Mercedes-Benz ha collaborato con Moncler per un’argentea opera d’arte a quattro ruote destinata a mostrare due dei marchi di lusso più noti d’Europa e il modo in cui stimolano la creatività l’uno dell’altro. Questa collaborazione è stata rivelata lunedì alla sfilata “The Art of Genius” di Moncler durante la London Fashion Week , ed è un esempio di un ripensamento strategico da parte di Mercedes-Benz.
Conosciuto come Project Mondo G, l’opera d’arte ha richiesto più di un anno di lavoro e presenta un mix di superfici riflettenti lucide, un enorme dettaglio con cerniera e pesa due tonnellate e mezzo. Gorden Wagener, chief design officer di Mercedes-Benz Group AG, ha affermato che il lavoro mette in mostra “la forte geometria della Classe G unita alle forme organiche dei piumini Moncler”.
Britta Seeger, membro del consiglio di amministrazione di Mercedes-Benz Group AG, ha aggiunto che la collaborazione “apre nuovi orizzonti e il potenziale per opportunità, con altre novità in arrivo”. In un’intervista, Seeger ha affermato che Mercedes è alla ricerca di opportunità per mescolare il proprio DNA con quello di partner di design interessanti e per impegnarsi in collaborazioni che generino “attrito creativo”.
Ha affermato che collaborando con il partner giusto, i designer di Mercedes possono impegnarsi e imparare a pensare in modo diverso, mentre il marchio può raggiungere un nuovo pubblico oltre il regno automobilistico. Ha aggiunto che quando il DNA di entrambe le società si adatta e i progetti sono autentici, “possono aggiungere valore e rilevanza per un pubblico diverso”.
Le collaborazioni creative possono anche ravvivare una vecchia storia. Seeger ha sottolineato una recente collaborazione con Heron Preston che segna il 40° anniversario della prima introduzione seriale dell’airbag nella Mercedes Classe S. Ha ammesso che per l’anniversario dell’airbag “Heron ha inserito l’idea della sicurezza dell’airbag in un contesto completamente nuovo”. Preston ha disegnato una capsule collection realizzata con materiali riciclati per airbag
L’azienda automobilistica tedesca ha perseguito nuovi modi di interagire con il mondo della moda e del lusso mentre riduce le sue sponsorizzazioni di sfilate internazionali. Ha scambiato vetrine di moda nominate per collaborazioni una tantum con grandi nomi nei campi creativi.
Oltre a Preston, ha lavorato con il marchio di intrattenimento digitale Superplastic e ha collaborato con il compianto Virgil Abloh su Project Maybach. Ciò ha portato a una show car, una serie in edizione limitata di auto elettriche di lusso e una relativa capsule collection Off-White.
L’ultimo giro di collaboratori di Moncler Genius include Pharrell Williams, che è appena stato scelto come direttore creativo dell’abbigliamento maschile di Louis Vuitton. Genius è un marchio sperimentale che invita stilisti e creativi esterni a rifarsi sui piumini firmati Moncler.
Designer come Simone Rocha, Craig Green e Jonathan Anderson hanno tutti creato capispalla e accessori concettuali per Moncler Genius. Ogni anno il lavoro dei collaboratori viene esposto in luoghi teatrali di grandi dimensioni. Come riportato, dal 2017 il numero di settimane della moda a marchio Mercedes-Benz è diminuito, sebbene il marchio rimanga coinvolto in molte altre aree del settore.
Promuove e guida i giovani designer, cosa che fa dal 2009, e continua a essere coinvolto con il Festival Internazionale della Moda, della Fotografia e degli Accessori a Hyeres, in Francia. Alla settimana della moda di Berlino, dove era lo sponsor principale, il marchio ha lanciato un format chiamato Mercedes-Benz Fashion Moments.
Mercedes-Benz ha stretto una partnership con Moncler
