La Carita è stata inaugurata lì dalle sorelle Maria e Rosy Carita nel 1952

Il duo ha aperto un negozio al piano terra e alla fine ha pettinato i benestanti, aveva le proprie linee di prodotti e ha acceso la tendenza per parrucche e posticci. Con la ristrutturazione dell’istituto, iniziata due anni fa, l’obiettivo era quello di creare l’indirizzo di bellezza più desiderabile al mondo, secondo Finaz de Villaine. L’équipe della Carita ha guardato a ciò che le sorelle Carita hanno sviluppato.

I fondatori di Rev Studio , gli architetti Cristiano Benzoni e Sophie Thuillier, sono stati informati dell’età d’oro della Carita, dagli anni ’50 agli anni ’70. “Hanno escogitato questo concetto di creare un alveare moderno e contemporaneo”, ha affermato Finaz de Villaine. “Quello che volevano davvero fare era creare un luogo in cui la luce fosse al centro dell’architettura”.

Le persone entrano nell’istituto attraverso il caratteristico portico della Carita, quindi passano sotto una serie di archi per raggiungere un concept store. A questo livello, la diagnostica della pelle viene eseguita in una delle tre nicchie e c’è un’area di pagamento. Benzoni e Thuillier hanno evocato un atrio centrale con copertura in vetro alto 66 piedi che illumina scale e passerelle.

La nuova Maison de Beauté di Carita a Parigi

La nuova Maison de Beauté di Carita a Parigi

Nell’ambito della spinta alla sostenibilità, vengono utilizzati materiali come marmi bianchi e neri, onice rosa e metallo cromato. L’arredamento comprende divani Pumpkin e poltrone Tulip di Pierre Paulin. Al primo piano ci sono 11 sale per trattamenti in bianco e nero, di cui una doppia, che misura da 108 piedi quadrati a 183 piedi quadrati. Cinque sono riservati alla cura del viso, quattro alla cura del corpo e uno al miglioramento degli occhi.

I trattamenti di Carita utilizzano gesti coreografici, inclusi quasi 60 movimenti delle mani, e beauty tech. Un livello sopra si trova il parrucchiere di 915 piedi quadrati con specchi ad arco, nove stazioni e un salone privato di 302 piedi quadrati, collegato da una passerella. Sempre su questo piano si trova Rosy, il ristorante di 1.345 piedi quadrati con 35 posti a sedere, dove i piatti sani sono ideati dallo chef Amandine Chaignot .

Chaignot è stato scelto per incanalare questo spirito. Al terzo piano si annidano altre sale per trattamenti, oltre a The Look Studio, incentrato su ciglia e trucco semipermanente. Anche qui si trova un appartamento privato con soggiorno, sala da pranzo, suite per parrucchiere e suite per trattamenti doppi.

I servizi, inclusi la cura della pelle, il trucco e l’acconciatura, erano inerenti a questo. La diagnostica di bellezza all’avanguardia, chiamata “consulenza aumentata”, include la tecnologia per misurare l'”aura cutanea”, in linea con l’ossessione delle sorelle Carita per l’illuminazione di pelle e capelli.

Per orchestrare la Maison de Beauté, Carita ha ingaggiato il famoso parrucchiere John Nolle come direttore artistico. “Ha accumulato un’esperienza nella bellezza, nella conoscenza del cliente, che lo rende il miglior partner per prendersi cura di tutti i dettagli”, ha continuato il dirigente. Nollet ha aiutato a scegliere il personale. Katia Dufon-Schaffhauser, ad esempio, è stata nominata direttrice della Maison de Beauté Carita.

La nuova Maison de Beauté di Carita a Parigi

La nuova Maison de Beauté di Carita a Parigi

Nollet ha disegnato le divise e proposto le playlist musicali. La Maison de Beauté è stata concepita come un prototipo, quindi parti di essa possono essere replicate su scala ridotta altrove. L’istituto sarà ufficialmente inaugurato durante la Paris Fashion Week, il 30 settembre.

Carita è entrata a far parte del portafoglio del marchio L’Oréal quando è stata venduta da Shiseido insieme a Decléor per un totale di 227,5 milioni di euro nel 2014. A quel tempo, L’Oréal ha affermato che i due marchi francesi insieme hanno generato un fatturato di circa 100 milioni di euro, che ha classificato la coppia al secondo posto nel mercato globale della cura della pelle professionale in istituti di bellezza, spa e saloni.

Carita e Decléor sono state trasferite nella  divisione prodotti professionali di L’Oréal , ma poi il mercato si è evoluto rapidamente, costringendo le aziende di cura dei capelli a reinventarsi, in particolare quando si trattava di trasformazione digitale. E la divisione si è concentrata sulla sua attività principale.

La Carita nei primi anni 2000 aveva perso terreno nel settore del lusso, ha spiegato il dirigente. Quindi la chiave era rafforzare i fondamenti del marchio e affinare la sua piattaforma. Una nuova Carita, con un posizionamento molto più lussuoso, è stata proposta al vertice di L’Oréal. Quindi la proposta è stata testata in Cina e Francia.

Il rilancio di Carita è iniziato all’inizio di gennaio di quest’anno, con la rielaborazione e la premiumizzazione della sua offerta di prodotti da 20 unità di scorta incentrata sulla cura del viso, con nuove formulazioni, packaging, protocolli e tecnologia. Le tre linee principali sono incentrate sulla riparazione, il rimodellamento e il ringiovanimento della pelle, oltre ad alcuni prodotti esclusivi, come Le Fluide 14.

All’interno della divisione L’Oréal Luxe, Lancôme ha una cura del viso a un prezzo superiore ai 200 euro e Helena Rubinstein oltre i 400 euro. I prezzi della Carita, intanto, possono superare i 500 euro. La distribuzione del marchio rimane stretta, compresi gli istituti di bellezza e gli hotel di fascia alta. Carita ha recentemente inaugurato la sua prima boutique in Cina. La sua linea per la cura del corpo uscirà nel 2023.

Carita nuova Maison de Beauté a Parigi

Carita nuova Maison de Beauté a Parigi