Il brand del lusso francese Kering sta creando una posizione a livello di gruppo per supervisionare la “sicurezza del marchio” dopo che il contraccolpo di una campagna pubblicitaria di Balenciaga ha intaccato le vendite nelle ultime settimane del 2022.
Una serie di imbarazzi nelle pubbliche relazioni di alto profilo, inclusa la separazione tra Adidas e il rapper e stilista Ye, precedentemente noto come Kanye West, dopo aver fatto commenti antisemiti online, ha accumulato pressioni sulle aziende per proteggere i loro marchi.
Balenciaga ha generato un grande scandalo lo scorso anno dopo che una campagna pubblicitaria presentava immagini di bambini che i critici hanno definito inquietanti e inappropriate, costringendo i dirigenti di Kering, incluso il direttore creativo e CEO di Balenciaga, a scusarsi.
Il presidente e amministratore delegato Francois-Henri Pinault ha affermato che ci sono stati “errori di giudizio” e che gli annunci sono stati immediatamente ritirati. “Faremo passi in più”, ha detto ai giornalisti in occasione della presentazione dei risultati annuali del gruppo.
Il nuovo capo della “sicurezza del marchio” esaminerà le principali campagne pubblicitarie, le sfiderà e considererà come potrebbero essere percepite e criticate, ha affermato. Il gruppo assumerà anche un’agenzia esterna per aiutare a supervisionare il marketing e la pubblicità.
Balenciaga ha riavviato le campagne pubblicitarie negli Stati Uniti e in Europa alla fine di gennaio. Pinault ha affermato che le proteste per la campagna ritirata hanno avuto “un grande impatto” sulle vendite di Balenciaga in Gran Bretagna, Medio Oriente e Stati Uniti a fine novembre e dicembre.
Il Gruppo Kering nomina Brands Safety Chief
