Il mercato del lusso cinese si è contratto del 10% nel 2022, registrando una serie di cinque anni di forte crescita, poiché la politica zero-COVID di Pechino e il rallentamento dell’economia hanno colpito la spesa, ha affermato Bain & Company in un rapporto martedì. Il mercato del lusso è cresciuto del 42% all’anno tra il 2019 e il 2021, ma le sue fortune sono cambiate nel 2022, dopo che la Cina ha raddoppiato l’eliminazione del COVID-19 con blocchi in tutta la città e un giro di vite normativo che ha colpito il settore immobiliare e alimentato la disoccupazione.
La cifra confrontata con una crescita dell’1% tra il 2012 e il 2016 e un aumento del 26% delle vendite tra il 2016 e il 2019, ha affermato Bain . le categorie sono state colpite in varia misura nel corso dell’anno.
Mentre le categorie con un’elevata penetrazione online, come la bellezza di lusso, hanno subito cali a una cifra, il mercato degli orologi è diminuito maggiormente, con vendite in calo dal 20% al 25% dal 2021. La moda e lo stile di vita hanno registrato un calo dal 15% al 20%, mentre le vendite di gioielleria e pelletteria sono diminuite dal 10% al 15%.
Ma la decisione di Pechino di smantellare la politica zero-COVID all’inizio di dicembre potrebbe riportare la crescita quest’anno con il miglioramento del traffico nei centri commerciali e il rimbalzo del sentimento dei consumatori, ha affermato Bain. “Prevediamo di vedere i livelli di vendita del 2021 tra la prima e la seconda metà del 2023”, ha affermato Weiwei Xing, partner di Bain & Company con sede a Hong Kong .
“Mentre l’ottimismo abbonda, ci sono anche dei rischi. I marchi devono risolvere i divari di prezzo tra Cina ed Europa prima che i viaggi internazionali riprendano”, ha affermato.
Consumatori di lusso cinesi
