• I personaggi LEGO® Friends reinventati sono più rappresentativi del mondo in cui navigano i bambini di oggi, inclusi neurodivergenza, condizioni di salute mentale, genere, cultura, etnia, tratti fisici e abilità, mentre le storie che interpretano sono anche più rappresentative del reale -le emozioni del mondo dei bambini, con gli alti e bassi che devono affrontare
Una nuova ricerca condotta dal Gruppo LEGO per supportare il rilancio di LEGO Friends vuole far luce sull’importanza che le amicizie hanno sul benessere dei bambini nella prima infanzia e rivela che:
• Due bambini su tre (68%) vogliono vedere di più giocattoli e personaggi ritraggono emozioni diverse per riflettere meglio la vita reale
• La maggior parte dei bambini intervistati (94%) ha affermato che i loro amici li fanno sentire felici
• Solo un terzo dei bambini (32%) afferma di aver visto amici avere problemi o litigare in TV o contenuti online consumano
• Nove bambini su dieci (93%) credono che sia bello avere amici che possono insegnarti cose diverse
Billund, Danimarca – 1 febbraio 2023: un decennio dopo il lancio di LEGO® Friends, il LEGO Group ha reinventato l’universo di Friends: una nuovissima gamma di personaggi e serie TV di accompagnamento ospitate sul proprio canale YouTube. Arriva in un momento in cui gli alti e bassi dell’amicizia non sono ampiamente mostrati in TV o nei contenuti online che i bambini consumano, il che significa che molti bambini piccoli sono lasciati a navigare in questi sentimenti complessi, senza capire che è del tutto normale e che altri provano il stesso.
L’universo LEGO Friends del 2023 include personaggi con una più ampia varietà di tonalità della pelle, background culturali, disabilità e neurodiversità, tutti con personalità e relazioni autentiche. Con il lancio di questa nuova generazione di prodotti, il LEGO Group spera che quando i bambini giocano nell’universo di LEGO Friends, vedranno più se stessi nei personaggi e acquisiranno una migliore comprensione degli altri, aiutandoli a navigare nelle proprie esperienze e, a loro volta, diventare amici migliori.
Per supportare il lancio, il Gruppo LEGO ha condotto un’approfondita ricerca globale per comprendere meglio la diversità e la complessità delle moderne amicizie tra i bambini di tutto il mondo. Concentrandosi su 18.000 bambini di età compresa tra 6 e 12 anni provenienti da 19 paesi diversi, la ricerca fa luce sull’importanza che le amicizie hanno per il benessere dei bambini nella prima infanzia.
Lo studio ha rivelato che:
• I bambini fanno affidamento sulle amicizie per affrontare le complesse emozioni della vita moderna, con otto su 10 (87%) che affermano di rivolgersi agli amici come fonte di conforto quando hanno problemi
• I bambini apprezzano il “divertirsi” e “essere felici” come elementi principali dell’amicizia, con più di tre quarti (67%) che desidera qualcuno con cui divertirsi e sei su dieci (60%) desidera qualcuno con cui ridere e la maggioranza (94%) ha affermato che gli amici hanno fatto amicizia si sentono felici
• I bambini vedono anche il valore di amicizie diverse con nove su dieci (93%) che concordano sul fatto che è bello avere un gruppo di amici eterogeneo che può insegnarti cose diverse
• I bambini non provano spesso emozioni complesse rappresentate nei contenuti che guardano, con solo due su cinque (40%) che affermano di aver visto gli amici avere alti e bassi in TV o contenuti che stanno consumando e solo un terzo (32%) afferma hanno visto amici avere problemi o litigare
• Quando è stato chiesto se sarebbe stato positivo che più giocattoli presentassero personaggi che incarnassero emozioni diverse, più di due bambini su tre (68%) erano d’accordo. Oltre un quarto (27%) ha affermato che ciò è dovuto al fatto che tutti si sentono in questo modo a volte e il 22% dei bambini ha affermato che aiuterebbe i bambini a sapere che gli altri si sentono allo stesso modo
• Due bambini su tre (68%) hanno affermato di voler vedere più giocattoli e personaggi ritrarre emozioni diverse per riflettere meglio la vita reale
Il LEGO Group riconosce l’importanza che le amicizie hanno sullo sviluppo del bambino e come gioca un ruolo enorme nell’aiutare i bambini a comprendere la diversità. Dopo il lancio della nuova generazione di personaggi, le trame all’interno dell’universo di LEGO Friends sono state aggiornate in collaborazione con il Geena Davis Institute on Gender in Media, contribuendo a sviluppare narrazioni di contenuti che garantiscano che siano riconoscibili, inclusive e che riflettano le esperienze di vita reale dei bambini di oggi.
La psicologa infantile Laverne Antrobus ha commentato la ricerca dicendo:
“I risultati della ricerca danno una visione affascinante delle complessità delle amicizie dei bambini nel mondo moderno e sempre più diversificato in cui viviamo. È incoraggiante che i bambini vogliano vedere le diverse amicizie rappresentate nel contenuto guardano e i giocattoli con cui giocano. Questi cambiamenti aiuteranno i bambini a capire la differenza e daranno loro la fiducia necessaria per stabilire relazioni con altri che non sono come loro. Imparare dagli amici su come sono simili e diversi alla fine aiuterà i bambini ad accettare gli altri mentre navigano nelle amicizie e nelle relazioni nel mondo in cui vivono.
È fantastico vedere che il nuovo universo di LEGO Friends sarà pienamente inclusivo e rifletterà meglio le amicizie del mondo reale nel 2023, così i giovani possono giocare, esplorare ed esprimere le proprie emozioni con una gamma più diversificata di personaggi e replicare queste esperienze nella loro quotidianità amicizie”.
Tracie Chiarella , Head of Product, LEGO Friends presso il LEGO Group ha detto;
“I bambini sono i nostri modelli e guidano tutto ciò che facciamo qui al LEGO Group. Dopo gli incredibili 10 anni di LEGO Friends, questa reimmaginazione ci ha permesso di spingerci oltre i limiti non solo nel contenuto e nella narrazione, ma anche nel riflesso delle moderne amicizie infantili, in modo che i bambini possano davvero vedere le loro esperienze riflesse nel mondo che li circonda. Dalla ricerca pubblicata oggi, è bello vedere che i bambini riconoscono l’importanza dell’amicizia per la loro salute mentale ed è incoraggiante sentire che vogliono che una maggiore diversità emotiva sia rappresentata nei contenuti che consumano e nei giocattoli e personaggi con cui giocano”.
La nuova generazione di LEGO Friends è ora disponibile per l’acquisto con uno speciale TV LEGO Friends disponibile per la visione sul canale YouTube LEGO. Per saperne di più, visita www.lego.com/friends.
Il LEGO Il gruppo celebrerà anche le amicizie con una serie di attività globali per aiutare i bambini a provare la gioia e i benefici del gioco da soli. Queste attività includeranno:
Un’esperienza di gioco di due mesi che si terrà dal 6 febbraio al 2 aprile in negozi LEGO selezionati. Le attività gratuite includono:
• Scopri LEGO Friends: gira la ruota e scopri di più su uno degli otto nuovi personaggi LEGO Friends, quindi costruisci un set che si allinei con le passioni di quel personaggio prima di esporlo con orgoglio in negozio
• LEGO Friends Skate Ramp: On seleziona le date di febbraio, vieni in negozio per creare una rampa di pattinaggio LEGO Friends, che puoi anche portare a casa per giocare con i tuoi amici
• Creatore di personaggi LEGO Friends: a marzo puoi progettare e personalizzare il tuo personaggio LEGO Friends
• The LEGO Friends Camere da letto: quattro dei nuovi set di camerette LEGO Friends saranno esposti per consentire ai visitatori di giocare e personalizzare
• Per ulteriori informazioni sulle attività LEGO Friends che si svolgono vicino a te, visita www.lego.com/stores e cerca il tuo negozio locale.
Inoltre:
• Incontra i LEGO Friends – Sotto forma di mattoncini giganti al [Westfield Forum des Halles, Parigi dal 18 al 26 febbraio / Westfield Mall of the Netherlands, L’Aia dal 27 febbraio al 5 marzo / Reim Arcade, Monaco, Germania dal 20 -24 febbraio / El Triangle Arcade, Barcellona, Spagna dal 20 al 25 febbraio / Sawgrass Mall, Florida, USA dal 20 al 26 febbraio / Glendale Galleria, California, USA dal 20 al 26 febbraio / West Edmonton Mall, Alberta, USA dal 20 febbraio – 26 febbraio / Mall of America, Minnesota, USA dal 20 al 26 febbraio]. Scatta una foto per mostrare il resto dell’equipaggio e avere la possibilità di richiedere uno speciale regalo LEGO Friends.
• Cena dell’amicizia di Heartlake LEGO Friends– A New York City dal 18 al 19 febbraio, i fan possono celebrare il nuovo LEGO Friends Universe portato in vita all’Heartlake Diner Friendship Experience, una vera e propria tavola calda dove puoi incontrare i nuovi personaggi attraverso sessioni di gioco e altre attività a misura di bambino .
• Gli Hangout di LEGO Friends – L’arena dei tori, Birmingham, Regno Unito. La camera da letto di un bambino è parte integrante della formazione della propria identità. In questo evento, i bambini possono incontrarsi e prendere parte a fantastiche attività con i loro influencer preferiti mentre esplorano la creatività e l’espressione di sé, stringono amicizie e imparano cosa significa essere diversi insieme.
• Proiezione LEGO Friends – Parigi. Le famiglie hanno potuto partecipare a una proiezione speciale di LEGO Friends l’11 febbraio al Forum des images, les Halles, Parigi. Visitawww.lego.com/VIP per saperne di più.
• Giant Heartlake Downtown Diner – Parigi. Tra il 18 e il 19 febbraio, scatta una foto con i tuoi amici al Giant LEGO Friends Heartlake Downtown Diner fuori dal LEGO Store, 1 Passage de la Canopée. Parigi.
• Be a Better Friend Suggerimenti principali : trova i suggerimenti principali in un documento di supporto
Note a margine
Se sei un genitore o tutore in cerca di consigli o supporto sul tema dell’amicizia, visita UNICEF.org per maggiori informazioni.
La ricerca “Friendship Research” 2022
è stata condotta da Opinium Research su 18.000 bambini di età compresa tra 6 e 12 anni in Regno Unito, Stati Uniti, Germania, Australia, Cina, Polonia, Repubblica Ceca, Ungheria, Turchia, Canada, Messico, Francia, Italia, Paesi Bassi, Spagna , Svezia, Giappone, Danimarca e Corea del Sud. Il lavoro sul campo è stato condotto dal 19 dicembre 2022 al 5 gennaio 2023.
Informazioni sul LEGO Group:
La missione del LEGO Group è ispirare e sviluppare i costruttori di domani attraverso il potere del gioco. Il LEGO System in Play, con le sue fondamenta in mattoncini LEGO, consente ai bambini e ai fan di costruire e ricostruire qualsiasi cosa possano immaginare. Il Gruppo LEGO è stato fondato a Billund, in Danimarca, nel 1932 da Ole Kirk Kristiansen, il cui nome deriva dalle due parole danesi Leg Godt, che significano “Gioca bene”. Oggi, il Gruppo LEGO rimane un’azienda a conduzione familiare con sede a Billund. I suoi prodotti sono ora venduti in più di 130 paesi in tutto il mondo. Per maggiori informazioni: www.LEGO.com
