L’impressionante rimbalzo di Prada è stato sottolineato giovedì quando l’ultima puntata del Lyst Index lo ha indicato come il marchio più in voga al mondo. Le ricerche per il marchio sono aumentate fino al 37% durante il trimestre e le sue slingback con logo sono state il quarto prodotto del marchio a entrare nell’elenco dei prodotti più in voga quest’anno. In effetti, il logo Prada è stato un punto fermo tra i prodotti preferiti del 2022.
Il quarto trimestre ha visto molti movimenti senza precedenti nell’elenco dei primi 20 marchi e, dopo una controversa fine del trimestre, Balenciaga ha perso sette posizioni nella classifica dei marchi. L’etichetta che è stata una frequente detentrice del primo posto in realtà è uscita dalla top 10 per la prima volta dall’inizio dell’indice, dimostrando quanto grande possa essere l’impatto della pubblicità negativa.
Nel frattempo, Moncler (+14), Miu Miu (+1 e un’altra vittoria per Prada come gruppo), Bottega Veneta (+5), Loewe (+7), Dolce & Gabbana (+3) e Saint Laurent (+3) tutti si sono mossi verso l’alto all’interno della top 10, il maggior movimento dall’inizio del grafico. Il balzo di 14 posizioni di Moncler lo ha portato al terzo posto – il massimo in due anni – con un aumento delle ricerche del 76%.
Ci sono state delle buone notizie per il proprietario Kering poiché due dei suoi marchi hanno ottenuto ottimi risultati. Oltre all’ascesa di Saint Laurent, il salto di cinque posizioni di Bottega Veneta è arrivato quando Margot Robbie “ha creato un momento meme per il marchio quando ha indossato il suo abito in jersey personalizzato ai Governors Awards di novembre”. Le ricerche dei suoi vestiti sono aumentate del 143% in 24 ore.
Sempre in ascesa, Loewe è balzata di sette posizioni con il suo bomber imbottito, il settimo prodotto più in voga. L’allenatore è entrato in classifica per la prima volta, al 19esimo posto. Ciò è stato possibile grazie all’aumento della domanda per le sue “borse a prezzi più accessibili durante la stagione dei regali, che sono diventate sempre più popolari tra gli acquirenti della Gen Z”.
A parte i nomi più importanti nella top 10 e nella top 20, i “Breakout Brands” del trimestre (etichette in rapida ascesa “su una potente e rapida traiettoria ascendente”) includevano tre nomi chiave che mostravano la forza degli stili definiti dal loro defunto designer -fondatori. Hanno anche mostrato come ogni marchio rimane in buone mani e continua a essere nutrito da chi è al timone. Li avevamo:
- 16Arlington, indossato da Hailey Bieber, Simone Ashley ed Emma Corrin e che ha generato 313 milioni di visualizzazioni su TikTok con ricerche per il marchio in aumento del 56%.
- Alaïa, con la sua borsa a tracolla Le Coeur, è il prodotto chiave di tendenza nel quarto trimestre. Le ricerche di brand sono aumentate del 33%. Oltre a vestire Jenna Ortega nei panni di Wednesday Addams nella danza virale che ha generato 1,7 miliardi di visualizzazioni su TikTok, il marchio è stato indossato da altre influencer chiave come Kaia Gerber, Kylie Jenner e Margot Robbie.
- Anche Mugler è stato fondamentale quando è tornato alla settimana della moda di Parigi dopo una pausa di due anni ed è stato indossato da Kylie Jenner, Dua Lipa e Addison Rae. Le ricerche sono aumentate del 49% e i suoi leggings a spirale sono stati il suo prodotto di tendenza.
Nel frattempo, la classifica dei prodotti più caldi del quarto trimestre (ancora una volta senza genere come nel terzo trimestre) ha mostrato l’appeal sia dei pezzi di tendenza che di quelli senza tempo. La borsa Icare di Saint Laurent è stata il prodotto di punta con un picco del 46% nelle ricerche. La popolarità tra le celebrità della borsa trapuntata jumbo ha anche creato un effetto alone per la categoria delle borse e le ricerche di borse sono aumentate del 55%.
Kendall e Kylie Jenner, più Bella Hadid “hanno dato il marchio di approvazione all’intimo come capospalla” e gli slip in raso con patch logo di Miu Miu sono entrati nella lista al nono posto. Progettati per essere indossati con pantaloni a vita bassa e minigonne di tendenza (un’altra grande storia di successo per Miu Miu lo scorso anno), le ricerche di slip con logo sono aumentate del 96% nel trimestre.
Non sorprende che nella prima stagione di feste “normali” da diversi anni, l’abbigliamento da festa fosse la chiave. L’abito Solaria di 16Arlington è stato il quarto prodotto più hot del trimestre, indossato da Hailey Bieber, Jodie Turner-Smith, Paloma Elsesser e Olivia Wilde. Nel frattempo le scarpe con l’arco di Mach & Mach erano ottavi
Più classica, la sciarpa a quadri in mohair di Acne ha registrato un aumento delle ricerche del 52% ed è stata la terza volta che una sciarpa a quadri dell’etichetta è entrata nell’elenco dei prodotti più in voga. Un altro classico, gli stivali Leonore Chelsea di Dr Marten, erano al terzo posto, “grazie alla rinascita del grunge degli anni ’90 e alle recensioni diffuse sui siti di vendita al dettaglio che sono calde e comode”. Le ricerche del brand sono aumentate del 51%.
