Il gruppo francese del lusso Kering ha annunciato la creazione di una nuova divisione, Kering Beauté, destinata a sviluppare la categoria bellezza per molti dei suoi marchi, tra cui Bottega Veneta, Balenciaga e Alexander McQueen. Raffaella Cornaggia, dirigente di lunga data del conglomerato americano di prodotti di bellezza Estée Lauder, è stata nominata amministratore delegato dell’unità, riferendo all’amministratore delegato Jean-François Palus, ha affermato Kering.
Kering desiderava da tempo incrementare la propria attività nel settore della bellezza, esplorando le opzioni in modo più aggressivo negli ultimi mesi, tra cui portare internamente alcune delle attività di bellezza del suo marchio. Il gruppo rivale LVMH controlla sia la moda che la bellezza per Christian Dior dagli anni ’80, trasformando la sua linea di fragranze, trucco e cura della pelle in un business multimiliardario. Gestisce anche la categoria in-house per Givenchy, Kenzo e Louis Vuitton.
Mentre L’Oréal, che essenzialmente possiede il business della bellezza per il nome Yves Saint Laurent di Kering attraverso un accordo “a lunghissimo termine”h, ha trasformato quel marchio in una forza globale nel settore dei profumi e del trucco, Kering ha ripetutamente espresso frustrazione con l’altro suo partner di bellezza Coty, che gestisce la bellezza di Gucci e detiene le licenze per la maggior parte dei suoi marchi più piccoli.
Nella sua dichiarazione di venerdì, Kering ha escluso Gucci, che è un core business per Coty e la cui licenza non dovrebbe scadere per almeno altri cinque anni. Kering Beauté “svilupperà una competenza nella categoria della bellezza per Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen” – tutti attualmente concessi in licenza a Coty – così come i marchi di gioielleria Qeelin e Pomellato, ha affermato la società.
La nuova unità “sosterrà questi marchi nello sviluppo della categoria bellezza, che è un’estensione naturale del loro universo”, ha affermato il gruppo. “Kering è fiducioso di poter creare valore per il gruppo e le sue case, attingendo a ciascuna delle loro identità uniche in un modo pienamente coerente con la loro strategia e posizionamento sul mercato”.
La nuova leader di Kering Beauté, Cornaggia, cittadina italiana educata alla prestigiosa Università Bocconi di Milano, ha iniziato la sua carriera presso L’Oréal prima di trasferirsi in Estée Lauder Companies, dove ha lavorato per Tom Ford Beauty, MAC Cosmetics e Aerin, nonché per l’omonimo gruppo Estée Lauder linea.
Profumo Bottega Veneta (Kering Beauté)
