Il materiale utilizzato per i gioielli in oro riciclato al 100% nella collezione di 48 pezzi di Prada (alcuni dei quali realizzati su ordinazione) è metallo industriale e post-consumo, sia dagli scarti della produzione di gioielli che dai circuiti stampati di scarto. iPhone. La scansione della scheda di autenticità fornita con ogni pezzo rivela il suo certificato digitale, che include informazioni sulla provenienza dell’oro.

Questa collezione di gioielli, che verrà aggiunta nelle stagioni future, porta elementi del passato in modo netto nel presente. Sono rappresentate alcune delle forme più archetipiche di alta gioielleria, dalle forme del cuore e del serpente alle catene agli orecchini a cerchio. Ci sono anche giochi sul logo Prada triangolare. Ma i pezzi, tutti made in Italy, appaiono grossi, jumbo, scultorei e semplici, dando loro un’atmosfera contemporanea.

Ad aiutare a tradurre questa dicotomia vecchio-nuovo è il direttore dei gioielli di Prada, Timothy Iwata, che è entrato a far parte del marchio l’anno scorso dopo un periodo come Global Innovation Officer presso Cartier. Iwata, che si è trasferito da Ginevra a Milano per lavorare sulla linea, afferma: “Adoriamo affrontare questo argomento filosofico: che cos’è l’atemporalità? Non deve essere solo vecchio stile”.

Nell’estate del 2021, quando ha incontrato per la prima volta Miuccia Prada, il suo co-amministratore delegato e marito, Patrizio Bertelli, e il loro figlio Lorenzo Bertelli, che si occupa di marketing e sostenibilità per il Gruppo Prada, Iwata è stato entusiasta della loro linea di domande socratiche . Piuttosto che concentrarsi sul business plan, hanno iniziato contemplando il significato della gioielleria all’interno del sistema della moda. Iwata afferma di condividere il punto di vista secondo cui “Viviamo in questo tempo moderno in cui l’idea di status viene sfidata da questo nuovo sistema di valori”.

Iwata e la famiglia Prada hanno discusso di come, tradizionalmente, i gioielli fossero costruiti su due pilastri: materiali preziosi e nozioni eteronormative di amore. Oggi, le idee progressiste sull’amore insieme al desiderio di oggetti più sostenibili e di provenienza etica stanno sfidando questi standard. Quindi per loro era importante che i materiali fossero riciclati e tracciabili e che i pezzi funzionassero per generi diversi in scenari non ortodossi. Ad esempio: un orecchino triangolare in oro riciclato che può essere indossato da solo o come parte di un paio.

Quell’intenzione moderna può sorprendere coloro che hanno seguito negli anni la vasta collezione personale di gioielli antichi di Miuccia Prada. Un’appassionata collezionista di pezzi vintage, indossa spesso fantastici diademi figurativi, spille tempestate di gemme e orecchini pendenti decorati di diversi periodi di tempo.

È stata responsabile della catapultazione del nome di Fred Leighton sulla scena mondiale nel 1996, quando ha abbinato l’abito lavanda degli Oscar di Nicole Kidman con un girocollo in opale vittoriano del commerciante di fine vintage. Nel 2003, ha mostrato i pezzi di Fred Leighton nel suo negozio di SoHo Prada, facendo scelte di stile non convenzionali come capovolgere i diademi.

Ma i diademi antichi esistono già e alcuni contengono diamanti insanguinati che ci farebbero rabbrividire se ne conoscessimo la storia. Iwata sottolinea l’impegno di Prada per la trasparenza. “I consumatori di oggi non stanno solo acquistando un prodotto”, afferma. Stanno comprando qualcosa che può essere “un’estensione della loro identità, della cultura in cui credono”.

La collana di alta gioielleria Prada a forma di cuore mostrata sarà disponibile in alcuni flagship store Prada e il maglione a collo alto nella stessa immagine sarà disponibile su Prada.com e in alcune boutique Prada. Una versione precedente di questo articolo affermava erroneamente che la collana sarebbe stata disponibile su prada.com e che il maglione sarebbe stato disponibile in negozi monomarca Prada selezionati.

Prada prima collezione di alta gioielleria

Prada prima collezione di alta gioielleria