Hugo Boss ha annunciato i suoi risultati annuali giovedì e ha parlato di un “anno da record”, sebbene abbia anche affermato che la crescita del 2023 rallenterà. Questo nonostante l’accelerazione delle vendite nell’area Asia-Pacifico e il colosso tedesco della moda affermi anche che la sua strategia aziendale (soprannominata “CLAIM 5”) sta aprendo la strada alla futura crescita dei profitti e dei profitti.
La società ha reinventato i suoi marchi Hugo e Boss negli ultimi periodi e questo sembra aver dato i suoi frutti con le vendite di gruppo aggiustate per valuta, in aumento del 27% a un livello record di 3,651 miliardi di euro (era la prima volta che superava i 3 miliardi di euro) . Ha affermato di aver registrato una crescita su vasta scala in questi due marchi, nonché in tutte le regioni e tutti i punti di contatto dei consumatori.
L’utile su base EBIT è salito del 47% a 335 milioni di euro, “spinto da un forte slancio della linea superiore”. Il margine EBIT è aumentato di 100 punti base al 9,2%, riflettendo in gran parte la leva delle spese operative nella vendita al dettaglio fisica. L’utile netto è aumentato del 54% a 222 milioni di euro.
Il margine lordo del gruppo è rimasto stabile al 61,8%, in quanto la quota complessiva più elevata di vendite a prezzo pieno ha compensato “gli effetti esterni negativi causati dagli elevati costi di approvvigionamento e dagli effetti valutari sfavorevoli”.
La forza complessiva nel 2022 è stata supportata da una “performance stellare” nel quarto trimestre. Ciò ha aiutato il gruppo a superare i suoi obiettivi di vendita e utili per l’intero anno che erano stati rivisti al rialzo due volte durante l’anno. Ciò nonostante “alti livelli di incertezza macroeconomica e geopolitica nell’anno fiscale 2022, comprese le interruzioni della catena di approvvigionamento globale, le implicazioni economiche della guerra in Ucraina e le restrizioni di lunga durata legate alla pandemia in Cina”.
Tra i marchi, sia Boss Menswear che Womenswear, così come Hugo, hanno registrato significativi miglioramenti delle vendite a due cifre. Ha visto forti tassi di vendita, consentendo a entrambi i marchi di espandere con successo le quote di mercato a livello globale. Le vendite corrette in valuta per Boss Menswear e Boss Womenswear sono cresciute rispettivamente del 27% e del 21%, mentre Hugo ha registrato una crescita del 27%.
La società ha aggiunto che lo slancio è stato particolarmente forte in EMEA e nelle Americhe, “alimentato da un forte sentimento dei consumatori”. La crescita delle vendite al netto della valuta del 32% su base annua è stata stimolata da miglioramenti dei ricavi a due cifre nel Regno Unito, in Francia e in Germania, nonché da una performance particolarmente forte in Medio Oriente.
Nelle Americhe, i ricavi rettificati per valuta sono aumentati del 29%. Le vendite in Asia Pacifico sono aumentate del 6% al netto della valuta, poiché i forti miglioramenti a due cifre nel Sud-est asiatico e nel Pacifico sono stati in parte compensati dal calo delle vendite nella Cina continentale a causa delle restrizioni dovute al Covid.
Per quanto riguarda quest’anno, le vendite del gruppo dovrebbero aumentare di una percentuale a una cifra media più contenuta e l’EBIT dovrebbe aumentare tra il 5% e il 12% in un intervallo da 350 milioni di euro a 375 milioni di euro. Ma non si può negare che le prospettive che ha offerto per quest’anno sono quelle che molte aziende invidieranno, soprattutto dopo una performance così potente del 2022.
“Il 2022 è stato un anno eccezionale per Hugo Boss”, ha dichiarato il CEO Daniel Grieder. “Grazie alla rigorosa esecuzione della nostra strategia CLAIM 5, abbiamo reso [it] un anno record. Ancora più importante, il nostro audace aggiornamento del marchio ha alimentato in modo impressionante il potere del marchio di Boss e Hugo. Nel raggiungere questo obiettivo, abbiamo gettato una solida base per sfruttare ulteriormente il [loro] grande potenziale in futuro “.
La società ha affermato che l’anno fiscale 2022 è stato “una pietra miliare importante” per l’azienda. Ha compiuto “progressi significativi” in aree chiave, tra cui marchio, prodotto e vendite. E le “nuove e potenti immagini del marchio” di Boss e Hugo “hanno dato slancio durante tutto l’anno, determinando forti vendite a prezzo pieno e consentendo a entrambi i marchi di espandere con successo le quote di mercato in tutto il mondo”.
Per quanto riguarda la cifra dell’utile EBIT, l’aumento del 47% è avvenuto nonostante i significativi investimenti nel business, come un aumento del 41% delle spese di marketing. Ma la “robusta” performance di prima linea ha significato che la spesa per investimenti è stata più che compensata durante il periodo.
L’azienda continuerà a investire pesantemente quest’anno in linea con la sua visione di essere “la principale piattaforma di moda premium e guidata dalla tecnologia in tutto il mondo”. Ciò significa che porterà avanti un’ulteriore digitalizzazione del modello di business. Il recente rilancio dell’app Hugo Boss “fortemente migliorata”, che “migliora in modo significativo l’esperienza di acquisto mobile”, gioca un ruolo importante in questo contesto.
Ma gli acquisti fisici non saranno trascurati e la continua modernizzazione della rete globale di negozi continua a guidare la produttività dei negozi. Ciò ha incluso la recente riapertura di Boss in Regent Street a Londra e la prevista ristrutturazione del negozio del marchio al Dubai Mall entro la fine dell’anno.
BOSS nuovo negozio Regent Street, Londra
