BALENCIAGA ha raggiunto un totale di 17.645 miliardi di euro di vendite nel 2021. Queste vendite includono quelle della sua ammiraglia italiana che rappresenta 9.731 miliardi di euro, Saint Laurent con 2.521 miliardi di euro e Bottega Veneta con 1,5 miliardi di euro. Tuttavia unisce anche le figure di case come Alexander McQueeno Brioni in un’altra divisione chiamata “Altre case”.

Quest’ultimo ha realizzato un fatturato di 3.265 miliardi di euro, in crescita del 43% rispetto al 2021, ma la ripartizione di tale cifra non è stata resa nota. Mentre la performance della divisione è ancora impressionante nel 2022 con una crescita dichiarata del 32% nella prima metà dell’anno, i risultati finanziari di Balenciaga per il 2021 collocano il marchio proprio dietro Bottega Veneta e i suoi 1,5 miliardi di euro di vendite.

Nel 2021 Balenciaga SAS, con sede a Parigi, ha realizzato un fatturato di 1.189 miliardi di euro contro gli 826 milioni del 2020 e i 927 milioni del 2019. Una bella dinamica, con una crescita del 44% tra il 2020 e il 2021 e un ritorno al livello di reddito operativo del 2019 nel 2021 con 326 milioni di euro.

In termini di utile netto, il 2021 è un anno record per l’azienda, con un utile netto di 222 milioni di euro contro i 66 milioni di euro dell’anno precedente, sufficienti a soddisfare Cédric Charbit, amministratore delegato dell’azienda. Le idee creative, la reputazione del suo direttore creativo e i suoi spettacoli sempre sorprendenti stanno dando i loro frutti.

Immergersi nei dettagli delle vendite rivela che Balenciaga ha raggiunto 55 milioni di vendite in Francia l’anno scorso, rispetto ai 44 milioni dell’anno prima. L’accelerazione della sua crescita è trainata dai mercati internazionali, dove il marchio sta ampliando la sua rete di boutique, riducendo il numero di rivenditori multimarca, così come Gucci e Saint Laurent.

L’analisi di mercato delle ricerche di prodotto su Internet condotta dall’azienda Lyst mostra che le borse Neo Classic in piccolo formato o pezzi dell’Hacker Project con Gucci come la Crystal Jacket erano particolarmente attraenti: il marchio è salito al potere, soprattutto in Asia .

Secondo i risultati depositati, la sua filiale cinese ha realizzato vendite per oltre 302 milioni di euro escluse le tasse e la struttura Asia-Pacifico ha fatturato quasi 54 milioni. Anche le altre filiali della regione appaiono dinamiche, con quasi 19 milioni per la Thailandia, 11 milioni per Singapore, circa 16 milioni per l’Australia e persino quasi 8 milioni in Malesia. In Medio Oriente, due joint venture hanno realizzato rispettivamente un fatturato di 20 e 45 milioni di euro, tasse escluse. In Europa, la filiale inglese ha realizzato un fatturato di oltre 89 milioni di euro, la controllata olandese 16 milioni di euro e la filiale tedesca 11 milioni di euro.

Nonostante non sia stato possibile sfruttare appieno i negozi a causa della pandemia di Covid-19, i dati sono positivi e Balenciaga si è organizzata nel 2021 per accompagnare questa ascesa al potere. Innanzitutto, nel contesto della pandemia, con i confinamenti in giro per il mondo, il brand ha ripreso il controllo del proprio e-commerce. Per i paesi con filiale gestisce la parte commerciale. La parte logistica è gestita dalla sua controllata Balenciaga Online Italia, che cura anche gli aspetti commerciali per tutti i Paesi non coperti da una controllata della società. L’anno scorso, la controllata ha registrato un fatturato di oltre 22 milioni di euro tasse escluse.

L’azienda, che focalizza il proprio modello di business sulle attività dirette, sta rafforzando la propria rete. L’anno scorso ha creato filiali in Danimarca, Repubblica Ceca (gestita dalla sua struttura austriaca) e Belgio all’inizio del 2022, oltre a una joint venture in Qatar.

Anche l’azienda è cresciuta, con il numero dei dipendenti nella struttura principale che è passato da 518 a 601 in un anno. Un altro segnale forte è che la produzione, che prima era curata da Kering Fashion Operations, con sede a Novara, è ora gestita da Balenciaga Logistica, con sede a Firenze.

Dall’inizio dell’anno, lo slancio in avanti di Balenciaga sembra continuare. Dopo aver rilanciato la sua collezione Haute Couture l’anno scorso, quest’estate la casa ha allestito una boutique dedicata al 10 di Avenue George V. Il marchio sta portando avanti il ​​suo progetto di ottimizzare la sua rete di rivenditori e continuare la sua rete di vendita al dettaglio. Di recente ha aperto sedi nell’aeroporto di Sydney.

La società del Gruppo Kering conta attualmente circa 50 punti vendita diretti tra boutique e department store in Nord America, circa 60 in Europa e oltre 160 nella regione Asia-Pacifico, di cui un terzo nella Greater China.

Questa è già una rete consistente, ma che può ancora essere notevolmente ottimizzata. Presente in Messico, Balenciaga non ha attualmente una presenza diretta in Sud America. In Inghilterra la sua attività è concentrata a Londra e in Asia molti paesi con potenziale, come Filippine, Vietnam e Indonesia, non hanno ancora una boutique Balenciaga.

L’India, invece, è già sulla tabella di marcia. Quest’estate è stato firmato un accordo con il colosso della vendita al dettaglio locale Reliance, tramite la sua struttura Reliance Brands Limited , per l’apertura del marchio nel 2023.

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