Loro Piana apre un nuovo flagship store presso lo Stanford Shopping Center di Palo Alto, in California

Loro Piana ha aperto il suo nuovo negozio presso lo Stanford Shopping Center di Palo Alto, in California, mercoledì con una nuova collezione limitata autenticata dalla blockchain, che è la prima volta per il marchio.

La collezione è realizzata in Gift of Kings, la fibra di lana extra morbida, traspirante e resistente alle pieghe dell’azienda. L’azienda la descrive come una delle lane più antiche, pregiate ed esclusive al mondo, che, con i suoi 12 micron, è persino più fine del baby cashmere e fine quasi quanto la vigogna.

Ciascuno degli articoli speciali è numerato da un ID digitale univoco e riporta sull’etichetta un codice QR che ne consente la verifica e la tracciabilità. La scansione del codice conferma l’autenticità e consente all’acquirente di accedere a maggiori informazioni sul viaggio dell’articolo dalla fattoria al negozio.

Loro Piana nuovo store presso lo Stanford Shopping Center di Palo Alto, California

Loro Piana nuovo store presso lo Stanford Shopping Center di Palo Alto, CaliforniaI clienti possono anche registrare la loro proprietà, ad esempio, della giacca Rodney, che è un capo della nuova linea. Secondo l’azienda, questo è “in linea con un approccio di tracciamento dell’eredità, può essere tramandato di generazione in generazione solo dopo la trasmissione del certificato di proprietà”. La blockchain registra ogni transazione e cambio di proprietà e il record è disponibile online tramite un’app o un sito web.

“La lana Gift of Kings è il risultato della presenza di Loro Piana in Nuova Zelanda e Australia sin dagli anni ’70, dove le greggi di pecore merino sono state accudite da generazioni di allevatori locali impegnati che hanno portato la lana a un livello di qualità e finezza sbalorditivo ,” ha detto. “I nostri clienti potranno ricevere dettagli che nessun altro concorrente può offrire, come la purezza, la finezza e la lunghezza delle fibre”.

Saranno disponibili solo 20 articoli per iniziare e solo presso la boutique del centro commerciale Stanford. Ognuno è anche legato a un’opera d’arte digitale esclusiva dell’artista londinese Charlotte Taylor, che ha reinterpretato il viaggio di The Gift of Kings come sculture 3D. Mercoledì, l’apertura del negozio ha messo in luce la collezione, la tecnologia e l’arte dietro di essa con dibattiti per educare i clienti. Tuttavia, la boutique offrirà anche tutti gli ultimi capi di abbigliamento uomo e donna del marchio, oltre agli accessori.

Loro Piana nuovo store presso lo Stanford Shopping Center di Palo Alto, California

Loro Piana nuovo store presso lo Stanford Shopping Center di Palo Alto, California

Questa location ha una sensibilità minimale e moderna, con una facciata in kummel, il colore distintivo di Loro Piana, oltre a toni neutri di oro, beige e blu. Altri dettagli evidenziano o traggono ispirazione dal tessuto, tra cui arredi in rovere e rivestimenti in cachemire per pareti e imbottiti.

La maison ha una lunga tradizione nell’offrire le lane più pregiate del mondo – il prossimo anno ricorrerà il suo centenario – ma non è estranea alle novità. Negli ultimi anni, l’azienda ha dato il benvenuto a un nuovo amministratore delegato, Damien Bertrand, nuovi approcci come CashDenim (cachemire denim) dello scorso autunno e una nuova visione di come comunica il marchio di ricchezza invisibile.

Per quanto riguarda questa tecnologia in particolare, l’autenticazione di lusso potrebbe essere una delle parti più resilienti di un mondo blockchain che ultimamente si è contratto. Se è isolato dalle lotte che perseguitano la criptovaluta e il supporto NFT, ciò potrebbe essere dovuto al fatto che il valore reale non è nella tecnologia stessa, ma nei prodotti fisici ad essa collegati.

Questa è stata una visione per l’ Aura Blockchain Consortium sin dal suo inizio. È stata costituita da LVMH, Prada Group e Richemont ‘s Cartier nell’aprile 2021 per esplorare la tecnologia per elevare gli standard dei beni di lusso.

Questa potrebbe essere la prima incursione di Loro Piana nell’autenticazione digitale, ma non sarà l’ultima. La sua prima fase inizia a metà marzo, ma dalla collezione primavera 2023 in poi, il brand prevede di estendere la certificazione digitale a tutti i suoi nuovi prodotti realizzati con The Gift of Kings in tutti i suoi negozi in tutto il mondo.

Loro Piana è interamente di proprietà di LVMH

Loro Piana nuovo store presso lo Stanford Shopping Center di Palo Alto, California

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