LVMH continua le trasformazioni di Tiffany & Co. , ora con la sua divisione di articoli per la casa. Lunedì, il gioielliere ha annunciato Lauren Santo Domingo come suo primo direttore artistico in assoluto per la categoria home.Santo Domingo, collaboratore di lunga data
di Vogue , cofondatore e chief brand officer di
Moda Operandi , sta lavorando in collaborazione con il team di progettazione e produzione di articoli per la casa di Tiffany in qualità di consulente. Ha iniziato con Tiffany all’inizio dell’autunno 2022 e ha il compito di modernizzare quella che una volta era una categoria critica per il gioielliere.
Resta inteso che Alexandre Arnault, vicepresidente esecutivo per il prodotto e la comunicazione di Tiffany, era responsabile dell’assunzione di Santo Domingo. “Tiffany & Co. ha svolto un ruolo chiave in alcune delle pietre miliari più importanti della mia vita. Come tutti, ho visto Alexandre dare nuova vita al marchio ed è un onore lavorare con Tiffany per aiutarlo a realizzare la sua visione creativa”, ha dichiarato Santo Domingo.
Santo Domingo è molto apprezzata per il suo gusto all’interno dei circoli della moda di un certo genere giramondo. Le sue case, che si estendono in tutto il mondo, dalla Colombia a Parigi, a New York City e agli Hamptons, sono state ampiamente presentate nelle pubblicazioni di interior design e ha utilizzato queste piattaforme per supportare i talenti emergenti negli interni e nello spazio del design di mobili.
“Avendo sviluppato la categoria home di Moda Operandi e il nostro marchio del distributore, Moda Domus, porto una profonda esperienza nel design e una profonda comprensione del cliente di lusso”, ha detto delle sue qualifiche per questo nuovo ruolo. Le prime collezioni di Santo Domingo per Tiffany usciranno questo aprile in concomitanza con la tanto attesa rivelazione del flagship store rinnovato della gioielleria sulla Fifth Avenue.
I prodotti sono prodotti negli Stati Uniti, in Europa e in Giappone e, nella tradizione Tiffany, continueranno a includere la porcellana di Limoges e il vetro soffiato a mano di Murano. Includono sei nuove collezioni di motivi da tavolo: Tiffany Berries, Tiffany T True, Tiffany Wisteria, Valse Bleue, Tiffany Toile e Tiffany Audubon. Inoltre, la collezione comprende una gamma di quattro collezioni di oggetti in vetro soffiato a mano chiamati Tiffany Twist, Tiffany Moderne, Tiffany Colorblock e Tiffany Essentials.
I motivi del piano del tavolo toccano riferimenti attraverso l’ampia storia di Tiffany. Wisteria, ad esempio, ricorda un paralume in vetro Tiffany dei primi del ‘ 900 . Valse Bleue fa risorgere un modello introdotto per la prima volta nel 1967, mentre Toile crea una stampa da importanti iconografie di Tiffany come i monumenti di New York City e il design Bird on a Rock di Schlumberger.
Le collezioni complete saranno disponibili nei negozi Tiffany in tutto il mondo e sul sito Web del gioielliere. Pezzi selezionati saranno disponibili per l’acquisto su Moda Operandi, che è il partner all’ingrosso esclusivo di Tiffany per la categoria casa. Santo Domingo ha affermato che la sua attenzione iniziale a Tiffany si è concentrata su elementi più raffinati di intrattenimento. “Sono fortunata ad essere stata nelle sale da pranzo delle donne di tutto il mondo e sono profondamente consapevole di ciò che manca nello spazio della cucina raffinata”, ha detto.
L’assunzione di Santo Domingo fa parte di una strategia più ampia per diversificare i prodotti più desiderabili di Tiffany con un’ampia gamma di articoli per la casa, accessori e gioielli desiderabili che non si vedevano dalla fine degli anni ’90. I portachiavi e i coltelli da pane in argento sterling del gioielliere, i mazzi di carte da gioco modernisti e i vasi di vetro erano, un tempo, parte integrante della cultura americana del dono.
L’anno scorso, l’amministratore delegato di Tiffany, Anthony Ledru, ha dichiarato di essere intenzionato a riportare Tiffany in questo luogo leggendario nella mente del consumatore. “C’è una forma di generosità intorno a Tiffany, più di un tradizionale gioielliere europeo. Entri in un negozio Tiffany e sentiamo davvero che dovresti andartene con una Blue Box a causa di quell’ampia offerta. Si tratta di ‘Quando vengo da Tiffany, mi sento benvenuto ea mio agio’, che fa parte del sogno del marchio, che abbiamo questo approccio universale”, ha detto.
Santo Domingo è profondamente consapevole delle attuali tendenze della vendita al dettaglio e prevede di incorporarle nel suo lavoro con Tiffany per migliorare quella che altrimenti sarebbe stata una categoria assonnata. “Ho intenzione di aggiungere novità ed eccitazione con nuove gocce e capsule; queste collezioni saranno stagionali e andranno e verranno rapidamente “, ha affermato. “Ho anche in programma di sviluppare collezioni più permanenti che vivranno e che un giorno mia figlia potrebbe selezionare per la sua lista di nozze, ovviamente”
Santo Domingo utilizzerà il suo occhio curatoriale per aiutare a riportare in produzione i progetti d’archivio. Pezzi chiave di Elsa Peretti guideranno questo sforzo, secondo Santo Domingo. “Come Alexandre ha fatto con Schlumberger, restituendo l’eredità del designer, continuerà a fare con Elsa Peretti. Nessuno dei due richiede molto aggiornamento, si tratta semplicemente di elevare la loro brillantezza e reintrodurre il suo lavoro a una nuova generazione “, ha affermato.
Tiffany & Co. nomina Lauren Santo Domingo come prima direttrice artistica per le collezioni per la casa
