A un isolato di distanza dalla  boutique di Jaeger-LeCoultre sulla 701 di Madison Avenue a New York City, l’azienda ha aperto un bar temporaneo chiamato “Reverso 1931”. Si dice che Jaeger-LeCoultre amplierà presto la sua presenza anche a Manhattan, ma nel frattempo si sta occupando dello spazio per mettere in risalto il suo tanto venerato modello Reverso, che ha celebrato il suo 90° anniversario l’anno scorso, con il caffè che si trova adiacente al una mostra del Reverso .

Il caffè è ispirato all’Art Déco, ovviamente, in un cenno all’era in cui nacque il Reverso. “Tutte le decorazioni rendono omaggio a questa straordinaria era del design”, Catherine Renier, CEO di Jaeger-LeCoultre. “E nella caffetteria, gusterai i pasticcini e le bevande realizzati su misura dalla pasticcera francese Nina Métayer .

Jaeger-LeCoultre 1931 Cafe, New York City

Jaeger-LeCoultre 1931 Cafe, New York City

Ha realizzato questi pasticcini commissionati da Jaeger-LeCoultre con ingredienti di La Vallée du Joux e li ha progettati in stile Art Déco. In tutto lo spazio, puoi anche vedere il lavoro dell’artista di lettere con sede a Brooklyn, Alex Trochut, che è stato arruolato dal marchio per creare un nuovo “1931 Alphabet” Art Déco che ora viene utilizzato per l’incisione sui fondelli dei Reversos. Lo stile può essere visto anche sullo sfondo della parete del caffè.

Jaeger-LeCoultre 1931 Cafe, New York City

Jaeger-LeCoultre 1931 Cafe, New York City

La maggior parte dei visitatori, ovviamente, attraverserà lo spazio come proprietari o appassionati di Reverso e la mostra all’interno del pop-up offre prodotti storici, informazioni tecniche e persino qualche nuovo prodotto: il calendario Reverso Duoface appena pubblicato è ospitato in una vetrina di vetro verso il retro del locale nel caso tu sia ansioso di avere un incontro ravvicinato.

“Adoriamo questo tipo di esperienza completa, quindi apriamo la porta, ovviamente agli appassionati di prodotti che vogliono approfondire l’argomento e troviamo davvero un modo per impegnarci attraverso la narrazione di innovazione e prodotti”, afferma Renier. “Ma siamo aperti anche a chiunque sia interessato a ciò che Reverso simboleggia come un oggetto di design di 90 anni fa, e partire con un’esperienza che ricorderanno.”

Jaeger-LeCoultre 1931 Cafe, New York City

Jaeger-LeCoultre 1931 Cafe, New York City