Cartier pianifica l’espansione dei negozi negli Stati Uniti in mezzo alla crescente domanda di lusso

La maison francese Cartier prevede di aprire fino a 10 negozi negli Stati Uniti nei prossimi anni, un altro segno che i marchi di lusso europei scommettono che la domanda americana rimarrà solida.

È probabile che la società, di proprietà del conglomerato di lusso Richemont , trasformi un negozio temporaneo a Palm Beach, in Florida, in uno permanente, ha affermato l’amministratore delegato di Cartier per il Nord America Mercedes Abramo durante un’intervista. Sta prendendo in considerazione negozi permanenti in altre città, come Seattle, Austin, Texas e Troy, Michigan, e potrebbe aggiungere una seconda o una terza sede nelle città in cui già opera. Ad esempio, all’inizio del 2023 aprirà un nuovo negozio nel quartiere SoHo di New York.

“Abbiamo bisogno di più metratura perché il traffico è così alto”, ha detto l’amministratore delegato di Cartier Cyrille Vigneron durante l’intervista, che si è tenuta nel flagship store di Cartier a New York City, recentemente rinnovato. Cartier ha attualmente 30 negozi negli Stati Uniti e Vigneron ha affermato che la casa di lusso potrebbe averne fino a 40 entro i prossimi cinquant’anni circa.

L’impennata della domanda statunitense di borse, orologi e altri beni di lusso durante la pandemia ha portato le aziende di lusso europee a prestare maggiore attenzione ai consumatori del paese. In precedenza, i marchi si erano concentrati principalmente su città chiave come New York, Chicago e Los Angeles. Ora le cose stanno cambiando mentre la pandemia provoca spostamenti di popolazione e gli hedge fund e le aziende tecnologiche statunitensi migrano in Texas e Florida.

Negli ultimi due o tre anni, Cartier ha visto “un crescente appetito da parte dei clienti americani per prodotti di fascia alta”, ha affermato Vigneron. L’azienda è cresciuta rapidamente e “dobbiamo adattarci a quelle dimensioni e probabilmente continuare ad espanderci”.

L’espansione negli Stati Uniti fa parte della più grande mossa di Cartier di aumentare i suoi 270 negozi in tutto il mondo di circa il 10% nei prossimi cinque anni. L’azienda sta aprendo nuovi negozi e rilevando sedi gestite da franchisee, rinnovando anche l’aspetto dei negozi esistenti.

La pandemia, che ha innescato rapidi cambiamenti nel comportamento dei consumatori, ha anche rafforzato le vendite online dei marchi di lusso. L’e-commerce statunitense rappresenta ora il 10% delle entrate di Cartier nel paese, rendendolo il più grande mercato dell’azienda per le vendite online. A livello globale, l’e-commerce rappresenta circa l’8% delle entrate di Cartier, rispetto all’1% del 2019.

Un recente accordo tra Richemont e il rivenditore di prodotti di lusso online e la società tecnologica Farfetch Ltd. contribuirà ad aumentare ulteriormente le vendite online e migliorare la gestione dell’inventario, ha affermato Vigneron. La piattaforma di e-commerce di Farfetch renderà più facile per Cartier offrire opzioni come il ritiro in negozio per gli ordini online, ad esempio.

Sebbene la domanda statunitense sia robusta, l’incertezza economica rende difficile prevedere come sarà l’imminente stagione delle vacanze, ha affermato Vigneron. “La prospettiva non sembra essere una recessione completa, è più una decelerazione della crescita”, ha affermato. “Anche se fosse successo, penso che non durerà a lungo”. I consumatori statunitensi tendono a riprendersi rapidamente, ha aggiunto.

L'ammiraglia della Mansion recentemente rinnovata di Cartier sulla Fifth Avenue a New York

L’ammiraglia della Mansion recentemente rinnovata di Cartier sulla Fifth Avenue a New York

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