Le nuove collaborazioni Genius di MONCLER includono un interessante mix di creativi della cultura pop, dello sport, della strada e persino dell’industria automobilistica, come Alicia Keys, Pharrell Williams, Mercedes-Benz, Palm Angels, FRGMT, Adidas originals, Salehe Bembury e Roc Nazione di Jay-Z.
L’ultima offerta Genius sarà mostrata in occasione di un “evento monumentale della London Fashion Week” all’Olympia di Londra il 20 febbraio che “darà il tono a un anno che ridefinisce Genius, evolvendosi da un mondo di collaborazioni di moda a una piattaforma per la co-creazione attraverso diversi settori”. Il concept Genius, lanciato nel 2018, ha riscosso un enorme successo per Moncler e le ha permesso di allontanarsi dal tradizionale calendario della moda di due stagioni verso collezioni mensili e un flusso continuo di novità.
Ha affermato che Genius ha “costantemente attinto allo zeitgeist culturale e la continua evoluzione è incorporata nel suo DNA”. Con questo in mente, la piattaforma si sta ora evolvendo “dal concetto consolidato di collaborazione, che fonde insieme due serie di codici di marca, entrando in una nuova fase di co-creazione incentrata sull’abilità creativa umana e sull’immaginazione per creare qualcosa che ogni marchio non potrebbe realizzare da solo”.
Ora vuole che la piattaforma vada “oltre la moda, esplorando i confini della creazione all’intersezione di arte, design, intrattenimento, musica, sport e cultura”. Quindi l’ultima iterazione si chiama “The Art of Genius” e sarà “uno spettacolo dal vivo su larga scala – svelando i creatori, i concetti e le collezioni per il 2023 sotto lo stesso tetto”.
E diceva “ogni co-creatore porta il proprio marchio unico di Genius al potente mix, sfidando i confini di ciò che è possibile presentando esperienze e performance coinvolgenti che rappresentano le loro visioni creative. È un’arena multiformato in cui la creatività si fa apprezzare in tutta la sua bellezza e forza emotiva”.
Oltre ai suddetti collaboratori, Moncler ha aggiunto che sta ampliando ulteriormente il tema della co-creazione invitando Rick Owens a partecipare all’evento. Owens “sfiderà le possibilità del design oltre la moda, presentando anche la collezione Moncler + Rick Owens”.
Moncler Genius – The Art of Genius alla London Fashion Week FW. 2023
