Etro ha svelato il progetto globale Wonderland of Etropìa – Act 4 di Etropìa, il racconto d’esordio di Marco De Vincenzo come direttore creativo, infondendo la sua visione poetica, onirica e surreale nel patrimonio creativo e nella tradizione della MaisonUscito a settembre, poco prima della sfilata donna SS23, Act 1 era un manifesto estetico sulla ricerca della libertà e dell’individualità attraverso i colori. L’atto 2 ha preso il via in passerella, subito dopo il Manifesto, con l’ispirazione principale Master of Textiles.L’atto 3 ha coinciso con il lancio della nuova campagna pubblicitaria raffigurante un Eden di Etropìa abitato da funamboli, ninfe, maghi e principesse, fotografato dal fotografo Zhong Lin.
ETRO “Wonderland of Etropia” a Milano
Ora Act 4, Wonderland of Etropìa, completa questa serie dando forma a un nuovo paradiso con mele giganti che si espandono e si replicano per invadere diverse città del mondo come simbolo di amore, seduzione ed eternità.
Wonderland of Etropìa è un sogno in cui l’utopia diventa realtà: l’impossibile diventa possibile e il frutto iconico della nuova collezione diventa protagonista con un takeover globale dal Giappone all’Europa, alla Corea, alla Cina e agli Stati Uniti
Le prospettive vengono capovolte per trasformare la natura in uno sfondo fantastico per i capi e gli accessori Etro, diventando un luogo di ispirazione e conversazione per le nuove generazioni e le comunità globali.
Dal 15 febbraio fino a luglio, le mele giganti di Etro sono protagoniste di una serie di attivazioni pop-up e pop-in insieme al restyling di selezionate boutique Etro in tutto il mondo. La campagna multicanale integrata include piattaforme digitali, social media e cartelloni pubblicitari, oltre a mele all’aperto collocate in punti caldi nelle principali città.
Località selezionate rilasciano anche un’edizione limitata della Love Trotter Bag riciclata in una versione personalizzata creata esclusivamente per quel paese. Ogni edizione limitata è caratterizzata dai tessuti d’archivio che da sempre definiscono e contraddistinguono Etro come Maestro del Tessile.
I motivi e le fantasie multicolori dei tessuti deadstock sono abbinati a manici con logo realizzati in plastica riciclata, mentre il ricamo Pegasus conferisce un tocco tridimensionale a questa serie unica come omaggio alla storia e alla sostenibilità di Etro.
L’apertura del pop-up store Isetan sbarcherà anche nel Metaverso con una replica virtuale del quartiere di Shinjuku, e del department store, grazie alla partnership con l’App Rev Worlds in esclusiva per il pubblico giapponese, il Paese delle Meraviglie di Etropìa pop- up space sarà ricreato nella dimensione 3D per un’esperienza di gamification immersiva.
L Catterton controlla una partecipazione di maggioranza in ETRO
ETRO “Wonderland of Etropia” a Milano
