Brunello Cucinelli sta fissando un limite di profitto per garantire una crescita sostenibile per il futuro dell’azienda, che include investimenti in migliori condizioni di lavoro e retributive per i propri dipendenti.
Il valore delle azioni della società è aumentato di dieci volte dal suo debutto in quotazione nel 2012, superando l’ indice MSCI Europe Textile Apparel and Luxury Goods , secondo Bloomberg . Eppure il mantra di Cucinelli afferma che l’azienda è custode della creazione, attenta alla terra e attenta ai propri dipendenti.
Il Sig. Cucinelli ha parlato della costruzione di un’azienda che equilibri il profitto e la restituzione, citando spesso “l’umanità inizia a casa”. In un discorso ai leader mondiali al forum del G20, Cucinelli ha ribadito: “Volevo un’azienda che avesse una crescita equilibrata e generosa. Volevo che gli esseri umani lavorassero in posti leggermente migliori, guadagnassero un po’ di più in salari e si sentissero come anime pensanti al lavoro. Cerchiamo di non voltare le spalle alla povertà”.
“Volevo che una piccola parte dei profitti dell’azienda andasse ad abbellire tutta l’umanità e volevo che le persone lavorassero un discreto numero di ore e fossero online il giusto tempo, in modo che Tecnologia e Umanesimo potessero essere armonizzati e un sano equilibrio tra mente, anima e corpo potrebbero essere ripristinati, perché anche l’anima e il corpo hanno bisogno di nutrimento ogni giorno.
Nonostante abbia superato il miliardo di dollari di entrate, Cucinelli ha dichiarato a Bloomberg: “Quando abbiamo deciso di quotarci, i banchieri ci hanno detto che dovevamo puntare a una crescita delle vendite del 30% ogni anno. Ho detto, ‘lascia perdere! Se volete un’azienda che faccia profitti andando contro i principi di umanità, non comprateci’”.
La crescita gentile, come modello di business, mette le persone e la sostenibilità al centro delle sue operazioni, invece di dare esclusivamente profitti a investitori e azionisti. Il valore condiviso prescrive una nuova forma di capitalismo per le aziende per migliorare contemporaneamente la loro competitività mentre promuovono il benessere socio-economico comune attraverso la responsabilità sociale d’impresa (CSR).
In un documento scientifico intitolato Gracious growth: How to manage the trade-off between corporate greening and corporate growth, i suoi autori sostengono che la ricerca accademica incentrata sulla CSR mira a rimodellare e trasformare il pensiero imprenditoriale attraverso concetti come “cittadinanza aziendale” e “valore condiviso”. ”. Ancora più importante, le organizzazioni si rivolgono sempre più a pratiche sostenibili anziché esclusivamente alla ricerca del profitto.
Brunello Cucinelli PE 2023
