Giovedì sera, Hermès ha aperto il suo negozio più grande di sempre, al 706 di Madison Ave., occupando diverse strade con un musical intitolato  Love Around the Block  che ha commissionato per celebrare l’evento. L’evento multimilionario, che si svolge in quattro sedi, incluso il nuovo negozio, nelle precedenti posizioni di Hermès all’altra estremità dell’isolato e nelle strade intermedie, ha offerto un festival di musica, balli, cocktail, finger food e altro -il top della decadenza, con gli ospiti che esibiscono le proprie collezioni di sciarpe e borse Hermès.

Il musical è stato scritto da Isaac Oliver e diretto da Jason Eagan, con musica e testi composti da Dave Malloy. Presentava cantanti, attori e ballerini di talento, molti dei quali hanno interpretato ruoli da protagonista a Broadway. I ristoranti all’interno e intorno all’isolato, tra cui Amaranth, Nello e Fleming di Le Bilboquet, sono rimasti chiusi per la giornata a causa dell’evento.

L’atto 1 del musical è iniziato nel nuovo edificio del produttore di borse Birkin al 706 di Madison Ave., dove gli ospiti vestiti con abiti e cravatte, abiti da cocktail e abiti hanno sfogliato liberamente le sciarpe, i profumi, i gioielli, i vestiti, gli orologi e i prodotti per la casa di Hermès su quattro piani e una terrazza all’aperto.

Hermes apre ufficialmente la sua mega ammiraglia in Madison Avenue a New York

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Il musical si è concluso al 691 di Madison Ave., dove si trovava il vecchio negozio di Hermès; la struttura è stata scavata e trasformata in uno speakeasy a più piani. Il gran finale ha visto Max e Joanna come marito e moglie ed è stato seguito da una festa da ballo nel seminterrato fino alle prime ore del mattino.

“Questa casa è come un albero. È radicato nella geometria della città di New York”, ha affermato Pierre-Alexis Dumas, vicepresidente esecutivo artistico di Hermès, in un evento stampa all’inizio di giovedì. “Questo negozio è l’espressione di Hermès a New York. È un collegamento tra due città, Parigi e New York”.

Con circa 45.000 piedi quadrati, il negozio ha sette piani, di cui due seminterrati per il retro della casa, quattro piani di vendita e un quinto accessibile solo tramite ascensore per i servizi post vendita. Si trova in un edificio della Bank of New York and Trust Co. del 1922. Su una parete di fondo del primo piano, la targa originale con i nomi dei fondatori nel 1784, tra cui Alexander Hamilton e Aaron Burr, è appesa sopra cappotti e giacche da uomo.

Il nuovo negozio di lusso di Hermès, con 150 dipendenti tra cui concierge e maggiordomi, arriva mentre il crollo dei mercati finanziari e l’aumento dell’inflazione globale stanno alimentando i timori di una recessione incombente. Il disagio dei mercati ha portato alcuni investitori verso articoli di valore come borse Birkin e Rolex.

“Questo progetto ha richiesto 8 anni e mezzo”, ha affermato Robert B. Chavez, presidente e amministratore delegato di Hermès USA. “La richiesta è così alta. Per i nostri clienti, se vedono qualcosa che vogliono, lo rubano”.

Nell’area menswear del secondo piano sono appese una serie di incisioni. Sono studi dell’artista francese Rosa Bonheur, il cui famoso dipinto a olio,  The Horse Fair , è ospitato a 20 isolati di distanza al Metropolitan Museum of Art. Una piccola replica di una carrozza trainata da cavalli si trova all’ingresso del negozio. La carrozza, che Dumas chiamava un taxi inglese, era popolare a Londra e Parigi sin dal 1830 – Hermès fu fondata nel 1837 – e in seguito arrivò a New York.

Per la prima volta Hermès offrirà un banco di portineria all’ingresso e un servizio di maggiordomo a ogni piano. Un bar al primo piano ospiterà collezioni di profumi, sciarpe, selle e borse. Un bar Rose Champagne si trova accanto al reparto scarpe da donna al terzo piano e un bar completo si trova al piano superiore.

Hermes apre ufficialmente la sua mega ammiraglia in Madison Avenue a New York

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