Ralph Lauren si sta espandendo nel metaverso: in realtà ha alterato il suo iconico logo polo pony. Il marchio ha collaborato con Fortnite, la piattaforma di gioco online, sia su una collezione di abbigliamento e accessori digitali che su una capsule di abbigliamento fisico. E per la prima volta nella storia dell’azienda, il logo Polo Pony è stato ridisegnato per includere il lama caratteristico di Fortnite, che ha sostituito il cavallo nell’artwork della collezione.

La collezione digitale includerà due abiti e cosmetici di gioco che saranno disponibili per l’acquisto nel negozio di articoli di Fortnite a partire da sabato. La capsule collection di abbigliamento fisico sarà disponibile tre giorni prima, mercoledì, in esclusiva sul sito web di Ralph Lauren. Un ulteriore lancio di prodotti verrà lanciato a livello globale il 1° dicembre sul sito Web dell’azienda, sulle app, in selezionati negozi al dettaglio Ralph Lauren e rivenditori specializzati tra cui Bodega, Citadium, Highsnobiety, BSTN, LVL Gaming hub, Beams e CMG Central World.

“Ralph Lauren ha sempre progettato sogni e creato nuovi mondi e oggi la nostra collaborazione con Fortnite offrirà un’esperienza rivoluzionaria a una nuova comunità di giocatori e consumatori di nuova generazione”, ha affermato David Lauren, chief branding and innovation officer di Ralph Lauren. “La nostra partnership rappresenta una visione completamente nuova del marchio Ralph Lauren – progettando prima per il metaverso – che è completamente focalizzato sul futuro”.

Non è diverso dal mostrare tutto il colore alla fine della sfilata di Los Angeles. C’è solo una gioia nel gioco. Se hai 20 anni e stai giocando a questo gioco, è qui che ti esprimi. È qui che si trova la tua comunità. È qui che ti diverti. Quindi vogliamo essere dove le persone sono emotivamente connesse”. ha detto David Lauren

Consentire al logo Polo Pony di essere ridisegnato è visto come parte del divertimento. Lauren ha detto che nel corso degli anni ci sono state parodia del Polo Pony da parte dei Simpson e altri, molti dei quali cartoni animati. Molti sono stati inclusi nel libro Polo Shirt recentemente pubblicato come “un omaggio alla polo”, ha detto.

Sia la collezione fisica che quella digitale traggono ispirazione dalla collezione Stadium del marchio e dalla linea Polo Sport degli anni ’90, reinventata per il metaverso. Il primo drop dell’assortimento fisico, che esce mercoledì, spazia dalle polo e dai pantaloni della tuta ai berretti. Il secondo drop, a dicembre, offrirà più merchandising ispirato allo stadio.

La fascia di prezzo per il prodotto fisico va da $ 59,50 a $ 188, mentre il prezzo del prodotto digitale varia da 1.300 V-Bucks – la valuta utilizzata sul sito di Fortnite – per il bundle di accessori e 1.500 V-Bucks per l’outfit e il pacchetto di decorazioni per la schiena. All’inizio del prossimo anno, la società introdurrà uno stivale in edizione limitata che è una replica di quello creato per gli avatar, ha detto Lauren. Saranno realizzati solo 300 stivali e il prezzo al dettaglio non è stato ancora fissato.

Per celebrare il lancio Ralph Lauren ospiterà una serie di attivazioni rivolte alla community di gioco. Questi includeranno l’hosting di un evento di lancio di persona trasmesso in streaming esclusivamente su Twitch giovedì alle 13:00 ET. Per tre ore, gli spettatori potranno interagire con i migliori giocatori, influencer e talenti famosi. Sarà ospitato da Kelly Link e SypherPK e conterrà interviste, giochi interattivi e sfide con streamer e star degli e-sport come Sommerset, Alixxa e Ta1yo, oltre a un’esibizione musicale esclusiva del rapper Polo G.

Collezione Ralph Lauren Fortnite.

Collezione Ralph Lauren Fortnite.