Il marchio tedesco di abbigliamento sportivo Puma ha riportato che le vendite sono aumentate del 18,9% lo scorso anno per un totale di 8,46 miliardi di euro. Nel quarto trimestre, le vendite aggiustate per valuta sono cresciute del 21,1% a 2,2 miliardi di euro. “Abbiamo accelerato la nostra crescita in tutte le categorie di prodotti e in tutto il mondo nonostante un ambiente di mercato volatile”, ha dichiarato il nuovo ceo di Puma Arne Freundt in una nota.
Le vendite del quarto trimestre nelle Americhe sono cresciute del 29% a 997,6 milioni di euro. Ciò ha alimentato un fatturato annuo totale del valore di 3,69 miliardi di euro nelle Americhe, con un aumento del 28,3%, per tutto il 2022. Questa è stata la prima volta che Puma ha superato la soglia dei 3 miliardi di euro in questo territorio di vendita, ha riferito la società.
Puma si è volutamente concentrata sul settore del basket negli Stati Uniti e questo ha dato i suoi frutti. Il business nelle Americhe ora rappresenta poco più del 43% delle vendite totali del marchio. Nel 2018, l’anno in cui Puma ha nominato Jay-Z come suo direttore creativo per il basket, ha rappresentato solo il 35% circa di tutte le vendite.
Le vendite nel mercato interno di Puma – Europa, Medio Oriente e Africa – sono aumentate del 26,1%, aggiustate per la valuta, per portare 727,1 milioni di euro negli ultimi tre mesi del 2022. Nel territorio dell’Asia-Pacifico, la società ha dichiarato blocchi anche in Cina poiché le tensioni geopolitiche stavano ancora influenzando l’attività di Puma lì, anche se le vendite in altre parti della regione sono aumentate.
Le vendite in Asia hanno recuperato leggermente nel quarto trimestre, aumentando dell’1,1%, aggiustate per la valuta, e 471,9 milioni. Le vendite per l’intero anno nella regione sono diminuite del 2,2%, al netto della valuta, a 1,66 miliardi di euro. In termini di categorie di prodotti, le vendite di abbigliamento e accessori sono diminuite rispettivamente dell’1,6% e del 5%, riflettendo ciò che la società ha descritto come “una domanda più debole in Nord America e nella Grande Cina”.
Tuttavia, le lievi diminuzioni non hanno penalizzato la crescita dell’intero anno, con le vendite di abbigliamento in aumento del 10,1% rispetto al 2022 per un totale di 2,9 miliardi di euro e accessori in aumento del 5,4% per raggiungere 1,12 miliardi di euro. Le calzature di Puma continuano a portare più soldi. La crescita delle vendite del 53,3% nel quarto trimestre ha portato a un fatturato totale di 4,32 miliardi di euro in tutto il 2022. La società ha registrato un aumento del 30,8%, aggiustato per la valuta, nelle vendite di calzature per l’intero anno.
Gli utili di Puma prima di interessi e tasse, o EBIT, sono diminuiti del 37,6% nel quarto trimestre a 40,5 milioni di euro. L’EBIT è stato ancora positivo per tutto il 2022, in aumento del 15 per cento, valuta corretta a 640,6 milioni di euro. Questo è stato leggermente inferiore alle aspettative del mercato di 644 milioni di euro e le azioni Puma sono leggermente diminuite nei primi scambi in Germania.
“Nonostante la forte crescita nel 2022, continuiamo ad affrontare un alto grado di incertezza geopolitica, macroeconomica e commerciale”, ha affermato la società, citando “l’elevata inflazione e gli alti tassi di interesse… la volatilità della domanda dei rivenditori e dei consumatori”, nonché l’aumento delle merci e delle materie prime costi materiali.
Puma prevede che le vendite aggiustate per la valuta cresceranno a una cifra elevata per il 2023 e un EBIT piuttosto statico, con utili compresi tra 590 milioni e 670 milioni di euro.
Rihanna sta tornando a lavorare di nuovo con il marchio tedesco di abbigliamento sportivo Puma. Ha iniziato come direttore creativo per la linea di abbigliamento femminile con Puma nel 2014. Questo alla fine ha comportato anche una collaborazione con il suo nome, Fenty X Puma. Alcuni dei look ispirati a Rihanna, tra cui una versione con la suola spessa delle classiche sneaker in pelle scamosciata, le Puma Creepers, che sono andate esaurite in sole tre ore, sono state un successo continuo tra i consumatori.L’attenzione per le collezioni athleisure guidate da Rihanna era particolarmente importante per il terzo marchio di abbigliamento sportivo più grande al mondo in quel momento, poiché l’azienda tedesca stava compiendo sforzi concertati per attrarre le donne. Puma ha anche accreditato il coinvolgimento di Rihanna per vendite migliori del previsto per diversi trimestri.
Adidas non ha mai rivelato cosa ha guadagnato dalla linea Yeezy, ma gli esperti del settore hanno suggerito che potrebbe aver potenzialmente portato circa il 40% dei profitti annuali dell’azienda, a causa di prezzi più favorevoli. Senza dubbio la collaborazione con Rihanna, con articoli che potrebbero essere venduti anche a prezzi più alti, ha lo stesso potenziale positivo per Puma.
Balmain x PUMA 2023
